一篇营销总结：好色派沙拉 “精心运营微信”做到数亿估值

2017-06-19 16:11

大多数企业公众号的阅读量、转化率都在持续下降，成为鸡肋。做好微信的黄金时期已经一去不复返了吗？
当然不是。
作为企业，作为服务号，任何时候都不晚。关键是，你的企业，利用微信作为入口，为用户提供了怎样的差异化的服务？
有的品牌哪怕入场得晚，依然在微信的红海战场上屡获佳绩。
好色派沙拉就是其中一位佼佼者。这家成立不到2年的初创生活方式品牌，通过结合微信配送、微信社交广告等方式，实现精准营销，让转化率突破行业均值的2%，达到20%，并且让获客成本从行业均价的上百元，拉低到1/5。
怎么做到的呢？
5月19日，营创实验室有幸邀请到了黄伟强，新锐品牌营销官，好色派沙拉CMO，前冈本品牌负责人，来到数字营销集训“营创成长营”作线下分享，如何玩转数字化营销手段，如何做好微信？
好色派沙拉 Quick Facts
好色派沙拉是一个专注于主食沙拉的性感生活方式品牌。
它有5家位于广州、深圳的线下体验店，同时提供以微信为主要入口的线上配送服务，覆盖广深大部分核心区域。
不到2年时间，好色派沙拉聚集了“华南地区最多的马甲线用户”，拥有数十万性感吃货，长期占据华南区大众点评热搜位置，微信图文阅读量平均每篇2万+。获得IDG、弘毅资本（联想集团旗下，国内最大PE）等国际顶尖投资机构青睐，今年3月，获得B轮数千万人民币投资，估值数亿。

一篇营销总结：好色派沙拉 “精心运营微信”做到数亿估值

好色派沙龙在运营上的策略是：
线下推出性感食物研究所（试吃会）和性感公开课，和300多家健身馆达成战略合作，每周推出7-8节公开课，多维度服务用户。
线上依托于微信，基于微信的各种权限，开发能辅助销售，而且增强粉丝变现效率的工具和内容；注重内容的阅读体验。
作为互联网餐饮行业新秀，支撑起数亿市值生意的线上入口就是微信，它是品牌触达消费者、实现拉新、留存、转化、用户数据积累的最主要的平台。
策略篇：为什么选择微信作为重要阵地？
在CMO黄伟强看来，“对于好色派沙拉来说，微信不单单是接触用户的渠道和传播工具，它是我们的生意、我们的商业模式的重要组成部分。”
为什么如此重视微信呢？
对

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