卖掉凤凰，默多克真的要全面撤出中国？_砍柴网

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卖掉凤凰，默多克真的要全面撤出中国？

2013-12-14 23:29

不晓得为什么，默多克卖掉凤凰卫视这件事，好像没怎么引起媒体的兴趣，起码和默多克与邓文迪的离婚事件相比，此贴算是冒了个头，但很快就沉下去的那种。看来，还是八卦的传播力最强大。
一个礼拜前，凤凰卫视发了公告，宣布默多克旗下的星空集团将自己所持有的12.15%凤凰卫视股权悉数转让给全球最大的私募基金TPG，作价16.57亿元，在经历几轮减持后，默多克终于彻底斩断了自己与凤凰的联系，套现离场。
凤凰卫视，这绝对是默多克在中国耕耘20年的过程中，最杰出的产品，说名利双收也不为过，凤凰的影响力自不必说，财务角度，凤凰卫视2000年就在香港上市，2011年，还分拆出凤凰新媒体，成功登陆了纽交所。连凤凰也卖了，默多克这是婚变后，想要全面撤出中国市场的节奏么？不尽然。
笼子里的凤凰
要解读现在，还是得回过头先看看历史。
在所有媒体类型里，电视是变现能力最强的，所以，新闻集团进入中国，也是以电视为突破口。1993年和1995年，默多克通过两次股权交易，从李泽楷手里买下了当时势头不错的香港卫星电视（卫星电视1991年才开播，但迅速整了5个频道，且覆盖了超过50个国家，小超人的确不是盖的），组建星空传媒，开始了自己的亚洲之旅。
媒体说到底是个注意力经济，所以某种程度上说，市场潜力和人口数量是成正比的。虽然星空传媒的总部在香港，但着眼点却是在中国和印度，据说在印度，星空混得是风生水起，收益十倍于中国。
但在天朝，情况就不那么妙了，因为星空面对的是一片红海，而且有极高的非市场性进入壁垒。中国的电视市场是相当奇葩的：一来数量奇多，从央视到省台、市台、县台，有一箩筐的电视台，尽管很多台其实无法养活自己，但事业体制下，有地方财政支持，所以再亏也死不掉；二来，电视台是地方割据的，每个省只能有一个上星频道，而且这个频道去到别人的领地，还要交一笔金额不菲的落地费。
默多克是个熟谙政治的人，他很清楚，靠自己打开中国市场完全不现实，所以，1996年，他引入刘长乐等人作为战略投资者，（刘长乐背景参见维基百科），成立了凤凰卫视，而且星空并不控股，在股权上，星空和和刘长乐的今日亚洲是两头大的结构。所以，之后星空在华的业务是分成了两大块，一块是自己直营的几个频道，比如星空卫视，Channel V等，一块就是参股的凤凰卫视。
这招是奏效的，此后的几年，星空在境内落地这事儿上，总算有了些进展，

余下全部

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