“速8”、“西游”为啥不能做周边？刚大卖了《变形金刚5》周边的时光网这样说

2017-06-10 09:18

大约三年前的这个时候，《变形金刚4》上映，最终以19.85亿元的票房问鼎“中国大陆最高电影票房”，直到次年4月《速度与激情7》上映。
如今《变形金刚5》（下称“变5”）又要卷土重来，号称“最后一部变形金刚”的变5已经被外界认定，必将重演当年变4的票房成就，所以但凡有点儿票房野心的电影，比如杨幂主演的《逆时营救》、闫妮主演的《反转人生》都绕开了6月23日——变5首映这一天。
1984年，当时孩之宝从合作方TAKARA那里以“变形金刚”之名引进《微星小超人》与《戴亞克隆》两个系列玩具，并由漫威漫画创作相关的漫画，为了更好的推广该玩具系列，令Sunbow Productions制作了卡通影集《变形金刚》于电视台播出。
“变形金刚”最初就是为了卖玩具而存在的故事IP，几十年过去，这个IP在电影票房上的成就有目共睹，而由它延伸的电影衍生品故事随着变5的上映重新上演。今天下午（6月9日），时光网与孩之宝共同举办了“变形金刚风尚大典”，虎嗅参加了这场大会，并采访万达院线副总裁兼时光网CEO侯凯文。
去年5月，时光网举办了和这次风尚大典规模相当的《魔兽》衍生品发布会，当时虎嗅对十年来首次接受采访的侯凯文做了专访，当时他告诉虎嗅，时光网已经在衍生品领域深耕三年，涉足衍生品业务之后，时光网去年的营收同比增长5倍。无论从设计、生产到渠道销售，当时时光网已经可以总结出一套方法论了。
侯凯文曾告诉虎嗅，时光网将自己定位成一个做Movie Service（电影服务）的公司。一年过去，他们与片方、版权方的合作似乎更加顺畅，这次变5的合作，时光网提供了衍生品开发、电影营销、包含直播在内的媒体平台的整合服务。

（侯凯文）
之所以呈现这样一个三位一体的服务方式，因为在侯凯文看来，“只用某一个媒介去宣传某一个电影的时代已经过去，”衍生品、媒体、直播、线下商城等联动营销，是时光网所相信的当下电影服务趋势。
另一方面，媒体是时光网的立家之本，在不久前的戛纳电影节上，时光网更是加大投入做了现场直播服务，“我们必须以电影、媒体为基础，不然灵魂没了，”侯凯文这样说道

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