网大进入下半场！被电影大佬们“扶正”的网络大电影未来怎么走？

2017-06-11 18:47

这可能是网络大电影出现以来，出席嘉宾最重量级，也最出乎意料的一次论坛了。

在昨天上午的爱奇艺世界大会网络大电影高峰论坛上，娱乐资本论创始人吴立湘受邀出席并主持圆桌环节。而令人没想到的是，华谊兄弟CEO王中磊，慈文传媒集团总裁马中骏、工夫影业总经理陶昆、北京电影学院管理学院院长吴曼芳、猫眼文化CEO郑志昊等院线电影领域的电影人，也参与该论坛讨论关于网络大电影的未来。
诞生于2014年的网络大电影，正以一年一变的“进化”速度不断吸引着行内人的关注。从2015年开始，娱乐资本论就开始对网络大电影领域进行持续的跟踪报道，和业内人士密切交流。

2016年1月，娱乐资本论举办纯网内容新趋势论坛并发布了《纯网内容新世界》白皮书。在娱乐资本论的论坛上，受邀嘉宾、爱奇艺高级副总裁杨向华表示，2015年爱奇艺上线612部网大，分账超百万的影片为35部。在当时，娱乐资本论对于网络大电影的定义是“一个冉冉升起的B级片市场”，在白皮书中娱乐资本论预言网大的数据将会持续不断的增长。
这个预言是准确的。一年半以后，同样是爱奇艺高级副总裁杨向华，公布了2016年的最新数据，2016年上线影片数量为1780部，预计2017年可以达到1900部，平均一天上线五部网大，过百万的网大估计在200部左右，占比大概是10%，符合目前行内所说的“一九定律”。

头部影片票房数字更令人关注。数据显示，今年前5个月票房过千万的影片已经达到4部，2016年同期是1部，今年截止5月底票房最高的影片分账达2300多万，比去年全年最高的影片增加了500万，杨向华预计今年分账最高的影片将突破3000万。
“分账达到3000万以上，是什么概念呢，就是网络电影的回报等同于院线过亿票房的回报。这几个月超过亿元票房的国产电影，都没有超过10部。”王中磊在现场忍不住说道。
从票房的角度上，网络大电影确实大有“钱途”，关于网络大电影的未来想象，它会变成什么样，这场论坛也许给出了一些答案。
网络电影VS院线电影
大佬们怎么看？
慈文传媒可能是对网络大电影表现最积极的传统电视剧公司了，去年在跟爱奇艺合作《老九门》后，很快推出了网络大电影《老九门番外篇》，票房延续了网剧的火爆。慈文接下来还将和爱奇艺合作推出《哀乐女子天团》。
出现在论坛的工夫影业总经理陶昆透露，类似这种番外的做法还将试用在由工夫出品，即将在暑期上线的网剧《河神》上，目前网剧番外正在紧张筹备中。
“我觉得网大的势头越来越猛，我们也一直关注网大，最重要的还是一个，网络这个市场是一个新兴的市场，而这个市场一定会成为院线电影巨大的线上补充。”当问到怎么看待网大时，马中骏这样说道。
王中磊认为网大就是电影，“我听说去年开始，从网大扩充到了网综、网剧，爱奇艺平台上各个领域都开始有了院线式的分账方式，网络院线也变得越来越强大。我个人认为网络平台未来一定是电影这个伟大的艺术形式在播出方式上最重要的补充和支撑。”
实际上，华谊兄弟早在2015年就开始关注网大，从投资七娱乐这样的网大公司，到参投《山炮进城》这样的具体项目，对网络大电影并不陌生。据说从2016年开始，华谊兄弟更是成立了华谊兄弟娱乐，专注于网剧、网络大电影、网络综艺的制作、投资宣传和发行，网生内容的孵化和运营。

对于网生内容，王中磊有着非常开放的态度，他甚至喊话道，“我希望很多的电影从业者，放下那个架子！”他觉得网大只是一个过渡的词，会是电影未来重要的一种形式。“我一直在号召一些大导演、好的演员去拍摄网大，他们也给了我很多非常主动的回馈，当然因为他们现在活得很好，他们的院线电影也很卖，所以可能他们还没有精力。但是我说你们愿不愿意去尝试，甚至拿出你们拍院线电影精力的50%去培养网大。”
对于学院派来说，网络大电影的出现，还在于它对人才的培养。出席论坛的北京电影学院管理学院院长吴曼芳透露，北京电影学院和爱奇艺在今年1月份围绕网大和网剧签署了一个双方深度合作的战略框架。
她表示，在此之前，每年电影学院会出资拍摄30部毕业短片，但是每年各个院系的毕业生有将近500名，很难形成一个好的商业模式支持。现在网络大电影带来了社会资本，对于年轻电影人通过创作，把学校学的知识直接实践到市场上，特别有帮助，她的毕业生拍的网络电影《罪不可恕》、《我的PS女神》， 6月底都将在爱奇艺上线。
合作猫眼公布票房，开放爱奇艺文学版权
爱奇艺继续完善网大基础设施
以网络大电影为代表的网络院线正在不断地完善当中，从制定分账模式，到公布每月的电影分成票房榜，爱奇艺针对网络大电影的每一次制度完善和创新，都会牵动行业内的关注和议论，在世界大会上，杨向华透露，接下来将会做四件事情：
1. 跟猫眼专业版合作，公布网络大电影票房日分账数据，每天实时发布头部影片票房，做到跟院线电影票房一样，透明及时。
2. 推荐合作方使用爱奇艺号搭建营销阵地，利用爱奇艺泡泡圈、商城、奇秀直播等等各种平台进行宣传推广，积累自身的粉丝。
3. 拿出爱奇艺文学500部作品的影视改编权，零授权费提供给合作方改编网络大电影，后期从网大收益里提取一部分分账给文学的创作者。
4. 开发AI人工智能，通过人工智能收集用户需求，在首页推荐等资源位上减少编辑人为的干预，更多地让用户说了算。

论坛上还可以看到，在通过自制网络大电影引领类型创作构建生态上，相比于往年，爱奇艺现在走的更远，去年宣布跟索尼影业达成合作，翻拍的中国版《杀无赦》正在制作中。同时越来越多的演员和导演开始参与到网络大电影中，除了王晶、曾志伟、包贝尔、小沈阳，更有演员秦岚、郑恺等等。
爱奇艺网络电影开发中心总经理窦黎黎透露，为了扶持有才华的青年电影人，爱奇艺联合大地院线、电影频道、正夫影业，推出大爱中国青年电影计划，成立大爱中国青年电影计划基金，对爱奇艺网络大电影平台上的优质青年导演进行投资和扶持，由该计划孵化出来的作品将在院线、电视、网络三个平台联合播出。前不久刚刚公布的“比翼新电影计划”，爱奇艺联合了腾讯影业、20世纪福斯国际、新片场、新浪微博、伯乐影业、好家伙影业计划将开发10个极富潜力的腾讯漫画IP，扶持培养10位年轻的导演，打造10部优质的网络大电影。
【来源：娱乐资本论作者：谢维平】

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