侵权官司多寡，可能比补贴力度更能决定内容产业的未来

2017-06-20 14:35

不可否认这是一个内容创业的好时代，但版权问题却让ta看起来不够美好。
对于内容生产者来说，“维权”是家常便饭，从音频、视频到侵权门槛更低的文字，在互联网时代从来都没有摆脱过盗版的困扰，对于内容生产者所赖以生存的平台，困扰更甚。
平台和第三方版权服务机构从没有停下努力。2014年，音乐平台们开始掀起版权大战；同一年，视频行业的版权大战最终划定了市场格局；2015年，第三方版权机构“维权骑士”诞生于知乎平台，到2016年，业内开始出现短视频版权保护服务平台.....但内容领域的版权问题依然大量存在，伴随着微信公众号、头条号、UC大鱼号等内容平台的兴起，以文字为主要载体的自媒体甚至成了版权侵犯的重灾区。
前不久，一份第三方调研报告引起了钛媒体注意。
维权骑士独家发布了《2016-2017年度内容行业版权诉讼报告》（以下简称《报告》），根据公开的裁判文书、作者调研以及维权骑士旗下的天网监测系统，统计了全网体量较大的内容平台的侵权情况，为我们初步呈现了国内内容产业的版权现状。
版权问题现状

维权骑士抽样了12000名签约作者，数据显示，在2016年5月1日至2017年05月1日期间，这些签约作者共被几大内容平台侵权高达160万次。其中，仅微信公共号平台侵权142万次，其次为搜狐、新浪、百度等平台。
被业内俗称“剪刀手”较多的资讯分发平台，反而侵权事件较少。
事实上，随着新兴内容平台对内容创作者有较大的补贴力度，越来越多的自媒体人通过平台补贴获得盈利，因此平台往往在其诞生初期，侵权会相伴而生。最近两年多来，内容行业急速膨胀，以微信公众号平台为例，过去三年其数量增长了近10倍，2016年，微信公众号数量超过了1200万，维权骑士在2016年曾发布报告称，有近60%的内容创作者遭遇过内容侵权，其中洗稿、复制粘贴都是常见的侵权形式。

《报告》还显示，不同内容平台内CP之间的侵权方式也不尽相同，例如，头条号作者的原创文章更多的被大鱼号平台作者抄袭，而知乎作者的原创文章，更多的被微信公众号作者所抄袭。
面对洗稿或者抄袭，大多数自媒体更多选择“向平台举报”。《报告》显示，在自媒体作者被侵权的调查中，其中有40％的人选择了提交所属平台来进行判定，25%的人自行与对方进行了侵权协商。
保护机制
事实上，为应对问题，各大平台都先后完善了各自的版权保护机制。“原创”保护，往往是保障内容创作者版权的第一步。
不管是微信公众平台还是头条号这种新兴的内容平台，都开启了原创保护功能。
2015年1月22日，微信上线了原创声明功能。内容创作者在原创声明成功后，微信公众平台会对该文章添加“原创”标识，当其他用户在微信公众平台转载已进行原创声明的文章时，会自动替换成原文章内容，并自动为文章注明转载来源。但这仅限于微信平台内的版权保护，且对于洗稿等侵权行为并没有很好的保护和判定措施。
2016年8月，在平台内原创保护的基础上，今日头条还推出了跨平台的原创保护。比如，头条号作者的原创文章如被微信公众号、UC 头条号、一点资讯、天天快报等 4 家平台作者抄袭，系统会自动抓取出侵权链接，作者可第一时间在后台确认，交由专业第三方维权机构代理维权；若被虎嗅、知乎等 19 家平台作者抄袭，作者可自主举报，经核实后也可由维权机构代理维权。

然而，跨平台维权并没有想象中那么容易。从结果上看（上图），两种方式——诉诸平台和自行协商的诉讼结果都不如人意，后者的诉讼成功率甚至低于5%。
遭遇被抄袭，自媒体人选择诉讼的成功率往往也很低，这导致了自媒体人自己维权的积极性并不高。在维权骑士的调研显示，自媒体人诉讼维权的成功率极低，诉讼成功率在一半以上的仅有5%。
通过正规法律诉讼途径或第三方版权服务商来找回“公道”的加起来只有35%，但由于律所诉讼耗费时间长，维权成本高却收益低，虽然诉讼成功率较高，但选择这种方式维权的自媒体还是处于少数。
那么，跨平台的侵权问题怎么解决？
“官司多不多”说明什么
平台之间更愿意用打官司来解决版权纠纷问题。维权骑士认为，版权诉讼是业务竞争的主要手段之一，业务重叠程度与诉讼的频繁程度成正相关。
当然，除了文字自媒体这个重灾区之外，音频、视频等内容领域也常产生规模较大的版权诉讼案，这更多的涉及了当下互联网巨头们的业务竞争。
比如，阿里系虾米、腾讯系QQ音乐、酷狗和网易云音乐的之间的版权竞争和诉讼；比如，搜狐、新浪、腾讯和今日头条之间的资讯版权诉讼；而硬件平台也涉及版权诉讼，但更多的是商标、专利、合同及其他著作权方面的纠纷，比如小米、乐视等公司。
因此，根据报告显示，在过去的一年中，阿里系是在内容行业诉讼案件数量最多的平台，其高达982起，百度第二，涉及内容行业的诉讼案共计400起，新浪第三。
今日头条涉及的诉讼案是几大平台内相对较少的。根据数据显示，今日头条被诉的案件共有16起，其中有13起诉讼主要来自于腾讯。这与两者之间的激烈竞争不无关系，近日腾讯的改革也被外界解读为是腾讯正面对抗今日头条的开始。

钛媒体记者从某内容分发平台的法务负责人了解到，企业与企业之间的诉讼，赔偿金金额并不是主要目的，对平台而言，更在意的是诉讼的结果。在与竞争对手的“较量”，胜诉意味着掌握了更多的主动权。
一般而言，业务不存在竞争关系的版权纠纷，诉讼程序则相对简单：被诉方的主要应诉策略，通常是用管辖异议拖延审判时间、力求与起诉方达成和解，而争取获得对方的撤诉。
维权骑士抽取了2017年1月2月份的判决样本，数据显示，这个双月共发生了695起著作权侵权纠纷，从判决结果来看，胜诉率达88.2%。钛媒体记者注意到，这695起诉讼纠纷中有判决的仅为153起，撤诉率达78%。
内容产业的诉讼案件数是一个直观的说明，内容平台公司涉诉多少，直接反映了平台在版权保护机制上到底做了多少功课。
以今日头条为例，在原创保护方面早有布局。公开资料显示，头条号的原创保护可以覆盖主流的23家内容平台，并且最快可以在24小时内完成删文，免费维权。
而在图片版权方面，内容分发平台都要向第三方版权图片平台投入巨额版权费用和资源。有一部分内容分发平台都构建了自己的图片库，解决内容创作者在文章配图时可能产生的侵权问题；而今日头条，也在2017年年初入股了“东方IC”。
相较于音乐、电影、电视剧等版权清晰且保护环境较为良好的内容，文字自媒体、短视频之类随着互联网内容平台兴起的内容创作领域，更容易面临着侵权。
未来，尤其在视频行业崛起的趋势下，各大资讯分发平台的资源分配显得越发重要，一手要投入资源构建丰富的内容来源和内容库，一手则无法忽视版权保护，平台到底花多少真金白银、投入多少资源完善版权保护机制，才真正决定了平台对内容生产者的服务价值。
【作者：韩佩】

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