赵本山转战互联网，“二人转+直播”会成为下一个快手吗？

2017-06-07 09:30

近日，赵本山旗下核心产业本山传媒的一次经营范围变更引起了业内人士的种种揣测。
根据国家企业信用信息公示系统显示，今年4月19日，本山传媒新加入了第二类增值电信业务中的信息服务业务（仅限互联网信息服务），辽宁省内经营：互联网信息服务（不含新闻、出版、教育、医疗保健、药品和医疗器械、文化、广播电影电视节目、电子公告内容）”等。
有业内人士认为，本山传媒经营范围的变更，或将意味着赵本山要开展互联网或移动互联网业务。通过辐射向直播行业来扩建本山传媒的商业版图。这不由令人联想起将赵本山与直播捆绑在一起的两个显眼因素：赵本山之女yy主播球球；与赵本山这两年对直播行业展示出的浓郁兴趣。
不同于彼时公益直播、突袭女儿直播间的浅尝辄止，这一次本山传媒的经营触角将正式延展至互联网领域，或许仅仅是一次为主播女儿铺路的契机，也或许也将成为本山传媒旗下“赵家班”进驻直播领域的伏笔。
本山传媒的资本崛起：二人转“转出”的商业帝国
相比郭德纲涵盖了饮食、服装、美容、红酒等产业的跨界“秀场”，赵本山的商业版图构成也十分复杂。在以赵本山为核心的商业帝国中，是已经拓展至黑龙江、海南岛，山东等大半个中国区域内的本山传媒。
在本山传媒的经营范围中，除了东北二人转、喜剧小品、民间歌舞综合文艺表演，也涵盖了广告设计、制作、代理、发布，影视剧制作及发行，剧院，电影放映，经营演出及经纪业务。
2003年，赵本山创立了刘老根大舞台，目前这一剧场已经在沈阳、北京、天津、哈尔滨、深圳等地开设了7家连锁剧场，经营状态良好，并成为中国演艺业具有一定影响力的品牌。
而由舞台辐射向影视剧领域的IP，由赵本山指导、凭借路线迥异的赵家班底，本山传媒打造了不少生命力顽强的连续作品。于今年年初播出的《乡村爱情进行曲》已经是“乡村爱情”系列的第9步作品。据悉，“乡村爱情”系列第十部作品也将于今年秋季筹备。而近日本山传媒再度推出了网大《超级大山炮》，参演人员包括赵本山女儿。
有人认为，在以赵本山为核心的本山帝国的崛起之路，追根溯源离不开赵本山因春晚积累下的大量人气和资源，且由于本山传媒企业文化中无法替代的二人转、乡村风等元素的经久不衰、加之以大鹏、小沈阳、宋小宝为代表的赵家班的相继崛起，至今仍未贬值。
这不仅让人想起了与之运作模式相似，且经常被媒体拿来做比较的德云社。在以郭德纲、郭家班与德云社为核心的北京德云社文化传播有限公司中，除戏剧、曲艺表演、经营演出及经纪业务之外，对零售产品、餐饮服务、舞台灯光设计、服装加工以及珠宝首饰等各种日用品均有涉猎。
根据今年四月股转系统披露的一份《北京环宇兄弟国际文化传媒股份有限公司公开转让说明书》显示： 2015年、2016年，环宇兄弟与德云社项目相关的收入分别为613.54万元、1059.81万元，占其同期主营业务收入比重的51.09%、60.17%。至此，郭德纲与妻子于商业战场中上演的一出“恩爱秀”也令业内人士对德云社的商业构成中的“夫妻生意”更加笃定。
在如本山传媒及德云社等家族式传统企业进一步扩建商业版图之路上，另一个同样由舞台喜剧延展至更丰富的商业市场的IP则显现出了较二者更强烈的野心。
曾一度被认为取代了赵家班于春晚上地位的开心麻花，也于不久前公开了2015、2016年年报，并已经在冲刺IPO。尽管开心麻花、德云社皆脱胎自舞台剧场，但如今登陆新三板、市值50亿的开心麻花的核心员工大多持有公司股份，互联网时代下商业运作中的机制成熟，已经足够令由作坊式家族企业的缓步转型的前者相形见绌。
尽管运作机制不同，在业务构成中，本山传媒这一步着实在将手触及向更深更广的互联网领域。
“二人转、乡村喜剧”融入直播，本山传媒会打造出下一个快手吗？
近一年来，已经罕现于大众视野的赵本山却不时露面于直播平台为女儿积攒人气。事实上，赵本山旗下的“赵家军”们或多或少都有露面于直播平台，但将赵本山与直播挂钩更为直观的影响因素便是赵本山之女球球。

据了解，球球曾在映客直播平台专职做主播，身为父亲的赵本山有数次在女儿直播间露面。而前不久，球球高调转战yy直播平台，不仅赵家班师兄们倾力相助，yy的当家主播mc天佑也与其连线为其积攒人气。
可以看到，在球球进行直播时赵本山曾多次“出其不意“的出镜，或语出惊人或充当背景墙，为女儿积攒流量，根据每次赵本山露面于直播间的收视效果来看，这在一定程度上的确能够使女儿顺利快速成为大主播。

故而也有人认为，此次扩大公司经营范围表面进驻直播行业，实则为自己女儿的主播前途厉兵秣马。
除了为女儿吸引流量，从作坊式的家族企业到商业帝国的构建，或许本山传媒正是为了迎合互联网时代下年轻人口味形式的变更，与本山传媒的企业文化结合，碰撞出一次原生态的纯粹与直播平台结合的新颖尝试。
事实上，在2016年赵本山便迎来了自己的直播首秀，据公开数据显示，观看人数累计达到1500万人次，2亿金币礼品流水为这次“处女秀”画上了完满的尾号，也为赵本山与直播渊源埋下了伏笔。
以个人效应带动，催生了一批又一批的优秀艺人诞生。无论是二人转、说相声还是演小品，相比德云社舞台剧、开心麻花专注于电影业务，本山传媒的路线一直都很接地气。
而本山传媒此次为开展互联网或者移动互联网业务埋下伏笔，根据此前赵本山以个人效应将徒弟推至春晚舞台的经验来看，本山传媒很有可能会通过旗下“赵家班底”的人气带动起平台运营效果。
根据娱乐独角兽分析，鉴于本山传媒旗下以赵本山、赵家班底与几部经典影视剧IP风格来看，在脱胎于底层文化的二人转，与乡村情景剧通俗的天然表现形式加持下，本山传媒若有意与互联网直播平台达成合作、或构建属于自己的直播场地，意味着本山传媒的直播属性或许也将为围绕赵家班风格的“接地气“表现形式。
有不愿透露姓名的业内人士称，将以乡村文化、二人转为核心的接地气内核与直播接轨，涉足直播领域，或许本山传媒将打造成下一个快手也不是不可能。
【来源：钛媒体作者：娱乐独角兽】

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