耐克“断腕”，宣布裁员逾1000人、削减四分之一鞋款，这是怎么了？

2017-06-16 15:19

据路透社报道，耐克公司周四表示，为应对销售放缓的现实，耐克计划裁减全球约2%的人力，此轮裁员将影响超过1000名全球员工。截至5月底，该公司包括零售人员的全球员工总数超过7万人。
根据这项名为“Consumer Direct Offense”的计划，耐克计划把旗下业务部门由六个减为四个，
将新组建的四个业务部门是：北美；欧洲、中东和非洲；大中华区；亚太和拉美区。
耐克还指出，将把鞋类的款式减少1/4，未来聚焦于ZoomX、Air VaporMax和Nike React等核心品牌。也就是说，要集中力量打造爆款了。
耐克计划业务将集中于10个国家的12个主要城市，至2020年，这些业绩占公司逾80%的预估成长。这些城市包括纽约、柏林、巴黎与巴塞罗那。
受该消息影响，耐克周四收盘下挫3.22%，报52.9美元。
近两年来，阿迪达斯的增长曲线惊人，而耐克则进入了瓶颈期，整个2016年，耐克经历了连续 12 个月、超过 30% 的股价下跌，在最重要的北美市场，公司的期货订单连续四个季度需求放缓。
由于阿迪达斯与耐克计算财年的方式不同，无法直接比较双方同期业绩。但阿迪达斯2016年四季报与耐克于今年3月发布的2017年第三季报则显示，耐克的虽然营收依旧领先于阿迪（84亿美元 vs. 50.04亿美元），但在增速上，阿迪以12.5%远高于5%的耐克，毛利率上，阿迪以48.8%超过耐克的44.5%。
耐克的全球期货订单显示，接下来六个月零售商从耐克这里订的货数量同比下降 4%，尤其是美国市场，他们正在收紧供货以优先处理积压的库存。
上月美银美林发布的最新报告显示，其决定维持对Nike集团跑输大市的评级，目标价仅42美元。该行称，耐克目前的库存过高，市场份额逐渐被阿迪达斯吞噬，核心高端产品销售疲软，令其在与阿迪达斯竞争时的优势大减。少数投行对耐克集团的未来潜力失去信心，开始转向悲观。
能直接反映鞋款受欢迎程度的球鞋转售市场上，耐克的颓势也一览无余。2015年1月时，耐克旗下 Jordan Brand 一度占领球鞋转售市场 96% 份额，彼时adidas 连 1% 也分不到，而现在adidas 已占据球鞋转售市场 45% 的份额，其旗下Yeezy、adidas Originals Stan Smith系列成为 Sneaker 们交易

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