二选一成电商节标配：马云的新零售怎么失灵了？

2017-06-08 14:20

最近阿里巴巴旗下企业可以说是热闹非凡，前几天在邮政总局的插手下，菜鸟和顺丰的撕逼大战刚刚结束。然而闲不住的阿里为了狙击竞争对手京东又搞起了事情，恰逢618电商年中庆，昨日晚间有媒体爆出天猫逼商家“二选一”，随后京东强行把品牌拉入会场，这到底是怎么一回事？阿里这样做的原因又是因为什么呢？

每逢佳节要“撕逼“：二选一已成电商节“标配”
无论是双十一还是618，都已经成为电商们的销售狂欢节，每到这个时候各路玩家纷纷通过一系列促销活动来争夺用户流量。然而对于很多有一定名气的商家来说电商节其实是一件相当麻烦的事，因为他们既要面对销量方面的压力，同时还要被电商界的两大巨头胁迫“站队”。
早在之前，努比亚于发布了新一代旗舰产品nubiaZ17时请来了京东集团副总裁、3C事业部总经理胡胜利站台，Z17并选择在京东首发。为此天猫手机业务负责人潘志勇发微博炮轰了努比亚，潘志勇微博上称，“企业跟做人一样，要有基本的价值观念。我看了某手机公司的舔菊行为，真的很不能理解。”
昨日阿里旗下天下网商曝出哥弟、伊芙丽、lily商务时装、初语等众多服饰品牌发微博，声讨京东强行把品牌拉入会场、强制锁死商家后台等行径。
随后又曝出天猫小二向商家施压的截图，京东员工表示天猫在双11要求品牌商不许参加京东活动已经很过分了，没想到618天猫还是如此。
而且有商家爆料，天猫小二要求商家：上公告，发微博，下会场，否则将要严重惩罚商家，停掉商家在天猫的所有流量。很多商家迫于天猫的压力，发微博“指责”京东锁定后台。甚至有消息称一些商家迫于天猫的压力宣布6月6日的所有订单作废，不再进行发货。
事情发展到现在已经很明显，天猫强势逼迫商家“二选一“，而作为年中庆主角的京东当然不甘心这么被欺负，它们通过强行拉入的方式来进行回击。值得一提的是，”二选一“这样的事情在这两大电商巨头之间已经发生过很多次。
早在2012年双十一期间就传出天猫逼迫商家不要去京东的传闻，随后2013年京东618期间又传出，有供应商已经接到天猫口头通知，参加京东618促销的供应商，以后将不能参加淘宝双11促销。
2015年双十一期间，京

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