《我的洗发液》传播轨迹分析

2015-03-24 20:32

分析分析，顾名思义先分类，后解析.首先，我们先来了解一下《我的洗发液》的基本信息并对其分类，Read on.
1.Duang为何意？
Duang是成龙二字合写体的读音，意为加特技，暗指故意夸张夸大的意思！
另外duang是出自于《我的洗发液》的一句歌词，从网络上看得出来大家用duang来代替了《我的洗发液》
2.Duang的创作者为何方大神？
费城德雷塞尔大学中国留学生：绯色toy
--------------作者详情--------------
作者：绯色toy
背景：美国德雷塞尔大学20岁留学生
视频源地址：http://www.bilibili.com/video/av2023391/
视频发布时间：2015-02-20 16:31
3.作者是在何种情况下创作出来的？
2015年2月14日，室友们都去过情人节去了，单身的他屏蔽了红尘，HOLD住了寂寞，同时这哥们还编得了程序，做得了动画，于是这一天他决定开始创作点什么，后来就有了后来的恶搞MV《我的洗发液》，后来歌词中的duang也迅雷不及掩耳之势传遍了整个互联网！
接下来就看它是如何传播的：
4.duang为啥会这么火，而且“火势”还在持续的蔓延？（从几个主流渠道分析传播轨迹）
下面从B站，新浪微博，微信，主流视频网站，百度指数来解读《我的洗发液》的传播轨迹，以解答为啥这么火：
第一传播阵营： B站和新浪weibo （意见领袖及草根红人)
2015-02-20 16:31 绯色TOY在B站（哔哩哔哩）UP该视频，并同时将其开放到百度网盘（开放姿态）
2.21日23:18 知名人气游戏实况者泪腺战士将该视频从B站转发到新浪微博，形成了第一波转发热潮
2.23日 B站播放量12万升至B站“鬼畜区”榜首
2.24日被推荐至B站首页 B站粉丝成为《我的洗发液》的种子传播用户
2.24日21:33 90后博主HDDV 将成龙所有的恶搞视频以阵列的方式转发至新浪微博，
《我的洗发液》首当其冲，引起上万的转发！
2.24日当日成龙3条微博下方出现N条与微博内容毫无关系的“duang”评论~
2.25日 14:23 新浪河南新闻爆料官微发起#我的洗发液# 微博话题，引发了155万多人的参与
2月26日14:17 知名原创自媒体节目《暴走大事件》主持人王尼玛转发该视频
2月26日23:02 新浪汽车官微转发《我的洗发液》
2月26日 23:32成龙也自嘲的duang了一下，至此，duang和《我的洗发液》被引爆
2月27日12:07 知名网络导演叫兽易小星，深情翻唱《我的洗发液》，持续引爆该视频

王尼玛转发《我的洗发液》微博在知微的分析

转发时间趋势图

从上图可以看出转发王尼玛微博的KOL微博，几乎为草根名博
第二传播阵营优酷及各大主流视频网站
2015-02-23 15:10       优酷主要传播者：寂寞の鱼蛋 2000万+       视频ULR
2015-02-23 01:47       乐视网明常君的分享42万+
2015-02-25/27日       搜狐视频自媒体作者笑点一箩筐（105万+）及声琴相拥（15万+）
2015-02-26 14:08:00 凤凰网视频 81万+
…………其他就不一一例举了
特征：多平台（多家视频平台，多个网友持续扩散）
附优酷播放指数
优酷该视频在2015-2-27达到了播放最高峰

总播放次数：2,151,977
评论:2,281
顶:14,988
踩:311
收藏:3,798
站外展示:161,916
第三传播阵营微信

搜狗微信搜索数据截止时间：2015年3月22日
从2月24日开始，就有公众号开始传播《我的洗发液》了，接下来的几天该视频犹如雨后春笋疯狂的被N多公众号二次创作及转发，同时网民受各端媒体的影响，在人人都是自媒体的微时代，按微信公众信息平均打开率20%来计算，粗略估计微信6.5亿用户意味着覆盖了约1.3亿网民,继而《我的洗发液》在微信朋友圈不胫而走!
微信传播解读：
在微信里边所有的公众号都算KOL，特别是有10万+粉丝的公众号，区别是粉丝多与少的问题，微信里边的自媒体、名人、传统媒体的跟进，如果从新闻角度来讲，其新兴的、有创意的类型得到了各大主流媒体的认同及传播，一点点的调侃加上一些些的幽默，媒体编辑们愿意进一步传播这种“揭露式”的正能量！
第四传播阵营传统新闻媒体网站和纸媒
从2月26日开始各大主流新闻媒体及地方媒体及纸媒开始争相报道这个和《我的滑板鞋》神同步的《我的洗发液》，并有不少媒体将其作为头版头条，（新闻网站、视频网站，主流音乐APP及视频APP）

百度指数分析（直观的横向传播曲线）

“我的洗发液”的百度指数：7688
2.20和2.22 ——0（该词未进入百度指数）
2.23和2.24日——1708 （该词进入百度指数，网民开始搜索该词）
2.25和2.27——搜索快速上升
2.28——36220（该词达到搜索最高峰）
3.1和3.9——搜索量开始下滑，热潮退去
3.10——3.21日搜索进入平缓期
“Duang”的百度指数：77649 （2015.3.11-2015.3.17）
从百度指数曲线解读，从上图我们可以看到日期和对应的搜索指数为：
2.20和2.22——0（搜索指数为0）
2.23 —— 1206（星期一，开始进入百度指数系统）
2.24 —— 5005
2.25 —— 92326
2.26 —— 586284（星期四）
2.27 ——1484385（视频观看高潮）
2.28 ——1537965 （搜索进入顶峰）
3.01 ——964431（声量开始下降）
3.02——656432（进一步下降）
3.03——591881
3.04——539842
3.05——358725
3.06——284836
3.07——238273
3.08——173749
3.09——129495
3.10——109208
3.11——88655
3.12——109797
….
3.17——49258
….
总体解读：从上图可以看出两条百度指数的规律：
1.这种突然爆红的搜索词的声量（传播量）没有被引爆到一个临界点的时候，其不会进入到百度指数，
如果问具体到多少指数才能进入百度指数，这个我也无解，这个问题应该由百度指数官方解答！
(有兴趣的朋友可以搜索去年突然爆红的“平凡之路”和“一百块钱都不给我”)
2.duang和《我的洗发液》的搜索高峰在同一天2.28日，这能说明此视频被关键媒介（网络红人及网络媒体平台）传播所产生的作用保持一致，尽管二者的搜索指数差距很大，但作者个人认为唯一能解释其
差距如此之大的是因为：网友更容易和喜欢将歌词中的duang拿来引用.原因如下：
《我的洗发液》先发布，先火，duang出自于《我的洗发液》，由于其简单、新奇、好玩，搜索指数完爆《我的洗发液》，为什么网友们会用这个duang，或许是因为这个词很是成龙说过的，并且其背后有嘲讽和调侃不良商家的意思，出于暗黑心理，网友们心照不宣的使用它，刷它，期间整个互联网（桌面端和移动端）无处不在，还有这个duang很酷很潮很前卫，还TM能装B（你发个duang在朋友圈，也许不知道的朋友会很好奇问：朋友，你发的啥玩意儿呢？你看是不是达到装B的目的了）
通过上面的几块分析，可以总结出传播因素有4点：
一、作者脑洞大开
二、结合热点（与神曲同步）
三、意见领袖及媒体的认同与转发
四、简单好玩（内容易模仿，可调侃）
绯色TOY因厚积薄发而脑洞大开，这是老生常谈的积累，积累，量变引起质变，这哥们深谙用户对视频需要思维的拥抱：抓住了人性中揭露假打、起哄的心理。优酷《原创精选》 3月1号的推荐，再一次让该视频声量进一步扩散，优酷官方之所以要推荐它，关键在于其不乏幽默和有趣。俗话说：好事无人传，坏事传千里 .同时因为是原创，也属精品.所以要让视频火，还得踏实原创激荡创意.一出手便耳目一新别开一格！
各位看官，分析到此为止，只要网友在，duang体充满爱~~
最后附一个作者创作的《我的洗发液——汽车保养版》
当我第一次进某S店做保养的时候，其实我是，拒绝的，我跟销售讲我拒绝，因为我发现百度和315爆光了太多某S店的潜规则，我不想你们在做保养的时候加了很多特技，说保养之后，duang的一下，很稳定，普轿都可以冲上山坡.duang..duang.duang.完了之后朋友们一定骂我，根本没有这种效果，他们就是在扯淡..一群逗逼、一群逗逼..后来我知道某S店其实水很深，普通车主一般都看不懂，当然也包括我在内，经常被潜，后来我痛定思痛，决定要换一种保养方法，百度一下发现,有很多通过网络下单的保养方式，什么上门保养，O2O保养...没有加任何特技，用得很开心，还介绍朋友一起来做这种互联网汽车保养，我要让车主们知道我在某S店做保养是那样的，我们通过网路做保养是这样子的~
感谢
感谢知微（www.weiboreach.com）赞助的VIP传播分析截图
本文作者（车护宝科技SEM营销师屠夫），专注数字营销与新媒体运营~

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