屹立百年的 Lanvin 深陷亏损泥潭，奢侈品牌该如何抗衰老 ?

2017-06-17 10:29

Lanvin（朗凡）创始时间远比如今市面上大部分奢侈品牌都要久远，是法国最著名的奢侈品品牌之一，坐落于充满浪漫气息的巴黎，有着百年的悠长历史。
1889年， Jeanne Lanvin(珍妮·朗雯)在巴黎高级商店林立的福宾圣安娜大街15-22号创立了Lanvin“浪漫屋”店，跨越百年一直经营至今，是世界最具权威的香水屋之一，也是是巴黎高级时装店中现存唯一最古老的时装店。一度成为法国高级时尚业的代表，并在时装、香水、配饰各方面领导潮流。
然而，在近几年内外交困的窘境之下，历经了128年辉煌历史的Lanvin再次萎靡不振。
屡创辉煌、品质精湛的Lanvin，是如何一步步陷入泥潭的
据路透社援引知情人士消息称，历史悠久的法国奢侈品牌Lanvin目前处境极其危险，销售额持续下滑，预计今年的亏损将进一步扩大，或将再度裁员。消息人士还补充道，Lanvin在今年前两个月的销售额跌幅已达32％。
实际上，Lanvin近年来一直面临业绩的挑战，品牌网站上许多产品都是以折扣形式出售，有些产品甚至低至5折。据数据显示，Lanvin在2015年的销售额为2亿欧元，与2014年2.5亿欧元的销售额相比跌幅超过20%，2016年全年其销售额进一步大跌23%至1.62亿欧元，期内更是十年来首度录得亏损1830万欧元。据消息人称，这个数字在 2017 年将扩大到 2700 万欧元。
Lanvin 的销售不振，与全球奢侈品市场不景气以及公司过去的人事动荡不无关系。2015年，Lanvin 原创意总监 Alber Elbaz 突然离职震惊了整个时尚圈，他曾效力Lanvin14年之久，因为与公司董事会出现重大分歧而被迫出走。据悉，离开是因为他和Lanvin所有人王效兰女士以及CEO Michèle Huiban意见相左。
Alber Elbaz有时尚圈有“最萌小胖子”的称号，迪士尼甚至有以他为原型的形象，他的设计风格优雅而独具特色，是时尚圈最具影响力的设计师之一。不过Alber Elbaz的设计之路并不是一帆风顺的，在接手Lanvin之前，他的才华一度被埋没。
2001年，王效兰年从欧莱雅集团手中收购了 Lanvin，委任设计师 Alber Elbaz 担当品牌复兴的重任，从此结缘Lanvin，并将严重

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