第三届“中国模式日”论坛中国综艺市场的未来在哪里？

2017-06-12 19:48

深圳卫视节目创新研发部主任林建均、恩德莫尚中国内容总监Rebecca De Young在论坛上
近两年，唱衰电视业的声音不绝于耳，有数据显示，观众人均电视观看时长在2016年已下降到历史最低值，平均每人每天155分钟，尤其年轻人正在远离电视。与此同时，电视广告投放已连续3年出现了明显下滑，去年总体投放额已下降3.7%，广告时长减少4.4%.电视业是否真的寒冬已至？
6月11日，在第三届“中国模式日”上，来自各方业内人士交流并讨论了全球和中国电视市场行业现状和未来趋势，有业界指出，就中国综艺市场而言，从前两年的一种“不正常的热”已回归到“正常的热”，资本更谨慎、运营更多元，若从业者以更平和心态面对市场，前景依然乐观。
虽然整体行业下行，“但总体看，电视综艺至少在2015年、2016年呈现的是逆势上扬的趋势，我们可以从各项指标都看出这样一个趋势。”在“2017全球和中国综艺市场的真实温度”为议题的论坛上，乐正传媒联合创始人、副总裁彭侃说。
为什么会有这样的一个势头？彭侃认为，虽然电视业整体处于一个下行趋势，反而会让各个电视台对综艺节目更加倚重，因为相对别的内容形态来说，综艺节目会有更强的广告吸附的能力，它反而成为了各大平台在广告中依赖的产品。
“在《中国好声音》之后，它所开创的收视对赌、广告分成的这样一种模式，打破了传统的制播分离收益的天花板，它让资本对这个行业充满了想象。所以涌入这个行业的社会资本在不断地增多。”彭侃补充说。
资本是双刃剑，大量资金涌入综艺市场带来的弊端就是节目参差不齐，行业趋势更期待类型专业化细分和加强原创研发。
“去年一个一线卫视综艺节目80%是亏损的……这是很具体很现实的问题。”世熙传媒总裁刘熙晨谈到现状时一针见血。
刘熙晨说，“我们英国公司的老总到世熙开会的时候，他跟我们讲他的创意，他的新模式。我们很羡慕。因为他要跟BBC合作，跟BBC合作的时候，广告谁来经营？他说我们做内容的，只做内容不管广告。我只要拿出好的创意好的模式，电视台就会跟我合作，电视台就会来做这个节目。同时，电视台还会把版权给你，

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