《择天记》启示录：头部内容是苏晓和柠萌影业的抉择

2017-06-09 20:55

尽管自制内容+头部内容-付费业务的商业模式能否让互联网视频业务成为一门赚钱的业务仍旧没有答案，但在互联网平台与传统平台争夺话语权、年轻用户开始成为剧集市场的主要消费者的前提下，用户付费的商业模式在2016年取得突破性进展。
头部内容依然是视频网站和电视台竞争的重要筹码，并且地位日益重要，在拉动会员、影游联动等全产业链变现方面，释放出了巨大的商业潜力。
这种语境下，满足了这些内容需求的新兴剧集公司呈现出相对快速的上升趋势。
在此前的报道中，《三声》（微信公号ID:Tosansheng）将柠萌影业、嘉行传媒、正午阳光等公司视为新兴剧集公司中快速崛起的代表。我们试图呈现，在新的生产和消费逻辑下，这些具有代表性的新兴娱乐内容生产者依靠什么策略迅速崛起。
柠萌影业的创始人苏晓把“制造超级大剧”看做是柠萌影业核心的内容生产逻辑。
2014年，离任尚世影业CEO后创立柠萌的苏晓说，从体制里跳出来创业时就踩准了两个点：一是内容往互联网需求、年轻化需求转向；二是专注于做头部内容的产品定位。这种策略获得了平台方的认可，柠萌因此拿到了腾讯、芒果文创等平台型基金的战略投资。
“柠萌成立两年多，如果跟其他的影视公司比，我们有什么不一样的地方？一个就是我们在战略定位上，专注于做超级内容、头部内容的产品，不一味地追求产量上的扩张”。在接受《三声》（微信公号ID:Tosansheng）采访时，苏晓如此说道。

《择天记》背后柠萌影业的大剧战略

在内容产品规划中，柠萌影业着力打造三条产品线：现实精品、古装巨制和新锐网剧。
其中，古装剧对服装、场景、审美、特效、技术等要素有非常高的要求，对一个团队的资源动员、制片管理和技术壁垒提出了较高要求，天然契合了柠萌对头部内容和超级大剧的战略追求，柠萌因此将其视为重点发展的类型剧。
投资接近3亿的《择天记》是柠萌影业成立以来操作的第一步古装玄幻大剧。截至收官，《择天记》的网络播放量超过270亿，在湖南卫视的平均收视率超过1.12%。苏晓对《择天记》的数据表现比较满意，“湖南台也很满意，这已经是湖南20个月以来的周播剧的十点档的最好的收视”。
不过，试水之作《择天记》遭遇了口碑、特效、天价片酬的质疑，把曾经拿出《小别离》、《好先生》等高口碑现实剧集的柠萌

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