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一套「失败」的文案

2017-06-12 23:11

“办签证交交交交交交交交交交什么材料”“租房付付付付付付付付付付付出什么押金”
“去医院排排排排排排排排排排什么队”
……
昨天经过上海静安寺地铁站，被一组“压键盘”广告带的话都不会好好说了。

这是蚂蚁金服旗下的芝麻信用投放的最新地铁广告，目的是为了宣传品牌打造的一个新节日“66信用日”。这组广告试图通过文案创意吸引地铁中匆匆过客的眼球，被网友调侃为“结巴广告”、“压键盘广告”。

尽管芝麻信用在努力玩出花样，但这组广告还是难免让人联想到最近一波又一波的地铁“语录式”广告。鲜艳的背景色、强化产品特点的“语录式”的态度文案、试图与受众达成情感互动、较强的自传播属性……这是“语录式”广告的基本共同点。
从刷屏的网易乐评列车，到“撞脸”的知乎、陌陌，再到如今“口吃的”芝麻信用，互联网公司选择在地铁这一出行空间投放“语录式”文案广告的热度从未减弱。
而我们好奇的是，为什么地铁“语录式”广告火火火火火火火了这么久？为什么总是互联网公司？地铁这一空间如何成为这波广告风潮的主要传播媒介？
那些年，撞过脸的地铁广告
其实，在网易云乐评之前，地铁里就曾出现过一波由多个资讯类App引领的主打“文案”的贴墙广告风潮。令人至今难忘的今日头条“今日体”、天天快报、一点资讯等。

这些“语录式”文案属于OGC（品牌生产内容）或“简单粗暴”地向用户输出口号，或通过问句制造一种悬念，共同的目的都是吸引受众的关注。但网易云音乐“乐评列车”之后的新一波“语录式”广告，无论是OGC还是UGC，都更在意用户洞察，试图通过“文案”与用户实现情感共振。
3月20日，网易云音乐与杭港地铁合

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