谷歌“惩罚”《华尔街日报》？付费墙成趋势但未成熟
2017-06-12 16:35
近年来，传统媒体纷纷向互联网转型，并通过设立“付费墙”实现盈利。不过，谷歌搜索用户却拥有特殊的福利，即能够获得诸多搜索结果的链接，且不受付费墙的限制。
但是，最近这种“福利”却被《华尔街日报》打破。之前，用户在谷歌的新闻搜索结果中点击《华尔街日报》的链接，就可不受付费墙限制而自由阅读全文。然而从今年2月始，《华尔街日报》取消了这一特权。
这导致了两面性结果。一方面，《华尔街日报》网站的付费订阅业务急速增长，普通访问者转化成为付费订户的比率翻了4倍。但另一方面，谷歌贡献给《华尔街日报》网站的流量下跌了近44%，使得《华尔街日报》方面相当不满。
随着社会的发展，我们进入了“知识经济时代”，内容付费渐成常态。不只是《华尔街日报》，像是《纽约时报》、《泰晤士报》等传统媒体也都在转型互联网之后尝试“付费墙”模式，而且这种模式还延伸到了其他的内容领域中。
建立“付费墙”使得内容领域同样产生了如《华尔街日报》般的两面性结果。一方面，他们在一定程度上拓展了盈利方式，增加了营收额。但另一方面，他们也损失了大量的用户。随着时代的不断发展，“内容付费”已然成为一种趋势，但由于各方面尚未成熟，在实现的道路上也难免会出现一些问题。
一、纸媒衰落转战互联网，“付费墙”成新型盈利模式
在互联网时代，传统报业的衰落有目共睹。报纸高昂的生产和发行成本，正逐步弱化着读者的忠诚度以及被新技术和经济衰退破坏的广告基础。俗话说“人挪死，树挪活”， 由于经济衰退及广告业结构的调整，广告收入不足以支撑它们的新闻报导业务，这种状况促使许多传统纸媒转战互联网，也让新闻提供商建立了一种网上付费模式，即“Pay Walls（付费墙）”。
从行业整体角度来看，生产在线新闻的成本及对环境的负面影响，远低于“把墨水印到树上”这样老式的商业模式。但后者却使美国报业在2008年获得了350亿美元的收入，而新闻网站的收入仅为印刷版报纸的十分之一。这就需要一种既能节省成本又能减少环境污染同时还能盈利的方法，即付费墙。
在众多面向手机平台的读报软件中，英国《卫报
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