电视人冷思考：广告锐减，优质内容难求，爆款节目可遇不可求

2017-06-15 15:32

一年一度的上海电视节正在进行中。去年的电视收视和广告投放数据都表明，电视业正处于下行趋势，往年的电视节上，大谈综艺节目成功之道的论坛比比皆是，但今年的电视人却偏向冷思考。遇冷的综艺市场正处于怎样的发展阶段？电视台和节目制作公司的生存现状究竟如何？当下所遭遇的最大困境是什么？围绕“全球和中国综艺市场的真实温度”主题，中外电视人齐聚一堂，为中国综艺节目把脉。
热门综艺节目广告商抢着冠名的好光景，似乎一去不复返。2017年上半年，很多电视台的综艺节目冠名，都很难卖出理想的价格，甚至有很多卫视的大综艺因广告主的突然退出而中途流产，电视广告的经营下降得非常厉害。在世熙传媒总裁刘熙晨看来，这是因为电视综艺、电视台的盈利模式非常单一，“95%以上的收入是靠广告”。这样的状况也出现在网络综艺中，刘熙晨解释，因为网综的盈利模式跟电视台一样，“广告卖不出去的时候，网综也上不了线。”
以往的情形是，电视台或者网络平台拿着广告商的钱，再找制作团队来定制。但从去年开始好日子不再，制作节目的资金需要自己出，风险大大增加。刘熙晨透露，去年某个一线卫视，80%的综艺节目亏损，而世熙传媒去年的项目也有50%亏损，挣不到钱。从目前的情况来看，电视综艺的资本虚火已然下去不少。他直言，从去年开始，资本在这方面的投资变得越来越慎重。
电视行业还出现了一个有趣现象，2016年，中国拥有电视节目制作许可证的公司一下子增加了4000家。这背后，其实是许多在电视台深耕多年的导演开始出走自主创业，比如曾一手打造浙江卫视《奔跑吧兄弟》前两季的岑俊义。不过，在乐正传媒联合创始人、副总裁彭侃看来，很多在电视台做出了成功节目的导演，在创业后并没有那么快适应市场，所以可能很难发挥创作才华。刘熙晨则判断，目前还处于“谁都可以成立公司来做节目”的自由竞争阶段，但下一步一定是相对垄断的市场阶段，“会有那么几家大的公司，占据七八成的市场份额。”
越来越多的电视人意识到，优质内容已变得可遇不可求，而曾经的“爆款”，当初也并非有意为之。有业内人士透露，《中国好声音》当时制作的时候，排在前三位的电视台都是不要的，因为觉得“这个节目没意思”；《爸爸去哪儿》刚制作的时候，

余下全部

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网易内测类Reddit社交新闻平台或将五月份正式上线
博客的忧伤：互联网上23%的内容将永远消失
广告业未来指南：“门外汉”带来的颠覆真的有用吗？
伤不起：YouTube也要收费了，10美元免广告
百度空间将于5月关闭内容迁至百度云
Facebook14年在社交网络总广告支出市场上所占份额为75%
Facebook去年占全球社交网络广告市场75%份额
一堵墙怎隔得断Facebook瓜分中国广告市场的野心？
人人网市值缩水近80%，欠缺有效的内容生产机制
虚拟现实的内容从哪里来
Twitter今年显示广告营收将超雅虎成美国第三
Facebook将举行年度F8开发者大会，可能推出移动广告平台
Amazon 将对 Android 应用开展 Prime 服务
当我们在谈论移动广告时，我们在谈论什么
315盘点：中国虚假广告坑爹排行榜
没在微信朋友圈见过英菲迪尼广告？真相来了
“四有建设”构筑高价值生鲜电商内容体系
我国首部移动互联网广告标准发布
智能家居陷入混战，但仍“形式大于内容”
广点通推“应用直达”：广告越来越贴心
无论何时，内容终将为王
手机品牌电视广告能呈现什么?
2015春晚广告被互联网公司集体“包场”后的亮点与嘈点
信息流广告迎来爆发，社交将成为重要关键词
谷歌便发布消息:2014 年共过滤掉5 亿余条恶意广告
详解微软超级碗广告：勿忘科技初衷予力众生
朋友圈信息流广告到底应该怎么玩？
第一条朋友圈广告来了，知道它在国外长什么样吗？
从首批广告，看微信朋友圈未来走向何方？
营销浓烈感情变淡，朋友圈广告将破坏微信社交生态
调查显示：近九成用户不能接受广告打入朋友圈
细数微信朋友圈广告对游戏分发会有哪些影响？
微信发广告，新浪微博傻眼了
微信上线朋友圈广告之后，真为我老妈的手机捏一把汗
微信放弃了牌坊，张小龙最终还是向钱低头了
微信回应：2015，微信朋友圈广告，我们试图改变。
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