《见字如面》火爆背后，文化综艺第一股如何布局“素颜节目”？

2017-06-15 15:45

2016年，文化综艺莫名火了。
从读信的《见字如面》、拼诗词的《中国诗词大会》到讲故事的《朗读者》，一部又一部文化综艺从满屏的小鲜肉、真人秀中脱颖而出，形成一股综艺清流。
而这股综艺清流中的第一股，就是一家新三板公司实力文化。从2013年暑假推出《中国汉字听写大会》开始，实力文化保持着一年一档产品的节奏，2014年推出了《中国成语大会》，2015年推出了《汉语桥-我与中国第一次亲密接触》，2016年又推出了《见字如面》。
在别人都不敢试水的文化综艺领域，实力文化却能做一部火一部，背后究竟有什么秘诀？在亦庄一个静谧的园区，读懂新三板研究员见到了实力文化的CEO吕雁，她讲述了这些当红节目背后的故事。
一、没有广告商的《见字如面》裸奔上线，大获成功
2016年年底，《见字如面》在黑龙江卫视和腾讯视频上线。一个人、一封信、一张讲台，没有过度的包装，甚至没有广告商，这档节目就这样“素颜”出镜。但是节目播出后，出乎意料地大获成功。
“在文化内容的行业要看长线，你很难用一时一地的利润去看要不要做。”吕雁坐在办公室里说，窗外是一片静谧的绿意。
“为什么我们敢做？因为对于真正的创新来讲，广告市场是相对滞后的。对很多人来讲，谁该为创新买单似乎是一个问题，但你凭什么非要人家为你的创新买单呢？市场上这样的节目是稀缺的，我们已经感受到能给大众带来的影响，你不做只会错失机会。”
不可否认的是，互联网拓宽了传播渠道，但是也让广告收益向少量爆款节目集中。这时候，只有真正的好内容才会吸引观众买单。而《见字如面》经受住了考验。播出后在豆瓣万人评分维持在9.0，在近期几档文化综艺节目中排名第一。
　二、从《中国汉字听写大会》尝到自有IP甜头，转型互联网
实力文化其实早在2002年就成立了。2006年公司变更法定代表人，吕雁和关正文共同出资100万，持有实力100%股权。有电视台背景的人陆续加入进来。由于电视节目市场尚未形成，公司去做了很多晚会。
“短平快，但对创意要求很高。我们有七八个人从一开始一起做到现在。” 吕雁说，“我们当然更喜欢做节目，‘汉字听写大会’这个创意2007年就有了，当年还是手绘的分镜头脚本，后来为了纪念这件事我们去注册了著作权。&

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