侵权风波为何再起？四大门户网站被起诉

2015-03-26 14:00

去年6月，刚刚完成C轮1亿美元融资的今日头条被国内多家知名媒体起诉侵权，还没来得及喝庆功酒的张一鸣被各大媒体瞬时打成筛子。而身为媒体的今日头条用复制+粘贴的内容产出方式的确不太好，但是要知道，今日头条本身就是一个聚合类新闻应用，它的核心无非就是“抄袭”其他媒体的内容，硬要说今日头条的错，就是错在没有标注新闻源，错在高调的宣布 1亿美元融资，最终才激怒了已经走向衰退的传统媒体。当然，今日头条作为媒体界的新星也借机名声大噪，张一鸣仅在2014年就出席了数十场媒体行业大会。
但如果把主角换成老牌门户的话，我相信不仅是媒体，连用户也不会买单。就前两天，主打财经金融类新闻的财新传媒就起诉了搜狐、凤凰、新浪等十余家网站，指控对方抄袭其原创内容构成侵权罪，情况和去年的今日头条如出一辙，不过历经风雨的门户们声誉不会大噪，而是直线下跌。
IP成媒体行业的新竞争点
前两天刚写了一篇关于OGC的文章（Occupationally-generated Content），也就是职业生产内容，其实就是指媒体行业工作者们的劳动成果。而这次的侵权事件也让我想到另一方面——知识产权，俗称IP（intellectual property），这一点和OGC有着极强的关联。
1）产出OGC的重要性
我说过，新闻客户端的OGC就好像是视频网站的自制栏目一样，不仅是独有的而且还是吸引核心用户群体的关键因素，而有些精品栏目甚至能独立出来成为一个新品类，如网易新闻的每日轻松一刻、腾讯新闻的新闻哥等等，这些栏目都具备着很强的品牌特征，是独家栏目同时也成为用户心中的一杆品牌秤，尤其在移动互联网时代，用户转换新闻平台的成本几乎为零，而这些品牌特征就充当着用户潜在的品牌心智，潜移默化的让用户做出第一选择，反之，如果缺乏这些特征，品牌就很难突围，更别说跑马圈地了。而打造优质内容也是过去几年直到现在媒体行业一直在谈论的。
2）为OGC打造防火墙
而现在，时代又变了！打着差异化竞争旗号的门户在移动互联网时代的确产出了大量的精品内容，然而这也促使品牌之间互相模仿抄袭的战争再度升级，原本能让品牌特征更加明晰的独家栏目现在则成为了门户在移动端的标配，用户再一次迷茫在新闻海洋中。
这些海洋般的内容其实就是抄袭者的最佳素材，所以媒体不仅要学会产出，还要学会保护。O

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