面临断崖式下跌：BBS灭亡还是重生？

2015-03-24 23:53

西祠胡同被艺龙卖了，卖给了江苏常州的一家公司，曾经雄心勃勃的艺龙想带领偏安南京的西祠走向全国性论坛的梦想早已散去，BBS时代终结论又被圈内讨论的沸沸扬扬。BBS的从业者们从来没有哪次想今天一样如此焦虑，为自己未来所担心，在细细咀嚼完现有的BBS产品的网站，尤其是基于本地化的区域互联网产品，这样的担心恐怕会很快变为现实。
围城：困兽之斗的社区化运营
对于移动化的在意，是在2014年，当笔者发现远在五线城市县城，一家普通饭店做服务员的两个大妈，正在扒拉着手机刷微信的时候，我就知道，危机来了。
移动时代不仅吸引了大妈去使用，开出租的大叔们也早已习惯用打车软件，至于年轻人，除了愿意在QQ空间更新动态，利用微博微信追星之外，毫无例外的，对于BBS的活跃度降低到了最低点，断崖式的发帖量便是最好的证明，而PC端流量的分化趋势非常突出。
我们的用户已经流失，新用户被新的平台捆绑的牢牢的，用户习惯已经发生巨大改变。
基于内容的深度运营，换不来一篇公众号十万点击的吸引力和影响力，我们突然发现，周围出现了很多的敌人，他们有来自团购的巨头团购网站、BAT的本地化生活平台，比如阿里的淘点点，还有深度运营的垂直网站，在多方围剿之下，目前的生存环境犹如被困进牢笼的巨兽，做最后的斗争。
从实际运营来看，尽管当下众多网站营销取得了一定的成功，收入上体现为数千万的数字，但我们要注意到，这些收入的构成是由众多行业的累积，各行业之间的发展差距很大，整体营销处在一个非常初级的阶段，而影响力成为了最好的挡箭牌。
平台用户的忠诚度不断降低，一方面由于其他产品的分化，另外一方面也由于过度的商业运营损害了用户的利益，对于平台自身品牌的盲目自信，也是致命硬伤。
入口：正在丧失入口级产品的优势
笔者曾经天真的认为：基于本地化的用户基础，迅速的建立了基于本地用户的壁垒，而基于BBS的本地区域互联网利用此壁垒快速完成了自身的商业模式发展，形成了多样化的生存方式：
1. 地方门户，以影响力转化为媒体化收入
2. 提供合作商家的整合营销服务，获得收益
3. 分类信息模式
4. 重度垂直于行业，如房产、家居、招聘、婚庆等
5. 利用产品进行数据搜集，利用行业进行转化，如房产电商、装修、汽车等行业应用
6. 广告收入
7. 活动收入
绝大部分站，尤其收入在千万级收入以下的中小站点，依旧徘

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