《神奇女侠》中国票房难破10亿，DC离全球爆款IP还有多远？

2017-06-19 21:12

6月2日上映的《神奇女侠》在朋友圈里火了一阵。上映之际，各个公众号都在遥相相传《神奇女侠》火了。其实从上映近两周的《神奇女侠》国内外票房可以发现，这部以女权著称的好莱坞超级女英雄大电影在北美确实火了，票房破2亿美元，而在中国显然票房有些后劲不足。
截止到目前，《神奇女侠》在中国的票房刚破5亿元。在汤姆·克鲁斯新作《新木乃伊》的高排片率的冲击下，《神奇女侠》很可能成为只火在朋友圈的女超人。

《神奇女侠》在烂番茄超过80%的新鲜度，口碑超高，然而在中国，豆瓣上给出了7.3分，维持在一个平均水平。
综合来看，说《神奇女侠》成为DC、华纳的拯救者还为时过早，至少在中国《神奇女侠》远远比不上漫威《美国队长》、《钢铁侠》、《复仇者联盟》赚得多。可以说，仅仅在北美热火的《神奇女侠》并不能力挽狂澜，改变DC大作接连扑街后的尴尬处境。
东西方受众生存环境不同，对女英雄的追捧程度也不同

先来说说《神奇女侠》在国内外不同受众群体吧。受众不同，自然对影片反响也不同。
有的影片上映没几天，就能成为全民狂欢的作品；而有的作品则会成为影院一日游。这其中，就是受众接受程度高低的区别。在北美，《神奇女侠》很受观众喜欢，尤其是女性观众。这其中不仅因DC《神奇女侠》故事拍摄得更通俗易懂，容易引起大众共鸣之外，也与影片强烈的女性色彩有关。
要知道性别歧视在好莱坞也是一个秘而不宣的事实。不管是女性导演还是女性角色，在好莱坞乃至全球电影世界中都处于依附于男性地位。即使是漫威打造的超级英雄黑寡妇也没有美国队长、钢铁侠风头足。电影投资圈一般都不会考虑将重量级影片交给女导演。如果女导演在商业大片上失败，她能够重启商业大片的机会几乎为0。
早前《神奇女侠》导演派蒂·杰金斯退出《雷神2：黑暗世界》项目，就坦言自己如果失败会对整个女性导演群体造成恶劣的影响。

电影圈的性别歧视加上全球女权问题，让西方观众，尤其是女性观众更加渴望一部女性超人电影。恰好《神奇女侠》是由女导演派蒂·杰金斯执导，故事又是女战斗士拯救世界。久旱逢甘霖，这样的影片，正好撞在西方观众的心口上，尤其是北美地区。《神奇女侠》的女性意识和女权色彩远比这部影片质量如何更为重要。

而对于中国观众来说，女权以及女性问题还没有上升到关切生存的程度。能够跟着《神奇女侠》一起夸赞女战士，多半也是外行看热闹，并没有引起多少共鸣。从《神奇女侠》在中国的受众性别比可以看出，一线城市女性受众群体并不多。

其实，从《摔跤吧！爸爸》在中国的大火，也可以看出如果影片仅仅是讲印度女性生存问题，这部电影票房应该不会突破10亿大关。
《摔跤吧！爸爸》中教育、父女情、家国情、女性问题融合在一起，触动了中国大部分观众的内心。或许大家不会经常遇到女性歧视问题，但是人人都会遇到家庭、教育问题，人人都有民族自豪感。这就是影片观众群体逐渐扩大化的缘由。
相反，仅仅讲述一个女战士在一战期间的光荣伟迹，《神奇女侠》在中国的受众范围不会太广。
《神奇女侠》在北美的成功，向整个影视行业传达出：女性也能成为电影世界中的主角，同样具有吸金能力。但是对于全球市场来说，投资这种女性角色似乎还有一定风险。
超级英雄电影在中国市场趋于饱和，DC前途不明朗
《神奇女侠》不仅在受众定位上没能像竞争对手漫威旗下作品那样全球通吃，而且在情怀营销、IP开发上的局限，也会限制《神奇女侠》在中国的爆发。也让人不禁思考DC漫改电影之路，是否适合走全球化道路？

1.腾讯、万达联手引进，国内票房差强人意
《神奇女侠》是由美国华纳兄弟影片公司出品，依托华纳强大的发行网络，在欧美市场火热，倒也不难。但是在中国，即使有腾讯、万达联手引进，国内观众似乎并不买账。相比之前，腾讯、万达联手引进的《金钢：骷髅岛》、《魔兽》10多亿票房，《神奇女侠》国内票房相差甚远。
很多人都将《神奇女侠》的成功看成是DC、华纳追赶漫威的一次小胜，稳住了之前DC漫改电影不断扑街的脚步，总算看到了未来发展的希望。
但是，已经在漫改电影上狂奔了近9年的漫威早已积攒了难以企及的人气，也早已对旗下IP进行了整体开发、布局，有了一个较成熟、稳定的模式。DC在《神奇女侠》上的阶段性突破，还难以打破漫威构建的漫改电影王国。
2.《神奇女侠》也走偶像派路线
《神奇女侠》是病入膏肓的DC最急需一剂解药，但还不是最完美的范本。细看《神奇女侠》不难发现与以往DC作品有着很大不同，倒有些漫威电影的影子。

以往，DC的《蝙蝠侠》、《蝙蝠侠：黑暗骑士》、《守望者》等都是以暗黑系著称，故事具有哲学思考意义，深入剖析人性，有时候做得太过分，观众还难以同步理解。
换掉暗黑系导演蒂姆·波顿，DC的《绿灯侠》、《自杀小分队》等又出现急功近利的毛病，只注重视觉效果，丝毫没有讲好一个故事的能力。相比于漫威的沉稳、驾轻就熟，DC明显有些慌不择路。
这次，《神奇女侠》一改拷问人性的风格，讲述一个生于天堂岛女战士戴安娜的成长历程和情感世界，专心塑造一个女英雄角色。
无论是不经意间展示的对话幽默，还是主角开挂技能，还是视觉效果，这部影片与《钢铁侠》、《美国队长》、《复仇者联盟》，区别度不大，算得上是一部合格的爆米花电影。而成功的爆米花电影，正是漫威电影近些年业绩增长的着力点。可以说，经过一段时间摸索之后，DC也尝试着在走漫威电影之路，迎合观众的口味。

3.DC漫改真人走得太慢，错过中国电影高峰期
如果说这是DC在轻松爆米花路线上的初次尝试，那么漫威早已占领全球市场，抢占了先机。
从2008年起，漫威先后将钢铁侠、绿巨人洛克、雷神托尔、美国队长等超级英雄搬上舞台，出现了《钢铁侠》、《无敌洛克》、《钢铁侠2》、《雷神》、《美国队长：复仇者先锋》等影片，最后又形成《复仇者联盟》。
先拍各个角色电影，每个人设之间是统一完整的逻辑关系，在每部影片中又会埋下相互关联的伏笔，形成一个统一的世界观。从地上到太空，从古代到现代，人物穿插于宇宙，共同战斗。而且不同的角色相互来往，也有一定的吸引力。
漫威是从2008年一部《钢铁侠》发家的，那时中国内地电影市场正处于高速发展的开端，内地电影票房已经达到43.4亿元，进口片具有内地电影不可抗衡的吸进实力。中国观众也是从《钢铁侠》开始，培养起超级英雄情怀。
随后，中国内地电影票房逐年增长，直到突破450亿大关。漫威电影也是紧跟而上，9年上映近15部电影，其中多部电影在中国单片票房近10亿，全球票房百亿美元，其积攒的粉丝是DC难以比肩的。

而早于漫威走上大荧幕的DC，进入中国内地市场就没有那么顺风顺水了。DC漫改真人电影开始得比较早。1978年电影《超人》上映，开启超级英雄黄金时代，随后一连拍了《超人2》、《超人3》、《超人4》。
紧接着，导演蒂姆·波顿拍了暗黑系《蝙蝠侠》、《蝙蝠侠归来》，口碑非常高，也让DC坐稳了漫改真人电影头把椅。但是随着《蝙蝠侠》系列续集电影越拍越烂，DC陷入了暗黑死循环无法走出来，也找不到合适的出路。又拍一系列商业化明显的影片，票房并不如意。
此时，全球观众都已经被剧情简单、人设高端、视效养眼的漫威电影吸引了。在中国，DC 的《超人:钢铁之躯》比《钢铁侠》整整晚了五年。随后，《蝙蝠侠大战超人》、《自杀小队》先后口碑、票房双双扑街，让DC在中国没有形成强势品牌。
在DC经历了换导演、改剧本波折之后，其漫改电影宇宙并没有搭建起来，目前仅有《超人：钢铁之躯》，《蝙蝠侠大战超人》，《神奇女侠》三部构成一个相互联系的电影场。
在中国电影成为仅次于美国的第二大票仓时候，好莱坞也非常重视中国内地市场。从内地市场对漫威票房的贡献可以看出，中国内地票房已经影响了全球票房。这一次DC转变风格，像漫威靠拢，打造出《神奇女侠》。
在中国，票房难以与近两年漫威电影相抗衡，也不得不让人思考：DC转型的路子对吗？
因为，尽管漫威的《复仇者联盟》、《美国队长3》、《奇异博士》等影片在中国票房很高，但是观众已经呈现出对这类超级英雄故事套路的审美疲劳，加上票补退潮、电影增长速度放缓，留给DC追赶漫威的时间并不多了。因为这样讨好观众、偶像派路线的超级英雄电影很快也会走入死循环。
从《神奇女侠》在国内外不同的票房前景来看，从超级英雄再到英雄宇宙联盟路子越走越难，越走越窄。如果有新鲜想法进入，DC还有可能重振威风。毕竟DC漫画本身具有不可取代的暗黑属性，在漫画改编上也有着很高的要求。
【来源：文创资讯作者：唐三彩】

共有评论0条