消费水平涨幅700，互联网手机下半场该如何发力？

2017-06-19 16:26

当前，智能手机已然进入饱和期，回顾2017 年第一季度的智能手机市场，惨淡之状不忍卒读，TrendForces数据显示全球智能手机产量相比去年同期下降了23%，中国的手机行业也难逃厄运，各大厂商正经历着前所未有的焦虑与困惑。与此同时，互联网手机还在面临着巨大的消费升级，而2017已经过了大半，下半年手机行业的走势究竟如何？尤其是互联网手机的下半场应该怎么玩，靠什么来竞争？这是几乎所有厂商都在面临的问题。
Q1季度全球销量大减，国产手机已经洗牌
前不久，TrendForce发布数据，2017 年Q1季度全球智能手机的产量仅为3.07 亿部，相比去年同期下降23%。这一点，在中国通信院《2017 年3 月国内手机市场运行分析报告》中也有所体现，2017 年3 月，国内手机市场出货量4187. 1 万部(注：含非智能手机)，同比下降6.3%;上市新机型128 款，同比下降31.2%。两个研究结构的数据均证明，2017 年中国手机市场正经历着前所未有的困境。

IDC显示，2016年小米的出货量同比下跌了36%。今年一季度，小米虽大力推线下，并打出MIX和松果，但销量依旧，一季度出货量900多万台，同比下跌了9.6%。而2016年凭借负利润快速崛起的乐视手机相信这两个月的苦日子也是众所周知。2016年同样未能完成销售目标的魅族最近也迎来了架构大调整，魅蓝和Flyme独立，黄章二度出山。再看看曾经的“中华酷联”，最新的酷派财报显示，2016年酷派收入79.9亿港元，净亏损42.1亿港元。联想和中兴也好不到哪去，中兴通讯2016年巨亏23.6亿，联想则要砍掉ZUK品牌只做MOTO系列。
当然也并非所有的厂商都处于低迷的状态，几家欢喜几家忧愁，根据IDC数据显示，2017年第一季度中国市场前五大智能手机厂商分别为：华为、OPPO、vivo、苹果以及小米。其中，华为以市场份额20.0%占据第一，OPPO则18.2%，vivo为14.1%的市场份额分列前三。而与2016年第四季度相比，华为市场份额占有量超过了OPPO，排名第一。华为2017年第一季度手机出货量同比增长了25.5%。
而此次华为之所以能登上一季度冠军宝座，最大的功臣无疑则是旗下的荣耀品牌，GfK的数据显示，在互联网手机品牌市场上，一季度中国市场出货量前三位分别为荣耀（

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