打造红人经济，曾不食烟火的豆瓣今天距离钱越来越近

2017-06-14 12:47

今年3月，豆瓣上线内容付费平台“豆瓣时间”掘金文化内容市场，截至目前已上线7个内容产品。最初，豆瓣时间联手文化名家打造付费内容产品，比如北岛的《北岛和朋友们的诗歌课》、白先勇的《白先勇细说红楼梦》、杨照的《杨照史记百讲》、姚谦的《歌词时光·姚谦写词课》等等，不过，这些名家都不是豆瓣典型用户，大都是潜水大咖。最近豆瓣时间开始挖掘站内用户的内容生产潜力，日前上线的《拍张好照片·七七的生活摄影课》就体现出，豆瓣时间不只是重视站外名家，还重视站内大咖，希望打造红人经济实现内容变现的思路。

豆瓣时间要让站内红人赚钱
《拍张好照片·七七的生活摄影课》是一个教授摄影的图文专栏，创作者“七七”是豆瓣重度用户，是摄影领域的红人，在豆瓣拥有9万多粉丝。在2010年注册之后“七七”每天分享早餐照片，现在《我做的早餐会发光》这个图集已拥有过万的“喜欢”。“七七”一共拥有46个豆瓣相册，主要是静物、人像类，还出版了畅销摄影图书《恋爱影像学》《幸福照相馆》。
在豆瓣时间开通专栏之前，“七七”已私底下开起了学习班，最新的“夏季人像及静物摄影后期训练营（上海及网络班）”定价为1980元，而“七七”在豆瓣时间的专栏定价仅为99元，13期内容分为10期“主题授课”和3期“作品点评+案例讲解”的互动内容，罗超频道对比发现，“七七”在豆瓣时间的付费专栏内容丝毫不比她开设的线下或网络学习班课程少。
事实上，“七七”过去的课程与豆瓣时间的课程定价差异，也体现出了互联网内容平台化的优势：更有效地连接内容消费者与创作者，平台确保消费者体验的同时，创作者的内容可被分发到更多人，进而实现“薄利多销”——这就跟超市对小卖部的关系一样。豆瓣时间最大机会就在于，平台上还有许多类似于“七七”这样的红人，它是精神社区、文艺社区，也是兴趣社区。
每一个社区都会有自己的红人、KOL和明星，豆瓣也不例外。截至目前，豆瓣

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