互联网电视的低价战当悬崖勒马！_砍柴网

首页 > 科技快报 > 家电 >

互联网电视的低价战当悬崖勒马！

2017-06-15 17:42

当前的低价格战，根本无法拯救节节下跌的彩电市场销量，更不要说身陷泥潭的那些互联网电视企业。除非还有企业能再拿出2、3个亿继续烧钱，或许还能淘汰一些对手，否则应该马上在低价格战上悬崖鞍马。

新一轮降价潮再次袭击中国彩电市场。虽然六月还没有进入彩电市场的传统销售旺季，但是急于自救的大量互联网电视企业们，不得不再次扛起“低价格战大旗”，希望可以挽救节节下跌的市场销量。
日前，在市场价格战上沉寂半年多的乐视电视，宣布将打响新一轮的价格战，最高降幅将高达1000元，而且没有结束时间。看来，这是要拿其主打中高端市场的新品U系列“动刀子”了。无独有偶，就在刚刚过去的10多天时间里，小米电视凭借低价格优势，成功抢夺京东家电618平板电视销量头把交椅，甚至还吸引京东创始人刘强东在微头条上公开点赞。
壹
当液晶面板价格向上，液晶电视整机价格向下，到底谁在填补这个亏损的窟窿？是彩电企业，还是市场商家，或者是家庭消费者？
虽然从今年一季度开始，受制于液晶面板价格的突飞猛进式上涨，以及传统“烧钱”手段低于成本定价玩法的消失，整个互联网电视企业快速启动一轮中高端化转型。
随后公布的今年一季度彩电市场出货量，却令整个互联网电视企业感受到身后的“阵阵寒意”：零售量同比大幅度下跌30%以上，部分互联网电视企业的销量更是遭遇“腰斩”，跌幅超50%。
其实从去年开始，就有大量业内人士预测，2017年将成为大量互联网电视企业的“生死洗牌”年，但是直到进入今年之后，整个严峻的市场形势和局面才让越来越多的互联网电视企业意识到，红利期已经结束，投机已经没有空间。
必须要真刀真枪在产品、市场、营销和服务等环节上，展开正面的进攻战。因为，不进则退，慢进也是退。所以才有了今年一季度以来，大量互联网电视企业“金盆洗手”，弃低价格战转战新品精品功能修炼。
贰
眼下这一轮由乐视小米对阵而起的低价格战，是否会引发更多的互联网电视企业参与，又是否会真正的拯救陷入生死边缘的互联网电视企业？
在当前消费升级和竞争升级背景下，此举只是短时间的博出位、冲规模，效果相当有限。因为低价格战在当前的市场环境下，低价格战已经没有任何抵抗力和竞争力。必须要靠精品、高端、新品驱动。
一方面，今年以来整个彩电市场的大屏化趋势，已经形成。过去的32吋，甚至42吋，已经被55吋、65吋所取代。电视大屏化的背后，就是互联网企业至今还得靠硬件盈利，而中小尺寸在面板上涨的背后是卖一台亏一台，唯有大屏才有利润空间。
另一方面，则是电视消费的品牌化、高端化和品质化升级，成为主导。今年以来，一大批互联网电视企业都开始回归正道，谈产品、谈技术、谈创新，甚至一夜之间要从低价格竞争转向高端市场大战。在这种情况下，互联网电视企业过去的品牌低端化定位，却在极大限制转战高端市场，但是传统彩电巨头和外资洋品牌却在加速高端转型。
眼下，无论是互联网电视企业，还是传统彩电巨头，或者是外资合资企业，其实都面临着最大的挑战：对内如何实现盈利手段和模式的完善和充裕，提升硬件的盈利能力，构筑内容和服务的盈利体系；对外如何实现用户需求的激活，低价格战的手段已经透支，还必须要构建产品和品牌的新驱动。
在盈利模式仍然不能摆脱对硬件必须赚钱的依赖，原材料高位波动左右企业经营利润，以及彩电市场从增量转向存量竞争的种种因素制约下，不管是互联网企业，还是传统企业，或者洋品牌，想继续靠低价格冲击市场引导企业，无疑是死路一条！
来源：百度百家 作者：华辛

共有评论0条

相关推荐
起高楼 楼塌了：那些年我们“追过”的互联网电视
互联网电视的“冰与火之歌”
华为小米入场，能拯救乐视互联网电视挖的坑吗？
沉寂之后的再出发，互联网电视迎高光时刻
凭借技术创新和生态繁荣，创维能终止彩电市场的价格战吗？
互联网电视寂静无声：一个热门风口如何从喧嚣走向衰退
互联网电视“危急” 传统彩电企业笑了
AI救不了电视 全球电视市场萎靡，语音交互鸡肋
互联网电视遭遇“寒冬”或临大洗牌
抢滩互联网电视风口红利，大屏营销生态服务商如何让投放更有效？
OTT TV大年，内容如何成为互联网电视厂商竞争的王牌？
互联网电视 将由谁来填补乐视之空？
TCL、微鲸牵手BAT 互联网电视或迎新一轮厮杀
乐视电视缺席的下半场：贾跃亭思维还在，现金流为王仍是秘诀
黑电板块业绩触底反弹 2018或同比增超3%
裁员、销量造假 互联网电视的出路在哪里？
裁员、销量造假，互联网电视的出路在哪里
互联网化的故事落幕 电视厂商靠什么撑过2018？
乐视陨落 互联网电视遇行业寒流
互联网电视的寒冬过不去?2017失意电视品牌
互联网电视大变局：老大没了，老二老三强了
互联网电视玩噱头的鬼把戏该结束了
互联网电视玩噱头的鬼把戏该结束了
路漫漫其修远兮，AI电视如何破局？
增长乏力 互联网企业的电视产业梦遇冷
从爆发到没落：一场关于互联网电视的反思
互联网电视哀声不断，供应链管理能力尚待提升
互联网电视哀声不断：大潮落幕还是正常起伏
乐视昙花一现，互联网电视颠覆行业的可能性还有多大
玩残自己的互联网电视品牌，活路到底在哪里？
一度繁荣的互联网电视品牌，为何集体沉寂？
小米、暴风“分食”乐视，互联网电视能否走出补贴时代？
焦虑的互联网电视：内忧外患双面夹击
焦虑的互联网电视：内忧外患双面夹击
被“灰犀牛”顶翻，互联网电视遭遇双面夹击
互联网电视后浪推前浪 乐视已被拍在沙滩上？
面板价格或将松动 互联网电视能否杀出重围？
互联网电视阵营衰退 暴风率先步乐视后尘？
互联网电视充值会员环环相套 消费者被剥洋葱
互联网电视阵营谁能先完成向前一步的文明苦旅 ？
腾讯和爱奇艺先后投资酷开，背后逻辑是什么？
生态补贴韧性不足 互联网电视迎来命运之年
前路道阻且长 互联网电视该如何破局前进？
别再唱衰互联网电视! 新的盈利拐点已至
互联网电视品牌再搅局 争夺智能家庭入口
乐视危机不断，谁将成为下个时代的变革者？
互联网电视到底能不能打持久战？
暴风TV入局，互联网电视AI之争谁能胜出？
传统电视厂商和互联网企业正在焦虑中
人工智能正在成为互联网电视差异化竞争胜负的关键
一年25亿！互联网电视背后的广告争夺战
浮华褪去，互联网电视路在何方？
互联网电视进入充分竞争阶段 乐视超级电视压力陡增
看尚“矩阵”策略背后的逻辑：用钱换体验
互联网电视告别价格战 催生新一轮淘汰赛
互联网电视告别价格战 催生新一轮淘汰赛
互联网电视告别价格战 催生行业新一轮淘汰赛
燕瘦环肥 各有所爱 三月互联网电视你怎么看
从暗战到明斗！互联网电视厂商“撕破脸”
别再碰瓷了！互联网电视新一轮厮杀背后的新出路
摒弃价格战转战高端 互联网电视开挤概念泡沫
从“白菜价”到“铂金价”，互联网电视就能向好？
人工智能语音交互电视？对不起，我不需要
互联网电视三足鼎立 TCL乐视小米陷同质化死胡同
互联网电视品牌：今年要靠什么才能好好活下去?
互联网电视三足鼎立 TCL乐视小米陷同质化死胡同
怒怼友商！狂开发布会！互联网电视要成下一个手机？
困顿中的互联网电视 为何依然大受青睐
技术一直在进步，可为什么互联网电视反倒涨价了？
受上游涨价影响 互联网电视也扛不住了
互联网电视盒子难逃夭折命运：用户体验差 内容版权少
乐视TV再涨价 芒果TV却低价进军互联网电视
2017年互联网电视生死战，看尚率先差异化求变
芒果TV中场入局，推出互联网电视
芒果TV进军互联网电视,软硬兼施欲再创大屏传奇
海外华人用户市场，互联网电视的下一个风口？
互联网电视烧钱模式要反思，谈谈风行做电视的“生意”经
互联网电视持续亏损 2017电视业或重回“技术为王”
乐视真正对手浮现，或实现弯道超车
饱受质疑的“故事大王”乐视，如何做成了互联网电视？
“硬件免费”红利褪去，互联网电视如何应对用户的品质需求？
互联网电视导致行业毛利率骤降 涨价模式多样
智能电视圈的“锦绣未央”，我为什么看好酷开?
面板涨价，互联网电视还能便宜到几时？
一炮而红但后劲不足 互联网电视加速度减速
聚好看互联网电视用户达2252万 2017覆盖1亿观众
以利润换市场，持续的价格战等于慢性自杀
当玩家越来越多，互联网电视行业的机遇与危机
互联网电视激战正酣，内容领域成为博弈重点
老树开新花，互联网电视爆发下的内容竞争
互联网电视格局未定，整合存量、投入增量内容成为博弈重点
从混沌走向结盟，传统电视厂商转型启示录
进军互联网电视，一场芒果TV的自救运动？
又一巨头入场！芒果TV也要做互联网电视了，小米乐视你们怎么看？
互联网电靠视低价抢客，陷入盈利困局
巨头纷纷入局互联网电视 一面白菜价抢客一面苦寻盈利路
弥补体验不足 互联网电视加码布局实体店
传统彩企老大地位不保？其实王位从未易主
常规就是用来打破的 VIDAA互联网电视工艺大赏
井喷：一场互联网电视品牌的马拉松
井喷：一场互联网电视品牌的马拉松
互联网电视内容竞争步入量质同重，生态联动新阶段
互联网电视IP之争白热化，暴风TV或率先绑定X战警
互联网电视卖出白菜价 价格战早已白热化
海信发布全新ULED互联网电视 显示技术进入红海时代
联想17TV携天猫打造“17节” 互联网电视格局生变？
2015年终盘点：互联网电视都出了哪些幺蛾子？
乐视再陷抄袭门 儿童模式被爆照抄酷开
互联网电视火热下的尴尬：频遭政策泼冷水
互联网电视是毒药还是稻草?
兆驰10亿收购风行63%股份 国内已然有13家互联网电视了
时代中坚：互联网电视迎来极致时代
互联网电视的囚徒困境，价格与营销之外，还得看产品本身
PPOS，电视厂商抱团反击的唯一机会?
互联网电视 谁主沉浮？
互联网电视四国杀 干的漂亮？
中央电台与国网战略合作 进军互联网电视
TV屏回归客厅核心,互联网新入口
智能家居之争：互联网电视竞争加剧

<返回

<返回首页

Copyright CmsTop.com
2025年12月18日 21:33:13