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《异形》超前点映，好莱坞宣发有了“松绑”的兆头

2017-06-17 09:42

上映首日，《异形》排片38.1%，截止6月16日晚10:30，票房刚过6723.66万，表现平平。
但《异形》无疑预示了好莱坞大片宣发的一个新时代！

大概是10天前，《异形》出品方福斯悄然开启一轮超前点映，当时在全国的23城安排了38场超前点映，大约有超过1万观众提前欣赏到了这部超级恐怖片。
娱乐资本论了解到，引进片（包括分账片和批片）做点映，2017年前是绝对不可能的，真正打破这一壁垒，成为第一部做点映场的电影正是2月上映的年度现象级黑马《爱乐之城》，这一口子打开后，很多人认为，这是广电总局对外片管理越来越开放的信号。
随后包括《生化危机：终章》、《一条狗的使命》、《刺客信条》、《摔跤吧！爸爸》等多部影片纷纷效仿，在上映前举行了大小不一的点映，最近的一次是，万达协助引进的《雄狮》宣布将在两天后开启全国50城的大面积点映。
点映场的放开，意味着对好莱坞大片的宣发正在逐渐“松绑”，对于口碑大多高于国产影片的好莱坞影片来说，有了更大的宣发空间，必然会对市场和票房表现产生深远的影响。
不过有知情人士透露，目前包括好莱坞大片在内的引进片的点映还是需要广电总局批准，而且还属于过渡期，到底哪类影片可以点映，哪类不能，并没有规范化的明晰要求，甚至包括开多少场，都是各家自己去谈下来的。
有意思的是，种种迹象表明，7月又将会是一个“保护月”，多部好莱坞影片被挡在门外迟迟未定档。但有了“提前点映”这一调控利器之后，我们可以设想一下，如果当月票房不佳，会不会也有好莱坞大片，通过这个方式，“暗度陈仓”潜入7月，像《万万没想到》一样大规模点映？
一切都在想象中，但毫无疑问，好莱坞的宣发“松绑”了！
点映？在“幸运儿”《爱乐之城》之前门都没有
所谓点映，就是电影在全面正式公映前，制片方指定在一些影院提前上映。2014年《心花路放》凭借这一手法口碑票房双收，随后被发扬光大，已成为国产影片宣发的惯常套路。
不过好莱坞大片点映，是今年才有的现象。在此之前，引进片顶多可以针对业内人士，比如面向院线影院经理开发20场以下的非卖票放映。“对引进片的管理非常严格，绝对不允许早一分钟，每次都是凌晨12点才能上映，甚

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