移动化热潮下，体育赞助有哪些新变化与新趋势？

2017-06-14 11:55

2017年注定会为中国体育赛事赞助史留下绚烂一笔。
今年1月19日，国际奥林匹克委员会与阿里巴巴集团在瑞士达沃斯联合宣布，双方达成期限直至2028年的长期合作，赞助金额近8亿美金。时隔不到三个月，4月6日海信集团在北京正式宣布以近亿美元成为2018俄罗斯世界杯官方赞助商。
接下来的5月31日，vivo宣布成为2018年俄罗斯世界杯和2022年卡塔尔世界杯的官方赞助商，赞助金额近1亿美金。两天后，6月2日，在北京2022年冬奥会、冬残奥会运动服装类赞助商招标截止日这个当口，安踏、李宁、361°三个中国本土品牌参与了竞标，这意味着本次竞标的成功者将赢得运动服装类赞助权益长达7年半的时间（2017-2024年）。
回顾2017年上半年，除了众所周知的大品牌赞助世界顶级赛事，一些本土中小品牌也在不同的赛事赞助中频频亮相。换言之，体育赛事赞助真的火了。
随着近年来的政策支持与全民健身的推广，体育已经成了人们不可或缺的新生活方式。而作为新的连接介质，不同体育项目与生俱来带着某些特质，诸如拼搏、力与美、不可预知、优雅等，这也就圈定了各类项目的不同受众人群。毋庸讳言，作为“内容营销”的赋能，体育营销在2017年将被重新认识。
体育赛事赞助市场潜力巨大
那么体育赛事赞助市场，到底有哪些特征令其成为大品牌营销的法宝？
首先，体育赞助市场体量巨大。据相关预测显示，到2025年体育赞助市场有望达到7000亿美元的规模。此外，体育赞助市场增速快、增长幅度也比较大。目前世界体育赞助总值约200多亿美元，每年平均以10％以上的速度递增。而广告的增长速度却低于5％，这就是说明了赞助市场的年增长速度要超过广告一倍以上。
从国内来看，中国体育赞助市场潜力巨大，在国际体育市场中，中国体育服务占比大约在70%，而中国的体育市场和国际相比还不够成熟，处于发展初期阶段，这其中有30%是体育赞助行为。体育市场主要以体育装备和体育用品为主，体育服务占比大约20%，体育赞助的占比份额更是少得可怜，所以未来体育赞助市场更是蕴藏着巨大潜力。
此外，国内体育赛事的收入结构也不够合理。国内知名赛事的运营收入中绝大部分来自于赞助收入，而对转播权的开发和衍生品的开发都十分有限。
传统体育赞助痛点多多
笔者经过多年的体育赞助实践，发现传统体育赞助的痛点可以用&ldq

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