动漫授权产品零售额仅占全球3％ 中国IP衍生市场潜力巨大_砍柴网

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动漫授权产品零售额仅占全球3％ 中国IP衍生市场潜力巨大

2017-06-17 20:33

2017年上半年见证了中国动漫产业的迅猛发展。受4-5月集中上映的一批国产动画影响，或多或少地被点燃了心中热情的国内动漫群体，转眼便投入全国遍地开花的漫展狂欢，融入氪金买信仰的大潮。根据规模最大的杭州漫展的统计，截止5月1日下午2点30分，共有139.45万人次参加了动漫节各项活动，其中主会场33.26万人次，实际成交及达成签约交易、意向合作项目986项，涉及金额130.12亿元。
而在大洋彼岸的美国，一场云集了众多知名动漫IP的展会才刚刚落下帷幕：5月23日至25日在拉斯维加斯举办的全球授权展。美国站展会规模超过23000平方米，参展品牌和IP达5000多个。此次展会覆盖企业品牌、卡通形象、影视娱乐、体育、时尚、服饰、出版、艺术设计、食品饮料、游戏等授权类别，吸引到动视暴雪、孩之宝、口袋妖怪、派拉蒙影业等巨头参展。

多元化的诸多热门IP将亮相首届全球授权展。中国站（LEC）
对于美国乃至世界知名的动漫IP而言，授权展的出现，更有效地推动销售渠道的对接和拓展，进而衍生出更丰厚的商业回报。根据License！Global发布的2016年《全球150强授权商榜单》，迪士尼、孩之宝、Rainbow、三丽鸥等动漫授权巨头均在榜单前列，动漫品牌通过IP的授权变现成为其商业模式的重要一环。
据License！Global统计，2016年全球各大授权商品零售总额达2722亿美元，主要涉及娱乐、角色、时尚/服装、体育、企业品牌、艺术和非营利等领域。此前，国际授权业协会（LIMA）提供的数据显示，2015年全球授权产品零售额达2500亿美元，其中娱乐/角色形象类（包括电影和电视节目）的衍生品年收入1132亿美元。就动漫产业而言，仅《星球大战》系列衍生品的一个项目就贡献了超过7亿美元的销售收入。而中国整体授权产品零售为76.05亿美元，仅占全球零售额的3%。
中国动漫产业的IP衍生品授权和运营，正渐渐拉开大幕。
美国动漫巨头打造衍生品帝国
上世纪20年代，随着一只卡通老鼠形象的出现，动漫IP授权衍生的商业运作模式始现于美国。这只名为米老鼠的卡通人物，直至今天仍以各种衍生形态活跃在人们的视线中。而对这一经典形象进行运营、包装的迪士尼公司，已成为了美国数一数二的商业巨头，在近百年的商业实践中，不断创新盈利模式，构建起庞大的衍生品帝国。目前，迪士尼已成为全球最大的授权

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