大洗牌之下，出货量不到1亿的手机厂商该如何生存？

2017-06-16 15:35

“今年手机更不好做了，厂商都在互相抢用户。”对于目前手机市场的竞争，有厂商从业人员对凤凰科技表示。
在非智能手机转智能手机这一波换机潮过后，目前国内的手机市场已经进入到了存量市场的争夺。在该人士看来，去年尚且还有三星Note 7停产召回后的市场可以分，今年的手机厂商除了要奋力保住自己碗里的，很重要的任务就是从中国其他手机厂商那里抢份额。
IDC在今年年初的时候公布了2016年全球范围内的手机销量情况。去年全球总销量排名前五的手机厂商分别是三星、苹果、华为、OPPO和vivo，加起来占据了约60%的市场份额；在中国市场，排名前五的OPPO、华为、vivo、苹果、小米，合计也占据了超过66%的市场份额。
数据显示，2016年全球智能手机总销量为14.7亿部，仅增加2%。这一数据高于IDC此前预测的14.5亿部，但远远不及2015年10.4％的增长率。在IDC最新一季度的报告中，预测的2017年全球智能手机出货量增长也不过是3%。
蛋糕就这么大，不够分了就只能去抢别人碗里的。通常在这种情况下，小虾米总是最容易被大鱼吃掉。
下半场洗牌加剧
“如果要在全球范围内竞争，没有达到1亿部的（出货量）规模就会有危险。”在金立集团董事长刘立荣看来，年出货量仅1000-2000万台小而美的手机厂商会活得很艰难。金立手机去年全球卖了4000万台，刘立荣说这话并不是无的放矢。
手机市场的饱和，也加剧了品牌之间的洗牌。传统“中华酷联”四大手机品牌目前仅剩华为一枝独秀。酷派去年业绩暴跌，狂亏40多亿港元，短短数年间就宣告边缘化；联想和中兴也是一对难兄难弟，去年销量同比锐减，和酷派一样，沦落为“Others”之列。
在功能手机时代曾风光一时的天语、夏新手机等厂商，如今已难见踪影，像大可乐、IUNI等小型互联网手机品牌，去年也死了一片；就连昔日的手机巨头黑莓，如今也已卖身TCL。

夏普手机回归
今年年初，来自芬兰的初创公司HMD在拿到十年授权之后，带着“诺基亚”这个品牌还魂归来；同样是曾经风光过的夏普手机，借着富士康去年的收购，第三次杀回中国市场，并希望以此辐射全球。这两家手机品牌的回归之路虽然任重道远，但情怀之下，也会进一步挤压去年出货量仅

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