策马体育CEO宋国安：真正懂足球才有机会做好足球产业

2017-06-14 16:12

近日，全亚洲唯一的足球全产业B2B2C大会暨展览在京圆满结束，活动吸引了超过500位中外足球行业精英汇集一堂，共话足球行业未来发展。本次大会的成功召开，也预示着世界足球产业的不断融合及中国足球的不断崛起，中国将迎来体育产业蓬勃发展的“春天”，而足球产业也将成为未来中国体育不可或缺的重要部分。

专注于职业足球俱乐部策划一站式服务的深圳前海策马体育文化有限公司也受邀参加了本次大会，策马体育成立时间虽短，但在行业内已卓有名气，已与多家职业足球俱乐部建立良好合作关系，并定期开展欧洲豪门顶级赛事旅游项目，在朝拜豪门赛事的同时还能领略到国外风土人情。

会后，易体网就当前中国足球俱乐部现状及策马体育在足球领域的业务布局等话题采访到策马体育CEO宋国安先生。

在谈到当初为何选择进入体育足球行业时，宋国安只有简单的两个字——热爱。

2002中国足球进入世界杯，还在上小学的宋国安就开始喜欢上了足球。高考结束后，宋国安曾一度想远赴德国学习体育产业管理专业，但因为各种原因最后选择了传媒专业，“值得欣慰的是，所学的传媒专业与足球还有着一定的关联”，宋国安开心的讲到。

“中国足球在形象管理方面较过去有着巨大的变化，各方投入和产出都呈几何级数增长，但实际在国内足球圈子内，形象开发还未形成完整的产业闭环”。

在国外深造期间，宋国安深受西方传媒文化营销理念影响，加之对国足的持续性关注及中国足球市场的转变，回国后创立了策马体育，为中国足球做一些力所能及的事情是他和公司最大的愿景，足球需要传播与营销，需要更多的关注和理解。

今年，策马体育成为深圳雷曼人人足球俱乐部的官方合作伙伴，并为其拍摄的宣传片不但得到行业内一致认可，在全国也引起不小的轰动。宋国安认为像人人俱乐部这种中乙级别的新生俱乐部首先需要培养球迷认同感，所以在拍摄之初就会考虑让球迷参与进来。

中国足球行业目前存在一个现状，就是球迷没有归属感，但宋国安相信随着对俱乐部形象的包装和塑造，未来俱乐部和球迷之间一定会有更加紧密的联系，注重“人”的因素，也是策马体育的一大特点。

对俱乐部的整体包装策马体育已经涉及到很多方面，除了形象宣传片，还有球员商业包装、比赛海报设计、球场活动策划、球员更衣室设计等，人人俱乐部的形象宣传片也只是策马体育的一个良好的开始，未来将会进入更深度的合作。

除此之外，策马体育业务还涵盖了球员经纪领域，“我们一直关注着年轻球员的成长，虽然回报周期会比较长，但这个事情值得做，中国足球领域缺乏像姚明和刘翔这样的标杆人物，他们对整个行业的带动有着不可估量的作用，足球行业也需要这样的人” 。

在中国足球发展的这些年里，球迷虽然失望过很多次，但是对足球的支持却没有停止，这与中国的国情有关，但最重要的还是喜爱足球的热情，现在时不时的会有新人崭露头角，大众也会将希望寄托在他们身上，但很多新人属于昙花一现，所以宋国安希望在未来也能培养和打造出真正的明星球员。

谈及中外足球俱乐部的差异时，宋国安认为，国外俱乐部更多的扎根于社区，而中国的俱乐部很多时候充当着品牌代言角色，它们背后是房地产大鳄和互联网公司，足球文化欠缺不利于俱乐部的长远发展。

因为喜欢足球到进入足球领域工作，宋国安对足球的认知也一步步在改观，以前是激情好玩，半夜熬夜看球赛是常态，但现在随着认识的深入加之理性思考，宋国安觉得足球并非想象中那么简单，需要细细品味和耕耘，对足球多年的关注和经验的积累，宋国安比别人有着更多的优势，但他经常告诉自己需要时刻保持谦虚态度和学习的心态。（易体网/专栏作者张婷婷）

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