走精致主义路线的网易严选，是电商发展的第三条路吗？

2017-06-15 15:48

网易严选，这个网易邮箱内部孵化出的项目，似乎总能出人意料。
没有多少人会想到，只用了一年，严选就靠着颇具争议的ODM模式让淘宝、小米竞相效仿；在他们决定参与”618“电商大战的同时，却又主张消费者购物要理性、从容；当严选要开主题酒店、书店，外界都认为网易严选最终要与无印良品殊途同归时，网易副总裁、网易严选负责人柳晓刚却告诉钛媒体，网易严选的定位是全品类的电商。
“其实对我们来说，只要用户需要的且我们能够做的商品，我们都会做，并没有给自己限定一定要怎样做。”如今，在赞美与争议声中，主打“精致主义”与性价比的网易严选，围绕着选品、供应链管理、原创设计、品牌及用户服务等几个关键环节，构建着自己的护城河，也离丁磊70亿的小目标越走越近。
“好的生活，没那么贵”，在柳晓刚眼中，严选的未来不仅限于ODM模式，更不止于无印良品，而是在淘宝与京东之外，为消费者提供第三种答案。
不同于往年的618
”618“始于京东的店庆日，如今与年末的双11一样，已经不再是京东的一枝独秀，反倒成了各大电商较量的舞台。
5月23日，天猫抢先在上海宣布开启618狂欢节；两天以后，京东在北京正式启动618全民年中购物节；苏宁易购宣布将联动4000家门店共同开启年中大促；唯品会做了品牌、战略方面的升级，称之为“全球精选正品特卖”；网易考拉推出了“618海淘盛典”；洋码头则开启了“洋物运动”；网易严选抛出了”精致主义“的主题……
看似与”双11“同样的配方，但在今年618电商大促前期，却有着不同的味道。
2016年乌镇大会上，雷军提出要做科技界的“无印良品”，成立全新品牌——MIJIA米家，今年4月5日，小米宣布米家有品APP正式上线。就在618前夕，淘宝上线了淘宝“心选”，蜜芽推出了“兔头妈妈甄选“，连苏宁易购也在试水苏宁自营的精选特卖模式。
网易发展了近20个年头，才推出网易严选，自网易严选从诞生起，常常是损誉交织。毛

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