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荣耀9的务虚与务实：如何“用未来指导现在”？

2017-06-14 14:28

昨日，我有幸在现场见证了荣耀系列全新旗舰机荣耀9的上海发布会。
会后我与很多到场的朋友交流了参会心得，我粗粗统计了一下。到场朋友给出的最多印象是两个字：炫酷。

荣耀9发布会现场，胡歌与赵明
这当然是毫无疑问的，越来越会玩的荣耀确实把现场发布会打造成了一场科技美学盛宴。加上现场来了胡歌，粉丝们震天动地的激情让气氛更加炫酷了几分。而仔细与朋友们交流对这场发布会的看法，却得到了很有意思的第二个关键词：扎实。
这个看法对互联网品牌手机来说有点令人意外，但却更意外地成为很多人对荣耀这场发布会与荣耀9产品的一致认定。
我在这之中看到了很多有意思的东西，今天就来跟大家聊一聊荣耀9的务虚与务实。从中我们或许可以联系我此前观察荣耀时写过的文章：荣耀正在用未来指导现在。
这话究竟怎么说，让我们来好好研究下荣耀的独门武学。
【内力与招式集大成：荣耀9的独门绝学】
为什么说荣耀9身上兼具了酷炫与扎实两种看起来截然不同的特质。
从荣耀9的产品力本身或许可以看出一些端倪。比如说在核心处理器方面，荣耀9搭载了麒麟960八核处理器，辅以4GB、6GB运行内存以及64GB、128GB机身存储空间，运行EMUI 5.1操作系统，电池容量3200mAh。
可以说各种配置达到了业内顶级水平，拥有非常扎实的硬件和性能基础，不愧为荣耀主打的“科技美学旗舰” 称号。
而在另一个核心部件拍照上，荣耀9也集成了此前优质的拍照能力。荣耀9采用第三代2000W像素+1200W像素双摄像头，支持2倍无损变焦、暗光模式、人像模式、画师模式以及视频相册制作功能。整体硬件到软件的配置可谓非常卓越。
而在这些硬件基础之上，荣耀在产品设计美学与审美体验也同样强大。比如现场由胡歌发布的非常震撼的“海鸥灰”，开启了全新的审美特征，非常亮眼。同时，荣耀9在设计上保留了和荣耀8一样的金属+3D曲面极光玻璃设计，机身边角圆润自然。

全新荣耀品牌代言人
超级“产品经理”胡歌与奶奶灰荣耀9
和荣耀Magic一样，荣耀9使用陶瓷指纹按键，保留了3.5mm耳机接口。这些美学特征为荣耀加持了更多产品力。也让荣耀在品牌年轻化、酷玩特质上有了显著的区分度。
荣耀9在品牌心智上的攻击力可谓强劲，现场赵明总亲自演示王者荣耀就可见整个品牌在打开年轻化市场上的专精和坚定。
硬件性能的内功，加上颜值与品牌玩法的招式，荣耀打造出了一种无短板的独门绝学。说实话，如此全面而处处出彩的手机产品已经很少见到。而分析其背后，仿佛可以见到赵明所说的以未来指导现在，正在悄然驱动着荣耀前进。
【从产品到生态：荣耀品牌如何从未来逆推现在 】
我曾经多次分析了荣耀在近段时间中不断提升自我，达成更高成绩的战略走向，也专门撰文分析过赵明总“用现在保障未来，用未来指导现在”的战略设计。
分析荣耀的逆战之路，可以清楚感受到，荣耀看重的并不是一城一地的得失，而是智能手机市场在未来应该是怎样的。这个长期结果可以逆向来影响今天的市场争夺，甚至为很多无意义的短视模式画上句号。
从长远的未来来看，消费者需要的是能够严格承载各种使用需求的智能手机产品，并且在美学、设计和产品心智上与自身的定位高标相符。毕竟手机代表着一个人的内在，是长期陪伴一个人的标志性产品。而通过渠道和低价影响消费者的劣质模式当然是无法持久的，消费者会很快摆脱低价低质战略的诱惑，但这类手机却难以摆脱对自身品牌的低端定位。

荣耀9发布会：美好体验，如何触手可得？
所以，长远来看，手机品牌必须是内功与外部招式的综合角力，必须在性能上提供完整解决方案的同时，打开独特的品牌心智，成长为目标受众接受的心水品牌。
同时，生态伙伴的关系网络建设也是未来手机的重头戏。豪赌一个渠道会带来短期提升，但在长远的持久战中却会乏力。荣耀反哺生态伙伴，共建生态网络的方式或许更加值得借鉴。
种种来看，荣耀的战略可以被定义为”“看大局、看长局、看众局”，而这样的坚实体系给荣耀带来的红利已经开始释放，在荣耀9的销售结果上必然也会有深刻体现。
【众力的胜利，眼量的胜利：重新理解今天的荣耀】
在经历了多种风口吹拂过之后，中国手机市场已经变得有点麻木。太多的你方唱罢我登场，让整个手机产业习惯了一时的胜利和快速倾塌。
而事实上，手机作为一个大格局、漫长产业线、多元化受众的市场，本身的运营方式、模式远比所见到更多。但在短期利益面前，太多的厂商忘记了长期利益和众人合力的价值，造成了智能手机行业长久以来存在的顽疾。
反观荣耀在近期的节节攀升和品牌胜利，或许可以得到更多启示。就像赵明之前说过的那样，荣耀不等风口。从数据和事实来看，这并非虚谈，而是荣耀通过扎实的研发实力和产品细节锻造，加上有效的品牌定位和营销出击，搭配众多生态伙伴发力，造就的共生关系网络取得的胜利。
长久以来手机市场有个争论，就是所谓的务虚与务实之争。但从荣耀的经历上看，这个争论可能本身并不合适。一方面荣耀是务实的，务实在技术、产品和扎实的渠道反哺网络。一方面荣耀也是务虚的，它将品牌、心智、美学这些东西做到了手机品牌的新极致。但二者却并不存在冲突，而是统一在荣耀的大战略下，成为有序的共生体。
喜爱看武侠小说的朋友肯定都知道，只练内力和只练招式的角色都成不了主角。这是因为集大成者必然是虚实相生、内外相形的，只有如此才有大成，也正是如此才有今天的荣耀。
荣耀的成功，归结为那句“风物长宜放眼量”不能更合适。今天的荣耀，本身就是眼量的胜利，众力的捷报。
【来源：王冠雄】

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