诺基亚9 5000元高价透支情怀，或在中国市场吃败仗

2017-06-12 19:00

如果说诺基亚6勉强让诺粉为情怀买单，那即将发布的售价直逼5000元的诺基亚9则极大考验诺粉的忠臣度。毕竟，大多数人很难把被视为砸核桃神器的诺基亚与高端品牌联系起来。
外界疯传诺基亚新旗舰搭载骁龙835处理器由来已久，如今得到证实。据外媒报道，诺基亚9已正式通过了美国联邦通讯委员会（FCC）认证，相信很快就会和广大诺粉见面。
结合网络曝光和FCC认证信息显示，基本可以确定诺基亚9的硬件配置，搭载主流旗舰标配的骁龙835处理器，内存配置为4GB/6GB+64GB，前置摄像头1300万像素，后置双1300万像素摄像头，支持IP68级防尘放水，双卡双待，运行安卓7.1.1。
外观方面，诺基亚9采用正面指纹设计，保留3.5mm耳机接口，底部为USB type-C接口。其摄像头区域设计颇有特色，垂直的细长设计，使这部分相当抢眼，此区域有两个摄像头，一个双色温闪光灯，另一个开口则是激光辅助对焦发射口。
作为诺基亚回归手机市场后的首款旗舰机型，诺基亚9定价可能在700美元（约合人民币4758元）左右，这意味着国行版起价或将超过5000元，不仅严重透支诺粉情怀，用户在经历诺基亚6低配高价打击后再为信仰充值的可能性下降，而且将使自身陷入尴尬境地，产品亮点不足、高售价并不讨好用户。
如果诺基亚定价5000元成真，那其将面临苹果、三星和华为、vivo的联手围剿。表面上看，5000元售价很取巧，介于华为、vivo旗舰机型和iPhone、三星S系列之间，可以左右逢源，总能抢到一部分市场。
其实不然，诺基亚9面临的最大挑战是自身品牌溢价不足，诺基亚在用户心中树立根深蒂固的中低端品牌形象，而高端品牌塑造需要巨大的广告投入和时间成本，诺基亚贸然冲击高端市场且定价不菲，这种激进策略并不可取，尤其在竞争激烈的中国市场，连苹果都在走下坡路，诺基亚恐怕难以在高端市场站稳脚跟。
因此，我非常不看好诺基亚9的市场前景，诺基亚明显高估了中国诺粉的忠诚度、低估了拓展高端市场的难度，未来将不可避免尝到不知天高地厚的苦果。
事实上，前景不容乐观的诺基亚9不禁让我想起借道TCL入华的黑莓，自主研发的最后一款旗舰产品——KEYone将抢攻中国市场。KEYone在今年2月MWC上完成首秀，售价549美元，约合人民币3779元，鉴于是由TCL代工和销售，KeyOne在中国上市价格可能低于3779元。
3月底，黑莓全球总裁Alan Lejeune到访京东，与京东3C负责人胡胜利交谈。随后不久，TCL董事长李东生在微博回应称，黑莓手机很快就会在中国市场推出，并将在京东首发。据悉，KeyOne前期在美国、加拿大、欧洲等市场销售，一开售随即被抢购一空，登上亚马逊裸机畅销榜榜首。
尽管目前KeyOne尚未在京东全面开售，但欧版、港版已登陆京东第三方平台，售价在4699—5999元，实在是贵得离谱，少得可怜的评价数真实呈现了其用户号召力。我曾问过身边的黑莓粉是否会买KeyOne，响应者寥寥无几。
可以预见的是，如果KeyOne、诺基亚9在中国市场继续保持高价位出售，那结局只有一个：惨遭用户抛弃。毕竟，情怀不足以支撑用户付出高昂的成本，更何况其拥有更多选择，华为、vivo、苹果、三星等品牌，总能找到最适合自己的旗舰机型。
对于诺基亚而言，今时不同往日，过去可以凭借低端功能机笑傲中国市场，如今面对换机节奏放缓的中国用户，不拿出亮点十足和价格颇具诚意的出色产品，注定将步履维艰，吃败仗并不让人感到意外。
【作者：龚进辉】

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