30亿市场规模，单片分账将超3000万，为何网大却难出爆款？

2017-06-20 13:06

蛋糕越来越大，却始终找不到真正好吃的那块，这就是网大？
近日“热播剧”《深夜食堂》成为大家茶余饭后热议的话题，从其上线开始就是恶评如潮，路人粉的高度期望落空、原著党的恼羞成怒、唯恐天下不乱的营销号各种带节奏，使得看过和没看过的都来踩一脚，使得《深夜食堂》的豆瓣评分一夜之间跌破了2.3分。原以为能出爆款的大IP居然栽了个狗吃屎，吃相异常难看。

惋惜的同时，编者不禁开启了新一轮的反省：被万众期待的《深夜食堂》栽在不动脑子原封不动照搬日版剧作；《楚乔传》又陷抠图抄袭风波，传统影视市场似乎陷入了一种疲软状态。那么网生市场呢，就网大来看，虽然爱奇艺世界大会刚刚闭幕，几大视频平台也相继推出新一轮的拨款扶持计划，但是依旧无法掩盖网大好久没有出爆款的事实。
30亿市场规模，单片或将突破3000万的网大依旧不入眼？
2016年可以算作网大飞速发展的一年，不管是数量还是质量，发展速度都让人咂舌。2016年全年网络大电影约2500部，爱奇艺上线网络大电影1780部，其中122部网络大电影分账超过100万，23部网大超过500万，78部影片拿到了营销分账，营销分账金额超过3000万。彼时爱奇艺的葛旭峰就对网大市场的发展进行了预测：“对于网大，今年我们预测大概是10亿左右的规模，明年能到30亿左右的规模。”

刚刚落幕的爱奇艺世界大会，爱奇艺高级副总裁杨向华和大家分享了一项重要的数据：2017年前五个月网大分账金额过1000万的已经有4部，同比去年同期增长4倍，今年前五个月top100影片总分张金额比去年增长73%。截至目前，最高分账已经高达2300万，其预计今年，年底爱奇艺平台最高的分账金额将突破3000万大关。
从这些诱人的数据就不难看出，网大的市场蛋糕在越做越大，可以赚到的分账金额也是水涨船高。看似道路一番平坦，前途一片光明的网大，却好似还是少了些什么，编者寻思再三，可能少的就是当身边的朋友问到：“嘿，我看你做网大这一行的，推荐一部好看的网大给我欣赏欣赏，我看看你们这个电影和院线电影比到底哪里好，才能这么赚钱”时候的尴尬。

虽然平日里阅片无数的编者，这时也会顿一下，然后揶揄地说“我们这行的片子你都看不懂的，别看！”或良心不会痛地给朋友推荐一两部个人觉着还可以的网大。随之而来的，就是朋友或嘲讽或幽怨的眼神。每逢此时，编者会略感无奈及无助，所以才会发出想必业内人士都曾发出的感叹，难道网大就真的难出爆款吗？
网大行业真为难，赚钱不易爆款难
这里的爆款指的是：内容和分账都很好即买好友卖座的网大，而不是单指分账金额高，毕竟对于熟练运作的网大而言，通过营销手段帮助自家网大获得高分账的难度远低于做出好的作品。那么到底怎样才能做出真正爆款的网大呢，除却内容为王这个虚无缥缈的说法和高超的营销手段，编者在此说一些浅薄的看法。
互联网时代，数据才是能否打造爆款内容的第一关键点
大数据时代，利用数据综合分析可以做到比你的受众更加懂他，就网大行业而言，大数据的作用可能尚且不是那么的显现，但是这在接下来一定是重要发展的一点。从2016年爱奇艺等一系列视频平台的领头下，不难看出目前数据透明化正走在路上，而且不乏日益加快，今年的爱奇艺世界大会上，杨向华就表示未来爱奇艺将为网大人提供更加细化的数据，AI技术将会被广泛的运用，所以希望未来的创作者可以更好地利用数据。

通过第一时间收集的数据，网大团队可以预判接下来几个月上市的网大类型、题材、密度等信息，并基于此做出对自己项目方向的把握。比如，好多制作方去找平台问什么样的题材比较好，得到平台的题材信息后制作方才会去做这个题材的网大，可以根据数据决定做什么不做什么。
舍弃大制作，用小而美杀出一片天
从数据统计看，目前爱奇艺平台近1/4的头部（A级独播）影片制作超过300万，100万以下的A级网大数量在减少，这一定程度上意味着网大已经不再是穷人的游戏。这就迫使网大个体户不得不投入和网大机构同样的成本，这种情况下其实就像是在投资一个高风险的项目，一旦网大的票房不好，那对于网大个体户而言的打击可能是致命的。

就目前而言编者认为，即使网大制作成本水涨船高，但这并不意味着投入越大，质量越好，对于片方来说还是要控制投入的。精品化并不完全意味着，单纯地制作成本的增加，还是要把钱花在刀刃上。曾有很多平台的爸爸们表示过：如果有豆瓣评分良好的小而美的网大佳作，如同今年的《天真人类》《缞神契约》《最漫长的夏至》等，平台还是很欢迎的，所以编者认为网大人不要一味地为了最求高成本大制作而追求，小而美的作品也是一条好的方向。
“少一点套路，多一点真诚”才是网大正确姿势
纵观全球影视市场，网络大电影是符合市场进程的产品，然而在发展初期网大给人小成本、低门槛的印象，导致资本密集进入了这个热门领域，很多新兴公司并不具备深厚和扎实的研发、制作功底，一些网大虽然打了擦边球一时风头无量，然而却很难有持久的生命力。反观业界领先的、具有多年成熟经验的传统影视制作公司更能够把握住市场的趋势、控制住项目的品质，实现以开发和制作取胜的逆袭。
“少一点套路，多一点真诚”，好的网大毕竟要给观众讲一个深入人心、引人入胜的好故事。制造一个“爆款”产品，回到最初，仍然是想+做+卖三步，想=策划定位，做=迭代创作，卖=精准营销。网大产品刷爆朋友圈探索尝试的路还很长，希望无论是院线还是网大的团队，都能够依靠主创人员的专业能力和经验，依靠对市场、对受众的观察与把握，依靠对项目品质的精打细磨给这些无大IP，无大咖，无猎奇恶搞的网大“灰姑娘”穿上“水晶鞋”，为观众奉献更多优质的口碑作品。
【来源：小甜甜丁兰妮】

共有评论0条