SMG与百联集团战略合作探索新营销模式，给商业空间加码演艺新体验

2017-06-06 15:16

演艺空间概念图
SMG近期在全媒体、全产业链布局上动作频频，不久前刚刚领投网易云音乐A轮融资，今日又宣布与百联集团达成战略合作，共同探索“线上品牌推广+线下体验店”相融合的新商业模式。
据悉，双方将在上海新一百大厦10层打造一个以演艺为核心的文化综合体验空间，这个室内主题乐园主要瞄准的是年轻新生代消费群。在这里，除了可以体验现场演出、虚拟演出、线上直播、线下活动、主题展览等文化休闲项目，还将配套有主题餐饮、衍生品贩卖等业态。该项目计划于2018年年初正式开始运营。
作为国内目前产业规模最大的广电传媒及综合文化产业集团，SMG旗下不仅拥有15个电视频道、13个广播频率，还拥有东方明珠新媒体等上市板块业务资源，以及报纸杂志、现场演艺等产业，东方卫视、第一财经电视、第一财经日报、第一财经周刊等都是其旗下的招牌资产。
但随着新媒体时代的来临，SMG面临着对原有的体制机制、媒体业务体系、商业模式进行调整与创新的需求。近几年，传统演艺产业就遇到了盈利模式单一、演出消费频次低等发展瓶颈。
文广演艺集团总裁钟璟表示，为了打破传统演艺产业的盈利天花板，近年来演艺集团一直在探索多元的商业模式和变现业态。而此次与百联集团的合作，就是想探索“演艺+零售”相融合的新商业模式。

SMG和新百联集团战略发布仪近两年，SMG一直在不断拓展互联网渠道，目前已经推出了BesTV、Knews看看、阿基米德等互联网产品。
今年6月5日双方在上海电视大厦举办的《新营销，新商业，新生态》战略合作协议暨文化综合体验空间项目签约仪式上，上海广播电视台台长、SMG总裁王建军女士详细阐述了双方的战略合作意图，SMG和百联集团同为上海市属国有企业，长期保持合作关系，战略互信基础深厚。王建军表示，“本次合作将不同于以往任何战略合作，双方不仅是资源上的互动发展和业务领域的全面对接，更是各自产业生态体系上的融合和各自战略上的跨界协同；不仅是商业模式的简单叠加，更是新产品创造和新思维创新的重大举措。”
百联集团董事长叶永明表示，在新的消费趋势下，百联集团致力于重塑零售价值，谋划全新的商业零售产业布局，进行“脱胎换骨”式的战略转型，以实现“让消费者更喜爱我们”的企业愿景，完成

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