中国电影产业：火热领域的冷分析

2017-06-11 22:05

就中国电影产业的投资机会这个题目而言，我不一定非常适合探讨。但出于对行业发展、成长的责任心，出于对共同未来的殷切期待，我在本文中将坦率地分析问题，就事论事，并不针对任何人、任何机构，我相信这种分析是有建设性价值的。
观众现状
说到中国电影产业的投资机会，我想到的第一个问题是：投资的目的究竟是什么？
可能有人说，这还用问吗？当然是让资本获利了。那么我想换个角度问：能获利的就值得投资吗？就电影而言，我觉得应该“有所为有所不为”。那么，究竟什么才值得我们有所为呢？
能给大众带来欢乐、感动或思考的作品，能有益于社会进步、有利于民众福祉的企业或项目都是值得有所为的！我非常赞赏韩国电视剧《商道》中的一句台词：赚取人心比赚取金钱更重要。
2016年，中国电影票房457亿元，与其他领域相比，规模并不大，但因为是娱乐产业、因为有明星，所以这个行业话题度高、曝光度高。也正因此，投资电影行业是投资界的热门话题，当然，在这个行业的明星属性之外，投资电影还有着高成长的可能，也有一些人出于非常个性的考虑，比如提高曝光度、满足追星感等等目的。
人们经常感到不解的是，明明电影产业投资的风险极高，为什么投资人仍然趋之若鹜呢？我猜是否因为许多人认为电影投资某种程度上带有赌博色彩，投资人的心态是：如果赚就大赚，如果赔就当玩儿个痛快。
那么，电影市场，这个被投资界热捧的领域，真实情况到底如何？
我们先来看这个市场的消费者，中国是14亿人口大国，但电影人口（指买电影票的人群）占总人口的比例并不大。
第一个判断：我估计中国14亿人口中电影人口最多3亿左右。判断的依据是：中国最大的电影票务平台猫眼历年积累用户达到1.3亿人，因为几乎绝大多数人都是买两张票，所以通过猫眼看电影的人约为2.6亿。猫眼的年度销售量占总票房的40％，我们当然不能简单地用2.6亿除以40％，从而得出总的电影人口。一方面40％是销售额而不是票数，另一方面在猫眼买票的人绝大多数也会在其他平台买票。考虑到电影人口不通过猫眼买票的人数不多，所以我估计总的电影人口在3亿左右。这也可以通过另一个数据来参照，2016年观影人次13.74亿，假如一个人年均消费4次，也差不多是3亿多人（美国的数据就是人年均观影4次）。
第二个判断：这3亿人群中，经常消费电影的人口（年均消费10部电影）最多5000万。依据是：中国

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