PPTV的启迪：都在硬件搭台软件唱戏，智能电视们还能如何推新？

2017-06-10 21:18

在迎来一个如火如荼的盛夏时，置身“大屏”风云中的玩家们也开始了行业内日趋白热化的厮杀战。
继上月中旬乐视、小米、微鲸相继发布智能电视新品后，本月6日，PPTV、酷开、夏普同日开电视发布会，隔空打擂台赛的架势也给战事紧张的智能电视市场又增加了浓重的硝烟味。
　　

各品牌厂商竞相打出差异化的竞争策略、产品定位，而这背后有千篇一律的同质化，也有不同的发展之路，究竟哪条路径才是有价值的创新，才能筑起行业“护城河”引人深思。
后智能时代，
同质化的尴尬
同质化现象对于任何产业而言都是发展历史中的必然阶段，经过近几年的发展，智能电视混战无数，但难有一家形成巨头，也意味着行业仍处于卡位阶段，其背后则免不了陷入同质化的陷阱。
当产业格局中的参与者在面临竞争恶化之时，挤出效应所带来的唯一突破点将是创新。于是近年来围绕OLED、量子点、ULED、激光等一系列显示技术，电视厂商共同发起对硬件同质化的破局。进入2017年以来，超薄、人工智能、4K超高清+HDR、大尺寸化也相继成为各品牌角逐的重点。
而事实上，无论是量子点、4K、HDR，甚至是曲面，这些只是基于液晶面上的改良和革新，属于通用性技术。说白了，上述所谓的硬件创新无非是电视品牌依赖其它厂商的硬件进行“乐高积木式”组装而已，不存在独享性。这也意味着无论怎么变化，也并不能形成电视品牌的差异化优势。
尤其是互联网出身的电视厂商并没有基础，若是单纯拼硬件依然捅不破创新天花板。互联网公司最为擅长的是“软收入”，无论是流量变现还是内容付费。所以我们可以看到小米、乐视、PPTV等互联网派与海信、创维们等传统派抗衡的思路——以“硬件搭台、软件唱戏”的战略，将竞争核心从单纯的硬件纬度引到互联网派的主场——软件与内容上面。
但在视频内容方高度集中化的背景下，内容同质化也同样来得迅速，根据GFK《2017年中国家庭大屏产业生态发展白皮书》调研结果，有68%的观众喜好看电影，28%观众喜好看体育内容，但是热播剧在绝大多数渠道都能看到，因此以影视剧为主体的内容竞争呈现钝化。
PPTV强调了三件事：
开放、开放、开放
于是当近日PPTV带着新款智能电视操作系统R

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