90后下半场，母婴行业的“新”投资逻辑_砍柴网

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90后下半场，母婴行业的“新”投资逻辑

2017-06-09 16:43

曾在网上看过一个段子，在一档亲子综艺节目的父母答题环节中，主持人提问，婴儿冲奶粉所用的温水多少度最适合。一位爸爸苦思良久，答曰：“80度。”，惹得满堂大笑，主持人忍不住对众人说道：“这就是90后的父母啊！”
是的，不经意间，那群在我们印象中满世界标新立异，张扬个性的90后如今又有了新的身份：父亲和母亲。这批年轻人曾经靠着他们独特的价值理念和消费习惯颠覆了诸多行业，而当他们登上新的舞台，开始为人父母时，传统母婴行业的格局和玩法也必将历经蜕变。
2016年作为二胎政策元年，见证了1846万新生儿的出生，其中二孩及以上出生人口占比超过45%。可以预见，在国家政策的大力扶持下，中国即将迎来新一轮的婴儿出生潮，据预测到2020年，中国0-4岁婴幼儿数量将达到1亿人。

此外，85后，90后登上舞台，逐渐成为妈妈的主力军。这类人群的消费能力远远强于他们的父辈，且大多是独生子女，4+2+1（或2）的家庭结构也允许她们在孩子身上花更多钱。

根据罗兰贝格2016年的报告，到2020年全国母婴市场规模预计将超过35000亿元，其中95%为婴童产品和婴童服务板块。

其中婴童产品中，玩具和童装是值得关注的两个领域。这两个细分领域的共同特征是渗透率远低于发达国家，增长潜力巨大。据统计，中国家庭每年在玩具上的支出仅为英美等发达国家的八分之一，在童装上的支出仅为其七分之一。新生代的中国父母更重视孩子童年的娱乐生活和生活品质，希望孩子快乐地成长，加之其购买力的显著提升，玩具和童装的市场规模将在未来快速成长，预计到2021年玩具和童装的市场规模可分别达到2000亿元。

玩具——“洋娃娃不再是这群玩着IPAD长大的孩子的最爱。”
以史为鉴，IP驱动玩具公司长期生命力。
从两家国际玩具巨头美泰和孩之宝的早期发展历史来看，双方都在20世纪90年代初依靠自己的核心IP历经了爆发式的增长。从美泰的数据来看，1990年至1997年间，美泰的收入从15亿美元迅速增长到54亿美元，芭比娃娃席卷全球，是当时最炙手可热的玩具。

进入2000年以后，美泰和孩之宝步入成熟期，增长逐渐放缓。

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