对话柠萌杨晓培：《择天记》是青春古装版块构建的开始

2017-06-09 20:45

和文化行业的其它产品一样，电视剧同样是二八原则坚定的实践者。
一边是成交价屡创新高的头部内容，一边是拍摄完成即库存的中庸之作，冰火两重天的市场格局可见一斑。而能否把握住这波产能升级的浪潮，借此打破既定市场平衡，为自身争取更为有利的竞争身位，成为了众多新兴影视公司战略规划中屡次提及的部分。

对于一家成立仅三年的新锐公司而言，柠萌影业显然深谙此道。继《好先生》、《小别离》两部现实主义精品剧，柠萌影业也同步开始了对古装头部内容的开发：猫腻原作，鹿晗、娜扎主演，高投资的《择天记》，已然成为这个初夏最为火爆的电视剧。《择天记》的平均收视率为1.12，是继《花千骨》之后近20个月以来收视率最高的周播剧，同时全网点击量也已经突破了270亿。
但在柠萌影业副总裁、柠萌悦心CEO杨晓培看来，《择天记》的成功收官，仅仅是柠萌影业青春古装版块构建的开始。“在柠萌影业的内容产品规划中，未来将着力打造三条产品线：现实精品、古装巨制和新锐网剧。《择天记》是柠萌悦心青春古装剧集的开山之作，接下来将是6月末即将开机的《扶摇》，由杨幂、阮经天主演。我们相信年轻观众身上蕴藏着改变收视格局的力量。”杨晓培说。
1打造90后的古偶爆款
对于柠萌来说，聚焦年轻观众的剧集一直是产品线中的重要布局，而柠萌悦心成立之初的基因就是打造年轻人喜爱的剧作，尤其是古装剧集。所以作品的青春向始终是我们选择的标准之一，当然我们向来不执念于所谓IP。

（图为柠萌影业副总裁、柠萌悦心CEO杨晓培）
杨晓培告诉数娱梦工厂，“我们对于IP的评判标准可概括为三点，即故事性强人物鲜活，想象力适合影视化，还要能正向传递当下的价值观。《择天记》讲述的就是男主带领小伙伴们逆天改命最后实现自我价值的故事，虽然是架空的世界观，但故事内核立足于当下的，传递的是当代少年的品格——热血，励志，敢为，创新，不管是做事，还是交友，都只问欢喜不问利益得失。剧中，陈长生、徐有容、唐三十六等小伙伴要通过层层考试来逆天改命，就如同我们身边在各行各业打拼学习的年轻人，他们有独立的认知和判断，有他们的梦想坚持。区别于一般网文单纯追求打怪升级的爽点，更符合当下年轻人的思想追求。此外，我们留意到，读者们曾不止一次地反馈，在阅读过程中能够产生对“青年偶像”和“精神领袖”的全新认知，引发共鸣。这种特质是其他同类小说不具备的，也是当初最打动我的地方。”
如果说IP优越是《择天记》电视剧的基础，那么之后各个合作方的加盟则大大增加了柠萌影业的信心，并最终使其成为一个真正的爆款。“腾讯有着泛娱乐平台与互联网平台资源，从《择天记》的创制到宣发都能给粉丝用户带来更多元的互动体验，并在前期的影视创作中，通过互联网大数据，以及基于广大用户基数的粉丝调研，做了IP的定制开发。柠萌则根据对电视剧观众的受众分析与画像，针对其喜好确定改编方向和画面风格。芒果tv的对年轻观众的喜好有着强大的市场敏锐度，最先找到我们参与到项目中来，给予我们强有力的支持。”杨晓培说。
《择天记》在收视、网播双丰收的同时，也取得了今年海外市场最快突破单集200万播放量的国产剧，总点播量超过6000万（截至5月23日）的好成绩。

在鲜花和掌声背后，亦有着制作掉线，特效五毛的指责。对此，杨晓培回应道：“虽然我们为《择天记》搭建了强大的幕后团队，初心力求为观众呈现更加完美的视效。但由于背景设置在架空朝代，在美术设计上糅杂了各类风格、元素，前期也遭遇到了一些争议。目前看来，混搭的效果不太被接受，这一点我们也会在以后的项目里进行改进。另外一方面，特效的制作时间比较紧迫，最终确实并未达到我们的预期效果，未来我们也会在这个方面尤其注意，在细节把控上或者说是对于垂直细分上，做到精细化管理。影视剧注定是充满遗憾的艺术，此类题材对于柠萌也是第一次，年轻的柠萌在这次年轻化互联网化的产品探索中获得了非常宝贵的经验和教训，相信会在接下来的作品中不断晋级。”
2《择天记》成功背后，青春古装题材能够成为新锐电视剧公司的赛点吗？
根据此前柠萌影业公布的内容产品规划显示，柠萌影业未来将着力打造三条产品线：现实精品、古装巨制和新锐网剧。而副总裁杨晓培则是古装巨制商业路径的开拓者。
这并不是一条封闭的道路。随着公司发展的加速，越来越多的新创作元素融入其中，杨晓培渐渐发现“青春向＋古装巨制”所蕴藏的商业潜力，或许是打破现有电视剧市场平衡的关键点。
因此，在《择天记》获得市场认可之后，柠萌影业开始有意识地调整自己的“古装巨制”产品线路径。据悉，柠萌影业下一部即将上马的电视剧便是《扶摇》，由阮经天和杨幂主演，将于6月末开机。
《扶摇》改编自天下归元小说《扶摇皇后》，讲述了本是上古穹苍曾孕育神莲一朵于身的孟扶摇，为收集五洲密令前往苍穹，踏上了五洲历险之路，并与无极皇城太子长孙无极相识相爱的传奇经历。杨晓培表示，“《扶摇》强调传递现代女性价值观的作品，却又绝非玛丽苏式的过关打怪，浓重的历史厚重感是其构建内容护城河的基础。而既有原著IP打地基，又不乏一线导演和大卡司的阵容和制作加持，《扶摇》未拍先热，无疑具备爆款的品质。”
“青春向＋古装巨制”仅仅是柠萌影业内容战略下包裹的一层外衣，在这层外衣之下，则是杨晓培对于年轻化探索的一系列思考。

“其实，在《择天记》之前，现实主义题材才是柠萌的优势。在公司之前的作品《好先生》《小别离》中我们分别透析了当代都市人的情感和共同焦虑。当题材切换到古装偶像剧时，我们依旧希望它能有所表达。于是，我们进行了一系列探索，包括如何契合当下年轻人的审美，什么才是以他们所喜欢的叙事语言；深度又该如何把握，既非说教又不能被诟病浅薄。最终，我们决定强化少年团“逆天改命”的过程，这个过程也许在成年人看来甚至带有点稚气，但，这就是少年。”
“我们希望用网台剧做载体，去做一些尝试，不论是《择天记》还是现在的《扶摇》均是如此。而青春古装题材，就是融合这一观点的竞技场。于年轻一代而言，他们可以从剧中的点滴联想到自己；而对于有一定阅历的人而言，经过内心沉淀，依旧能回味当初的赤子之心。这也算是我们的一点小野心吧。”杨晓培说。
3无限风光在险峰：为什么我们要坚持走高举高打的网台剧战略
任何内容战略的落地，都最终需要落实到预算上来，柠萌影业青春古装版块的搭建同样如此。而高达3亿以上的投资金额，目前看来也只有走走网台剧路线才能够承担如此高昂的制作成本。
柠萌影业CEO苏晓此前在接受媒体采访时也表示，高举高打的头部内容，反而有着当下最为迫切的市场需求。
“这个没有第二条路可走，看似低成本的东西，投入小一点，但是在我们眼里风险依然是大的，因为市场需求更少、更小，只有头部内容，市场才会有非常热切的需求。在此大背景下，针对现在行业“头部内容”高投入的现象，降低风险的唯一的做法，是制作公司从本质上去看IP，而不是简单的去看图书排行榜上的位置。此外，要回归到对产品本身的卖点、核心属性、核心竞争力的思考中去，故事、人物、价值观、审美，这些才是真正要把握的。”苏晓说。
结合当下视频网站与电视台两强相争的市场格局，这个结论并不难得出。对此，杨晓培深有体会。
对于同样新兴的视频网站们而言，头部内容是他们不愿舍弃也不能舍弃的阵地。在产业迅速扩张的红利下，头部大剧对新会员的拉动和老会员的留存成为视频网站最核心的资源。

“内容产业2016年最为显著的特征是，头部剧集对视频网站流量的贡献仍旧保持了迅猛增速，年度前十的剧流量与上一年比增幅达到50%，而且在与综艺等其他内容类型的角逐中全面胜出。”杨晓培告诉数娱梦工厂。网台剧也因此成为了双方争夺的焦点。
对于身处其间的电视剧公司而言，情况则恰恰相反：如何借助这种市场变局，为自身争取最佳商业位置，成为了各大影视公司们的共同目标。
这不由让人好奇，接连放下《择天记》和《扶摇》两颗落子的柠萌影业，又将如何利用这段窗口期抢占内容高地？而这，又会给行业带来怎样的惊喜？我们期待着柠萌影业能够再创佳绩。
【来源：数娱梦工厂】

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