电竞居然快要超过NBA 成为全球“联赛”新老大

2017-06-15 10:51

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你看过电竞比赛的实况转播吗？如果没有的话，可能就要OUT了。不久前，一场体育联赛的终极对抗赛在芝加哥盛大开幕，共有2万人赴现场观赛，吸引了全球4300万的“兄弟们”在线观看，超出去年NBA决赛1200万的观看人数。引起这次空前盛宴的体育项目不是足球联赛，也不是扑克世界系列赛，而仅仅是一场电子游戏竞技赛事——《英雄联盟》。有“互联网女皇”之称的玛丽·米克尔日前发布了2017年的互联网趋势报告。报告对于网络游戏的迅速发展给予了足够重视，作为网络游戏发展的终极战利品，电子竞技正在成为年轻一代的首选体育方式，不断“刷新”了传统体育项目创下的观看人数纪录。电子竞技的迅猛发展，正在由一种新兴体育竞技形式向成熟的体育赛事方向转变。你可以不玩游戏，但不得不感叹，曾经被看作“不务正业”的游戏，披上了竞技赛事的外衣，正在向传统竞技发起新一轮的“冲锋”。
电竞蛋糕有多大？
市场大直播权就达1亿美元
米克尔的报告指出，在全球范围内，游戏行业正处于一个迅速发展的阶段，截至上半年，全球游戏玩家人数已达26亿人，相比之下，1995年这一数字仅为1亿人。游戏行业正逐渐成为主流。在电子游戏盛行了将近30年之后，属于电子竞技的黄金时代也悄然开启。
澳大利亚解释型新闻网(The Conversation)的数据称，电子竞技比赛市场的资金规模正在井喷式增加：2016年，电竞比赛全球市场规模达到6.96亿美元，到2019年这个数字就可能超过10亿美元。其中，媒体为拿到直播权贡献了大概1亿美元；消费者自掏腰包看比赛的门票和购买游戏工具花费大概有6400万美元。剩下的部分基本来自广告、赞助方面的费用。目前，中国和北美市场的占有量超过了全球一半的电子竞技行业的总收入额。
看准市场潜力后，美国的一些主要的广播电视网如美国娱乐与体育电视网（ESPN）、福克斯体育电视台（Fox Sports）、美国职棒大联盟媒体公司开始纷纷尝试和游戏公司如《英雄联盟》的开发商（Riot）、《魔兽争霸》的开发商暴雪娱乐（Blizzard）等展开合作，希望获得电子竞技比赛的转播权，来实现收视竞争。
奖金高超美国四大豪门赛事
除了收视率外，电竞比赛的奖金也经常拿来和传统体育赛事相比。
上个月，英雄联盟全球总决赛LPL春季赛刚刚结束，老牌战队WE最终拿下冠军，赢得了150万美元的奖金。2016年8月，DOTA2国际邀请赛第六届比赛后，来自中国的WINGS战队获得了2075万美元总奖金中的913万，折算下来，每位队员奖金超过1000万元人民币。这成为世界电竞历史上最“壕”的冠军奖金。
对比传统体育项目，电竞比赛的奖金虽然不能和欧冠、足球世界杯等相比，但短短的几年时间内，它就超越了美国本土的四大豪门赛事，NBA、NHL（美国国家冰球联盟），MLB（美国职业棒球联盟）和NFL（美国国家橄榄球联盟）。以NBA为例，2014-2015赛季，NBA公布了奖金的分配情况，总奖金为1400万美元，数据显示，四大满贯的总奖金基本都在4000万美元以上，而获得单打冠军的选手，最终获得的奖金约在300-400万美元。这样一看，电竞比赛的奖金可谓出手阔绰了。
阵地广校园成众家争夺肥肉
在电竞比赛的扩张中，大学校园正在成为一个重要的阵地。游戏开发商Riot的行政主管谢尔曼说：“早在2014年，美国罗伯特莫里斯大学是第一个发展大学电竞联盟代表队的学校。之后，就一发不可收拾，现在已经有25个学校加入到这个队伍中来了。”以校园为基础的联盟团队得以迅速扩张源于它的一些先天优势——团队成员年轻化、有活力、智商高、凝聚力强、有国际比赛的经验，这些特点都让校园电竞联盟团队迅速崛起，很快发展出众多品牌。
当《英雄联盟》还在迅速扩张校园领地的时候，另一款游戏《守望先锋》的团队已经将目光扩展到了更大的电竞平台市场。有望于2018年组建的“守望先锋联盟”，目前已经在全球主要城市拿到了体育特许经营权，并已经成立了一部分电竞团队。游戏开发商暴雪娱乐计划在地缘和文化相关度上做文章，来建立起更大辨识度的玩家和粉丝群体。届时，《守望先锋》也会签订职业玩家合同，并且在电视、网络平台同步直播赛况。
美国娱乐与体育节目电视网（ESPN）预计《守望先锋》将在未来一两年搅起更大一波电子竞技市场的腥风血雨，“守望先锋目前的发展规划与传统的体育比赛模式同质化程度更高，未来可能成为超过《英雄联盟》成为全球第一电竞品牌。”
基数大 97%的青少年都在玩
与传统竞技项目相比，电子竞技更受年轻一代的青睐，真可谓“不玩游戏就不敢和同学打招呼”了。据统计，“00后”一代中27%的受访者非常喜欢电子竞技，27%的受访者喜欢传统竞技。而“00前”的人群中，45%的受访者喜欢传统竞技，只有13%的受访者喜欢电子竞技。据报告统计，35岁以下的电竞用户占到了电竞总人口的79%。
对于这种现象，经济学家们形象地将其描述为“向虚拟世界的大迁徙”。这意味着人们将从现实世界中抽出更多的时间，而休闲时间本身就有限，很可能就“抢占”了传统体育运动的“蛋糕”。
而“互联网女皇”也在报告中指出，游戏行业正处于一个迅速发展的阶段，目前全球互联网用户总量为34亿，其中全球游戏玩家人数已达26亿人，占比76%，与此同时，手游已经迅速渗透进人们的日常生活，从2015年7月到2017年3月，全球玩家每日玩手机游戏的时长增长了33%，在这其中，突破7亿用户的中国移动(微博)互联网市场，用户每日在线时长合计超过25亿小时，占据了其中相当一大部分。
互联网女皇是谁
玛丽·米克尔曾任国际金融服务公司摩根·斯坦利公司的首席分析家，1998年被《巴伦周刊》称为“网络女皇”(Queen of the Net)，她在1995年发表了题为“互联网报告”(The Internet Report)的研究成果，对亚马逊和美国在线等网络公司表示看好，并由此知名。2017年6月1日，玛丽·米克尔发布2017年互联网趋势报告，这也是玛丽连续22年发布该报道。
电竞为何吸引人？
碎片时间——见缝插针就行
对碎片化时间的利用，也许是电子竞技得以与传统体育抗衡的一个重要武器。
相比于传统比赛，动辄一个半小时以上的赛事，在生活节奏越来越快的当下，实在是显得有些长。而电竞比赛的节奏更快，比赛时间更短。智能手机的流行，更让一些游戏商搭上了移动端的巨大市场。地铁上、等人期间、工作间隙……这些零碎的时间都足够用来观看一场电竞游戏。根据市场调研公司Newzoo的一份最新报告显示，76%的电竞观众表示，之前用来观看体育赛事的时间现在都用来收看电竞比赛了，并且这个份额还在持续增加。
物资成本——几乎等于没有
除去时间成本外，物资成本也是一个不得不考虑的问题。虽然不管是观看哪种体育赛事都可以从电脑或手机上进行，但不得不提的是，当你看完感觉意犹未尽，摩拳擦掌也想上阵试试时，电子竞技的成本则几乎是——零。尤其是在现在，电脑手机几乎成了生活必需品，人手一个iPad也不在话下，你可能需要考虑的是使用哪个“打两盘”，而从不会为没有设备发愁。而且，即便没有专业设备，也能在低端的硬件上“撸两把”。
但是，如果你想亲身上阵绿茵场或篮球场秀身法，则需要场地、运动器具和运动服等必要装备。由此看来，普遍口袋“钱紧”的年轻人更容易倾向电子竞技。
女性优势——女神也是大神
虽然人们普遍有“妹子不会玩游戏”的偏见，认为女性对于竞技类或追求快节奏的事物，没有先天优势。但是不得不提的是，电子竞技其实是脑力运动，相较于需要体力与肌肉的传统体育项目，“一坐坐一天”的电子竞技对于女性来讲，确实弱化了体能上的劣势。而且，在匿名的虚拟世界里，像“贝微微”一样的女性大神也不在少数。可以说，女性细腻、敏锐和灵活的操作，都是从事电子竞技的优势。
这一点上，米克尔的互联网趋势报告也有所体现：在特定游戏类型中，女性玩家所占比例极高。妹子们可能对挥汗如雨的运动场没兴趣，但是炫酷的二次元英雄，却成了她们的“心头好”。
虽然电子竞技创造的空前盛势让世界为之癫狂，其本身也已经发展出一套属于自己的完整体系——从职业选手到赛场解说再到媒体传播。但同时，正在发展的电竞行业也不可避免地面临着一些问题。
电竞面临啥问题？
薪资待遇——起点有点低
近期，由某电竞俱乐部培养计划上线，此外，许多电竞行业的知名企业也公开进行招聘，从招聘的内容和给出的预期薪金看，电竞行业也并非我们所认为的“百万薪金”。在贴出的一份招聘公告中，青训选手的起薪仅在2000元人民币左右。值得注意的是，俱乐部对于青训选手的学历要求极低，仅需“初中及以下”。不过，这也在情理之中，那些年纪尚轻具有天赋的玩家才具备成为真正职业选手的潜力。
但低薪资当然会面临一些问题，据电子竞技观察网站分析，从经济学角度看，低薪资就意味着选手的低动力、低成本支持、低成绩回报，尤其选手学历水平也是自身发展受限的因素。
暴力内容——效果太逼真
随着电子竞技迅猛发展，游戏中的暴力内容和画面迟早会引起社会的广泛关注。
比如《反恐精英》一类，其逼真的画面效果、形象塑造，让人很容易与现实世界联系。在目前世界恐怖主义色彩浓郁的大背景下，这些网络游戏的逼真效果很容易引起网络管理者的注意，加上其庞大的观众群体中不乏青少年，这些都成为敏感的问题所在。而此前，《星际争霸2》曾因为被指内容过于暴力而不得不作出修改，比如，对飞溅的血液被移除或者改变颜色，把敌人砍成两截以及类似的动画进行轻微调整等。网络游戏公司暴雪娱乐希望在部分国家可以采用分级制度，但这样的制度牵扯的范围广、操作性不高。
团队保障——需要代理人
除了薪资问题，电竞选手还会面临代理人问题。目前在电竞领域，代理人还不是十分流行。只有一些大型公司会出面为选手指定代理人管理比赛事务，一般的选手只能依靠自己或者家人来完成比赛之外的一些琐碎事务。
这种现象急需改变。像是传统体育中的选手一样，电竞选手在签订比赛合同时，也需要专业机构或者律师出面为他们把关条款细则，这样既能保证选手的合法权益得到保障，也给选手留出更充裕的时间和精力在比赛上。只有电竞领域探索出一套更适用且合乎法律规定的雇佣以及福利体系，才能向着更专业的方向发展。
涉药问题——服用聪明药
电子竞技作为一种体育赛事，在大家争名夺利的过程中，必定也会出现传统体育项目中不择手段的一些方式，因此兴奋剂问题不可避免。不仅频繁曝出涉药新闻，有国外电竞资深人士爆料，电竞运动员在比赛、训练中使用药物提高成绩的情况，已有相当长一段时间。英国《新科学家》网站曾报道称，《英雄联盟》选手赛前服用三种不同的药物，来保证自己能够全程集中精神或延长训练时间。职业电子竞技选手面对的问题是紧张的情绪、注意力的高度集中，一些电竞高手在重大赛事前的一个小时，服用利他林（俗称“聪明药”，是上世纪50年代用于治疗多动症的中枢兴奋药）。文章称，电竞选手服用药物来提升成绩很常见，但游戏公司对此现象睁一只眼闭一只眼。
如果要管理电竞领域的兴奋剂问题，就先要有一个官方的管理机构，只有这样，才能制定相应法规、推行药检。不过，目前这还是电子竞技这一新兴体育项目的盲区。
未成年人——借口打游戏
熊孩子逃课熬夜打比赛刷排位，晕倒在网吧还高喊“坚持一下，我们能赢”！还有家长诉苦，未成年的孩子常去一家体育竞技俱乐部上网，不仅无心学习，还学会了偷钱。这种新闻层出不穷，对于那些想辍学怀揣电竞梦的少年，该如何拯救你？
电子竞技有其正能量，但是同样容易成为孩子们沉迷游戏的借口。即使是在电竞已入正轨的今天，因为电竞出人头地、发家致富的年轻人仍然少之又少，仍然还有人打着电子竞技的旗号吸纳未成年人上网打游戏。而未成年人在网络世界的身份很难辨识，这也增加了管理难度，痴迷于电子游戏的孩子们，也是电竞市场很大的资金来源。到底该如何区分职业的电子竞技和单纯的沉迷游戏，实在是让家长头疼的一件事。
越来越多的电竞比赛参赛要求中也标明“参加者必须年满18岁”，这样的要求让家长们暂时放了心。但是，也不能松懈，没有严格的审查制度和规定，在家长看来，电子竞技还是一颗定时炸弹。
电竞不是打游戏
电子竞技，标准解释为“利用高科技软硬件设备作为运动器械进行的、人与人之间的智力对抗运动”。当然，这个概念必须加上一个前提——设计科学、运行规范。其实，电子竞技讲求团队技战术对抗和个人操作能力，是一种对青少年有益的数字娱乐体育活动。让玩家认识到公平性、竞争性和团队合作等品质，它们既是体育精神，又是社会规则，且和道德教育、审美教育、智力开发等相通。
【来源：北京晨报】

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