让科技有温度，也谈荣耀9背后的美学野心

2017-06-15 14:09

人要有出世的精神，方可做入世的事业。美学大师朱光潜的这句话，对手机品牌的成长也有着现实意义。不以第一为目的、坚持勇敢做自己的荣耀，悄然间已成长为互联网手机行业的第一；而一大批高呼要颠覆苹果，以及为自己贴上苹果学徒标签的品牌，则在短暂爆发后基本都陷入了持续萎靡中。
但对于第一，荣耀总裁赵明看得很淡，在他看来第一注定是要被超越的。比第一更有价值的是，坚持不懈的突破和创新，不断赋予品牌和行业新的动能与价值。刚刚发布的荣耀9，就承载着荣耀新的创新尝试——将手机的产品价值和竞争维度提升到美学的高度。在钉科技看来，荣耀掀起的这场美学革命的意义，不仅在于产品理念上的升维以及新的价值洼地的探寻，更重要的是，让手机这样的科技产品变得更具温度，并成为塑造年轻生活方式的重要力量。
新的产品理念
智能手机的进化，并没有我们想象得那么简单。如果没有头部品牌的创新尝试，行业会长时间停留在低水平以及单一维度的竞争中。特别是，当行业企业将注意力长时间集中在芯片、屏幕这两大核心部件上时，智能手机基本上难有根本性变革。
回顾智能手机的发展历程，产品理念的迭代至少经历了两个阶段：一是硬件思维阶段，二是体验思维阶段。
在硬件思维阶段，手机厂商以比拼硬件参数为主，突出产品的性价比。这个阶段，互联网手机品牌蜂拥而至，智能手机开始大规模替代功能手机。在体验思维阶段，手机厂商不再简单比拼硬件参数，也会强调系统、软件的差异化能力，更注重软硬一体的功能性使用体验。
“体验为王”固然有其道理，但体验的最大问题在于难以具象化。那么，进入新的发展阶段，智能手机的产品理念究竟要如何迭代？在钉科技看来，荣耀9的美学思维或是方向。
与OPPO、vivo、金立们强调摄像头的参数和能力不同，荣耀9将产品特质定位为“美得有声有色”，格局上显然更大。那么，荣耀9 究竟如何体现更具象的美呢？

首先，设计上要美。荣耀9采用荣耀首创15层工艺的3D曲面极光玻璃，在实现更加通透视觉效果的同时，让极光在3D曲面自然流动，带来更具空间感和延伸感的视觉效果。不仅如此，荣耀9采用前置指纹设计，并延续了隐藏式双镜头设计，背部仅LED补光灯位置的一个开孔，让荣耀9堪称当下背部设计完整度最高的智能手机。
其次，色彩上要美。荣耀9在推出魅海蓝、琥珀金和幻夜黑三大主流配色的同时，还全新发布海鸥灰配色，灰调与极光的交相辉映，极致通透的视觉效果，以及个性十足的金属般光泽，有望引流智能手机配色风尚，成为年轻族群的潮流标签。
再次，声音上要美。手机是视听产品，但此前很多手机品牌并没有像荣耀一样追求音效的美。荣耀9运用Hi-Fi芯片以及Huawei histen音效算法软硬打造专业Hi-Fi音质的同时，更邀请格莱美获奖大师为其调音，并与魔声深度合作，针对年轻人需求对音效进行深度优化，并携手打造荣耀魔声定制耳机，带来更出色的音质和如临现场的3D空间感及音乐感。
堆砌硬件，并不能带来良好的使用体验；只强调使用体验，又容易忽略了用户的整体视听感受和文化共鸣。以美学思维为产品理念，实际上是要求产品内外兼修，功能体验与视听感受俱佳，而这也必将成为智能手机竞争的新制高点。
新的价值洼地
智能手机的红海竞争，有些东西早已是明牌。比如，硬件、价格、渠道、营销，这些要素各家都有掌握，除了优先级和专注度不同，本质上并没有多大的差异性。荣耀9的出现，将手机竞争提升到一个新的维度，那就是美学。
朱光潜曾说过，美是事物最有价值的一面，美感的经验是人生中最有价值的一面。这意味着，对于手机而言，提升美的境界与格调，将更具产品价值；而如果由此提升了用户的美感经验，则还可以让用户的人生更有意义。从这个意义上说，在那些明牌之外，掀起一场美学革命，荣耀实际上是发掘了新的价值洼地。
一场美学革命，意味着荣耀规避了硬件、价格等低水平的竞争，实现了品牌差异化发展。小米、魅族、锤子、乐视等互联网品牌，目前仍在硬件思维和体验思维的主导下于红海厮杀，荣耀提倡的美学革命，率先跳脱出低维的竞争泥潭，既彰显了差异化的品牌调性，又激发和满足了用户新的需求，实现引领者的再一次引领。
美学革命，还有利于行业的集体跃升。近年来，智能手机行业整体上并不乐观。IDC数据显示，2016年全球智能手机总销量为14.7亿部，仅增加2%，远不及2015年10.4％的增长率。行业需要新的动能，实现集体跃升。目前看，随着消费升级的加快，用户寻求的不再是高性价比的硬件产品，而是能够满足日常所需的时尚化的智能工具，以及能够体现其个人品味与身份特征的品牌手机。荣耀掀起的美学革命，就是要使产品契合新时期的用户需求,相信在荣耀的带动下，会有越来越多的品牌参与到美学的竞争中，从而有利于行业的集体跃升。
新的生活方式
很多人可能觉得生活方式（Lifestyle）这个提法有些空洞，但实际上，优衣库、耐克、苹果等诸多全球知名品牌，都是一种新的生活方式的倡导者，产品的意义在于用具象的东西去影响用户的生活，在潜移默化中改变用户的生活方式。而当这种生活方式风行，反过来又会带动产品的走俏。
比如苹果，它不仅是一家科技公司，还是一家设计公司，设计出了造型简洁、几近完美的数码产品，更是一家生活方式公司，代表着全新数字化的生活方式。
以科技为基础，以美学为体现，荣耀所倡导的生活方式又到底是什么呢？在钉科技看来，就是年轻的活力与可能。
年轻，意味着可以突破所有的不可能，勇敢做自己，更个性化生存。例如，在产品上，荣耀9在三种配色之外，别出心裁地推出了个性潮流的海鸥灰全新配色，这样的美更具个性化。荣耀销售的是手机产品，体现的是个性化的生活方式与理念，这很容易会在亿万年轻用户心中引发共鸣。
赵明对于年轻的生活方式也有独到的理解。他认为，年轻不仅是指年龄上，更重要的是年轻心态下的一种生活态度，一种生活方式。年轻是荣耀的信仰和产品设计灵魂，追随年轻人的脚步和梦想，致力于打造属于年轻人的科技潮品，这对荣耀才是最重要的。
引领年轻的生活方式，也体现了荣耀更大的格局。从这一意义上说，作为引领者的荣耀，竞争对手并不是OPPO、vivo、小米这样的手机公司，而正是荣耀自己。将科技与美注入年轻人的生活，与年轻人一起迸发活力并创造各种可能，这是荣耀野心，也是荣耀的未来。
【来源：丁少将】

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