借势海报怎么写？“选C”套路太浅
2017-06-14 21:16
前几天高考
相信大家都被一波又一波的借势文案轰炸了
毕竟是这么大的社会热点
各路品牌都想抓紧时间蹭一蹭
能不能刷屏先不说，起码证明自己还活着啊！
提到借势文案，在之前公社圈子的一次分享中
我提到过，很多借势文案都用了“双关”的套路
比如，火了的奔驰文案——
“不会选的时候，一定要选C”（选项C，双关奔驰C）
比如，肛泰的文案
“当下稳坐，科科稳过”（心理上的稳坐，双关生理上的稳坐）
或者我们可以给抽纸哥写个文案
“不小心做错了的，擦掉就是了”
（考场上的失误，双关生活中的失误）
你去看市面上的绝大多数海报
基本上都用了“双关”这个套路（包括杜蕾斯的“超长发挥”）
因为借势本身
就是在“热点”和“产品”之间找一个关联点
一语双关的句子
既说了热点又说了产品，是很好的文案方法
然而这种套路用的人太多了
消费者早就见怪不怪了
所以你看这么多双关借势，也就火了一个奔驰C而已
那么问题来了
除了双关句，还有没有其他借势的好方法？
有！
比如前几天朋友发给我的这张海报
他说，真被戳中了泪点
满满的画面感，满满的回忆啊！
我搜索了一下晨光的其他海报
也都是在聚焦高考前后的场景记忆
比如下面两张
说起来，这是走的煽情路线
不过从借势的角度来看，这个海报给晨光加分不少。
为什么这么说？
从本质上讲，大家常用的“双关”借势法，是在寻找产品和热点之间“文字上的联系”
比如奔驰的“不会选的时候，一定要选C”，文案为奔驰和高考之间找到的唯一联系，不过就是“C”这个字母而已（如果这个海报写的是奔驰E，就很难称得上借势了）
而晨光的海报文案，寻找到的是产品和热点之间“场景记忆的联系”。
比如它聚焦在了教室，聚焦在了老师、同学的身上。
这些都是冲刺高考的主要场景，同时也是使用晨光文具的主要场景。
所以它其实是通过唤起大家
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2026年04月14日 03:47:46