618家电大促谁在给谁抬轿子

2017-06-07 18:41

进入2017年以来，电商618大促规模和档次全面升级。特别是随着天猫、苏宁的全面参与，这已经不再只是京东一家的独家戏。由此，618大促也有望成为与下半年的双11，并称中国两大电商消费购物节。
今年618电商大促，因为“单价高、规模大”的家电成为大促的绝对主角，而更受关注。因为这既牵涉到上半年家电厂家销售目标达成的“最后一博”；又涉及到零售渠道电商、连锁商和传统经销商的地盘之争；更关系到京东与苏宁谁是家电零售一哥之争，整体更具看点。
那么这场掺杂各种商业目的、各种地盘之争，各色利益之争的电商618大促，对于零售渠道格局、家电品牌格局、家电厂商合作格局，又将产生哪些新的变化？这场充满爱恨情仇的618大促，到底又是谁给谁在抬轿子？
家电厂家给电商抬轿子？
表面上看，这次众多家电巨头和品牌，集体给电商618大促抬轿子，甚至引发传统经销商的不满与愤怒；实际上呢，却是家电企业，特别是行业巨头们集中借力618大促平台，打响新一轮的市场销售战役，重在挤压其它中小家电企业的生存空间；
可以看到，与去年相比，今年家电企业和品牌，特别是大品牌迫于市场竞争的压力，在618大促引爆前期，就已经频频加码电商渠道的产品、促销等资源投放力度。甚至一些家电大企业公开以“左右手互博”的姿态，也要加大对电商渠道的投入。就是要借电商之手打压中小厂家。
一方面，当前所有家电厂商都面临着市场销售目标增长的压力，在市场整体低迷势头不改的情况下，只能通过淘汰对手获得自有生存空间和份额的增长；另一方面，则是电商渠道今年以来的增长动力明显优于线下实体店。因此，家电企业显然是在“水往低处流、人往高处走”的自然规律下，加码对电商渠道的资源开放和产品开放。
天猫苏宁给京东抬轿子？
表面上看，这场诞生于京东品牌节的电商618大促，已经获得天猫、苏宁的公开抬轿子，参与其中制造618大促的大势。实际上呢，却是天猫、苏宁也想从618大促中分一杯羹，抢到最大的蛋糕。并不希望京东吃独食。因此，在这种”你争我赶”的竞赛中，推高了整个家电零售市场的热度。
对于苏宁来说，京东618的主场就是家电3C，而这正是过去20多年以来苏宁的发家业务和主地盘。如今正面临着京东从线上平台发力，转战线下实体店渠

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