衍生娱乐涌向市场：《变形金刚5》保底26亿之外电影周边加入捞金之列

2017-06-14 21:11

还有10天，《变形金刚5》就要在内地上映，片方口中的“变形金刚时间”也正式开始。6月9日，时光网在京举办“变形金刚风尚大典“，活动获得了变形金刚老东家孩之宝的支持。
根据最新预告，《变形金刚5：最后的骑士》将回顾人类和变形金刚的久远历史，贴近这一剧情的是，这次活动也以“变形金刚的过去、现在和未来”为主题。只不过，它更在乎变形金刚玩具，或者说衍生品的历史。

变形金刚.jpg

变形金刚机器人
变形金刚也许是最能体现衍生品价值的IP之一。它在中国的火爆始于从上世纪80年代，但它的走红很难说是源于“汽车人！变形！出发！”的动画片，还是源于那些能动会变形的玩具。事实上，那部堪称儿时记忆的动画片本身就是孩之宝联合Sunbow Productions推出的广告动画片。在它的带动下，1988年后，变形金刚玩具在全国几度脱销。据不完全统计，上世纪80年代到现在，孩之宝通过变形金刚玩具、海报等周边产品在中国赚走了近50亿元。
这之后，为配合产品线开发，孩之宝连续推出动画电影，同样获得了世界范围内的成功。虽然玩具饱受“重涂”诟病、动画内容被指低幼，但每次推出新玩具，其销量依然颇为可观。
2007年，迈克尔·贝导演的真人电影《变形金刚》上映，在全球获得3.6亿美元票房，片中玩具也在日本和美国同步推出。为吸引成年观众，设计方TAKARATOMY还推出了音乐设备“Transformers Music Label”，包括擎天柱形象的iPod音箱和MP3耳机。目前，变形金刚系列除玩具之外，还授权开发了电子游戏、时装等各类衍生商品。

MP3播放器.jpg

变形金刚 MP3 播放器
这也是时光网从2015年就想要做的事情，当时，这家被称为中国IMDb的网站还在寻找适合的盈利模式。2016年5月，时光网推出旗下衍生品牌“影时光”，拿下《魔兽》电影衍生品独家版权。7月，时光网被万达院线收购。当时万达院线总裁曾茂军称，在电影上映之前，这些《魔兽》衍生品为时光网带来了1亿元的收入，“这让国内市场第一次见到了电影衍生品的惊人潜力”。
只是这种潜力目前依

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