“机海战术”下智能手机成爆款越来越难，荣耀9还有戏吗？

2017-06-15 13:43

回顾上半年智能手机新品发布历程不难发现，一月一款明星机的套路没变：2月荣耀V9、3月三星Galaxy S8，4月小米6，5月坚果Pro，6月荣耀9。尽管中间还穿插着别的机型，但最受关注的还是这几款。不过，受到关注并不意味着就会销量爆棚。那么，最近发布的荣耀9能否像过去多款荣耀手机一样再次成为销量破千万的爆款机？回答这个问题，我们可以先看看手机行业的爆款经济学。
破千万才能算是爆款机
讨论这个话题，必须先强调一点：明星机不等于爆款机。Smartisan T1、小米MIX、Galaxy Note 7，许多手机都有极高关注度，堪称手机中的明星，然而它们的销量却没有脱颖而出，不能算爆款。
“爆款”这个词最初从电商平台尤其是淘宝上流行开来。2006年前后开始出现爆款现象，一个单品推出之后供不应求，在买家中掀起抢购热潮，打造爆款到现在都还是电商平台商家们的一致追求。不论是YSL走俏的口红，还是黄飞红花生，一个爆款成就一个店铺甚至一个品牌的故事还有许多。
不只是衣服有爆款，食品、家居、日用诸多领域都掀起了打造爆款的流行，如何打造爆款已经成了电商行业的一门大学问。爆款现象也蔓延到各行各业，汽车、媒体、电影、农业……都在追求爆款，比如自媒体的10w+被视作是“爆款文章”，再比如新名词“网红奶茶”其背后的商业逻辑无非还是爆款二字。但不论什么领域的爆款，归根结底都要体现到数据上。
手机行业的爆款自然就落到了销量上。一款手机要算卖得好，起步价得在千万台。这是一个门槛，记得一年前，乐视手机依靠低价补贴战略，在做了一年之后多款手机的累积销量突破一千万成了行业里程碑，再看锤子等品牌，至今都还没有进入千万级销量俱乐部，因此站在这个角度来看，单品破千万销量确实称得上是爆款。
智能手机历史上的爆款机并不算少。苹果自不必说，每一个单品的销量都在千万级。国内安卓机中，爆款记录则被第一阵营的品牌所把持。比如小米就有多款手机破千万：小米2销量1742万台，小米3销量1438万台，红米系列4016万台，红米Note销量1972万，小米4卖了1600万台……再比如，荣耀4X、荣耀4A、荣耀4C、荣耀畅玩4销量都突破千万，去年发布的荣耀8销量也即将突破千万。过去，性价比极高，往

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