发布娱乐内容媒体平台，微影时代能否破解传统娱乐营销难题？

2017-06-12 20:49

6月9日，微影时代在上海召开2017广告合作伙伴大会，发布了娱乐内容媒体平台ECMP，“ECMP”指的是“Entertainmengt Content Media Platform”。
这个平台将依托对电影发行从预热期、发行期到热度延长期的深度行业理解，全面整合微影时代旗下APP和微信流量、票券资源、场景体验、影院阵地、机器人商店、电影节和粉丝节等线上线下资源，为品牌进行社会化营销、会员营销、事件营销等，从而将IP的粉丝深度转化为品牌的客户和会员。
娱乐内容媒体平台的发布预示着微影时代在继票务、内容及发行、投资和大数据之后，在内容营销领域发力。
它将通过票房指数、口碑指数、营销力指数、互联网影响力指数、娱票儿想看指数五大指数，全面评估IP表现，为品牌优选最契合的IP，助力品牌娱乐内容营销，为娱乐内容提供方带动粉丝经济、使得IP与受众为品牌所用，输出品牌内容与价值，同时围绕受众娱乐需求，提供全方位娱乐消费体验。
2014年成立的微影时代，三年内获得四轮融资，成为估值达100亿元的独角兽公司，业务涉及电影、体育、演出等行业，拥有1亿多娱乐消费用户，覆盖全国超过500座城市6500家电影院以及2400多家演出体育场馆。
微影时代高级副总裁杨丹表示，“微影的定位是一个基于移动社交的新生代娱乐平台，过去三年我们做的事情就是‘连接’，用互联网连接整个娱乐内容产业，连接用户和消费场景。”在内容和商业的探索上，产品和营销场景的连接已经非常成熟，微影时代想做的，是把娱乐消费用户和品牌连接起来。
据微影研究院提供的数据，文化娱乐消费占中国居民消费的11%，已经成为继食、居、行之后的第四大消费支出，而看电影的用户中50%是25岁左右的年轻人，与消费主流群体高度重合。“抓住了电影用户，就是抓住了未来的消费市场。”微影时代副总裁李忻辰说到。
传统娱乐营销存在三大痛点：电影植入成本高、风险大、周期长，执行难度大；IP使用无法触达用户；院线终端进入成本高以及落地执行难。微影时代广告部总经理孔奇进一步分析：“这三大痛点实际上说的是品牌距离电影内容太远，电影IP的粉丝不是品牌的粉丝以及缺乏用户转化的工具。”
孔奇谈到，ECMP解决的正是传统娱乐营销面临的这三大难题，它会为品牌、超级IP和消费者搭建一个连接的管道和矩阵，提供品牌曝光、活动营销、影院阵地、连锁品牌、电影IP专项5大产品解决方案，从前端用户对电影的关注、传播到购票、观影等环节都全部打通，把营销方案和用户的行为路径、场景匹配起来。
另外，发布会现场，微影时代还披露了接下来娱乐营销合作的重点项目，包括《变形金刚5》、《三生三世十里桃花》、《悟空传》、《捉妖记2》等。
【来源：亿欧作者：杨梦莹】

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