全线重返中国，夏普能迎来一次真正的涅槃重生吗？_砍柴网

首页 > 财经快报 > 产经 >

全线重返中国，夏普能迎来一次真正的涅槃重生吗？

2017-06-06 14:22

由亏转盈、联手谷歌、建厂投资、第三次回归中国市场，这一系列的消息似乎令卖身富士康的夏普隐隐有了些绝地重生的意味。
而去年这个时候，郭台铭并购夏普的举动还带着固执己见的决然，如今的面貌虽然不能说“鸿夏恋”已经修成正果，但重组后颇为顺利的业务运行，起码可以说明富士康给夏普重归市场创造了一个良好开端。当然，这里所说的重生不单单指制造层面，更多地是涵盖了品牌从没落到新生的过程，而后者正是富士康追求的重要目标之一。
不过阔别多年、形势大改，技术犹存而风光不再的夏普真的能在富士康的助力之下，涅槃重生、绝地反击吗？这背后恐怕不止有如狼似虎的竞争对手，更多的是消费市场对一个衰落的日系家电品牌的质疑。
夏普或将由亏转盈，但质疑未平
夏普业绩普遍回转已是毋庸置疑的事实。据相关报道，在3月31日结束的上一财年内，夏普公司的亏损额大约为250亿日元，低于富士康之前预期的亏损额271亿日元。而且与2015年2559亿日元的巨额亏损相比，在一年之内将亏损数目缩减为其十分之一，这足以说明夏普目前的业绩已经大为改善。
除此之外，去年10-12月份的单季盈利更是给夏普摆脱常年亏损提供了充足的可能性，也正是基于业务好转的前提，夏普预计2017财年营业利润增至900亿日元、同比增长44%，由此可能实现净利润扭亏为盈，盈利达到590亿日元。由以上数据预测可以看出，夏普对未来几年的规划表现得颇为自信，也预示了其回归市场的勃勃野心。
只是这毕竟是建立在主观臆想之上，实际上市场对夏普的营收能力一直以来抱有质疑态度，一面是因为这个老牌巨头企业连年亏损才导致卖身富士康，这件事本身已经说明夏普积重难返、盈利能力有待商榷。另一面夏普目前之所以能够在这么短的时间内，缩减巨额亏损甚至是接近盈利，主要在于鸿海入主后的一系列整改，简单来讲就是开源节流，而目前从多方面来看节流更像是关键因素，这就导致市场对其未来的营收能力仍持有怀疑态度。
去年夏普预期实现三年来首度盈利400亿日元的消息一出，其股价达到并购以来的历史新高。但是这种情形反而不被欧美媒体看好，瑞士信贷曾给出的预估显示，夏普股价的合理位置在120日元，这暗示出当时有30%的虚高成分。而这种观点背后的理由就是它们认为夏普的盈利来自压缩运营成本，而非营收的拉动。
在这个问题上可以从开源和节流两方面来讲。鸿海并购夏普后，止损就成了当务之急，而植入鸿海式的控制成本方法显然是最快捷的途径，因此在人员精减、规模采购、严控费用等方面，鸿海进行了一系列结构改革。
比如在人员方面，大规模裁员致使员工总数比顶峰时减少20%以上，大大缩减了固定成本；运营上，尽量削减没必要和不着急的支出，而且针对低迷的北美电视业务直接决定退出，有效减少海外市场的投资。
最关键的是，在整体生产成本和生产效率方面，将鸿海的基因贯穿到夏普制造的全过程，例如针对光伏电池板的硅材料，变更了此前一直以高于市场价采购的长期合约，为夏普带来约100亿日元的收益改善效果。再者日系企业对于电子产品的生产过程控制，一直以严苛谨慎闻名，这同时也导致低效的状况长期难以改善，而借鉴富士康的管理模式和工作方法恰好可以弥补这一缺陷。
相比控制成本的效果显著，夏普在开源方面基本上处在重启的初级阶段。手机业务和电视业务刚刚返回中国市场不久，外部环境和行业竞争的现状蕴藏了无限风险，品牌重塑将面临太多阻碍。与此同时，最重要的布局面板线上，新投入的工厂还在建设之中，OLED面板也仅仅是取得些许进展，三星这座大山将持续挡在市场开拓的路上。
总而言之，夏普如今并未展现出极为强劲的营收能力，由亏转盈更多的建立在控制成本上，市场的质疑也在所难免。不过这是起点时期的必然结果，未来几年的业务回归才是步入正轨的时刻。
伺机而动，中国会是夏普的重生之地？
中国现在对任何一个企业来讲都是重中之重的必争之地，夏普代表的日系电子巨头尤为如此，而且这种紧迫程度已经上升为切关基本生存的地步，这从其近期对市场的重新布局就可以看出。
一方面，夏普曾表示2018年将彻底退出日本国内液晶电视生产业务，专注于开发、试制和售后服务等方面，可谓是直接宣告了在本国市场的“死亡”，当然这同时也意味着海外市场将是夏普电视业务唯一的救命稻草；另一方面，夏普去年年底决定斥资104亿日元收取SUMC 56.7%股权，原因在于SUMC持有夏普旧波兰工厂，所以并购欧洲电视品牌这一举动，无疑是重返欧洲电视市场的信号。
相比前两者，夏普重返我国市场的举动则更为高调，无论是就手机业务还是液晶电视来讲。富士康并购夏普后不久便着手重振电视业务，借助其制造和渠道优势在去年的销售旺季中，获得了高出预期的业绩，甚至在整个电视行业普遍下滑的趋势之中，实现了唯一的逆势生长。
与此同时，夏普在热烈宣布由亏转盈的好消息之余，趁势公布了手机第三次回归我国市场的相关计划，并透露了与京东、中国移动和迪信通等企业的战略合作。且不论这些重返市场之举最后能否获得成功，单从布局来看，已经说明我国市场就是夏普能否获得真正重生的关键钥匙。
而且不得不承认，夏普业务重返的时机和策略选择得尤为恰当，这也是其能在这么短时间内预见盈利的因素之一。以液晶电视为例，面板市场在去年下半年的供不应求，可谓是给了夏普回归我国电视行业的一大机遇，因此在国内各大品牌相继上涨的情况下，夏普甚至不惜改变以往的高档定位，以价格优势俘获了大批消费者。
如果说面板成本的上涨带着些许运气的成分，那么目前国内电视行业的变化更像是夏普等待许久的时机。原因在于，风光尽现的互联网电视品牌，在成本上升和企业自身困境的情境下显现出些许颓势。比如乐视这一借助内容服务开启互联网电视格局的先启者，如今身陷企业危机，而小米受智能手机业务下滑的连带影响，也使得品牌形象受损不少。尽管其中更多的是受间接因素作用，但互联网电视品牌形势不容乐观毕竟是客观事实，这也令技术流企业再次彰显竞争优势，而夏普恰恰还保持着“液晶之父”的名号。
总而言之，电视行业的竞争焦点或许正在回归于产品质量，这对夏普来讲无疑是有利形势。当然危险与机遇并存是我国市场的鲜明特点，排除宏观的市场环境，海量且强大的竞争对手绝对是夏普最大的阻碍。最重要的是这些品牌根植于本土，在消费者心中已经形成一定的忠诚度，远不是一个数度退出、品牌败落的日系企业可以比拟，因此即使是背靠富士康，重塑夏普的品牌绝非易事。
技术能重塑夏普的品牌吗？
品牌没落而核心技术犹存，是一众日系电子产品巨头的真实写照，夏普尤为幸运的是在其品牌还没有彻底毁掉之前，搭上了富士康的大船，但是这依然没能解决这类公司面临的关键问题：积重难返的百年企业落后于行业潮流、市场渐趋流失，这种情况下还能靠仅存的技术优势重塑品牌、重回主流吗？这点也正是夏普能否在国内强敌环绕的环境下立足的关键。
情况当然是不容乐观，毕竟纵观往返于中国市场的海外企业可以发现，从退出到回归，中途的市场变化太快，尤其是我国企业的崛起速度令很多外来公司叹为观止，以至于能够成功返回我国主流市场的少之又少。
再者对夏普而言，富士康本身从制造商走向品牌商的过程，就已经将夏普纳入目标体系，所带来的不仅是双方发展方向的重合，同时也要承载了来自富士康的压力。总而言之夏普唯一能依靠就是其多年积累的技术优势，只是能否换回品牌还要受到多方因素的影响。
夏普的先进技术集中体现在面板制造，而面板制造涉及其手机、电视和面板供应三方面业务，三者都是富士康重启夏普品牌的重要组成部分。
首先针对近期才宣布回归中国的夏普手机，显然可以预测，单凭全面屏的特性应该说难以撼动国内市场，一方面是因为以小米去年全面屏手机的尝试为借鉴，其实不具备强有力的说服力，毕竟全面屏手机并没有拯救陷入冰火两重天的小米。另一方面，国内手机市场饱和、各大品牌厮杀不休的状态已经维持多年，基本上很难再有一个日系品牌的立足之地。即使退一万步讲，全面屏有可能成为一时的潮流，夏普也只能成为小众品牌，这主要因为夏普的手机品牌在国内市场已经没有多少认可度。
相比手机而言，富士康重点扶持的电视业务和面板供应更具有发展前景和价值，尤其是在加入富士康的成本控制体系和渠道优势之后，夏普的技术能力在弥补了这些缺陷的基础上，是有可能形成壁垒进而重塑品牌的。而且重点是夏普当初被认为超前的技术，在液晶电视市场现在的某些发展趋势推动下，有可能会顺应时机地发挥最大效用。
据群智咨询相关数据显示，49英寸、55英寸和65英寸等市场主流大尺寸面板出货增长显著，其中55英寸占比提升到12.4%，65英寸占比提升到3%。而且2016年全球液晶电视面板的平均尺寸已经达到了42.7英寸，较去年增长2.1英寸。由此可见未来的几年时间里，终端消费市场会引导电视市场持续大尺寸化。另外市场调查机构HIS Markit曾表示，8K电视液晶显示屏将在今年投入生产，预计2020年将会增加到262万。
8K影像、大尺寸化趋势无异于正中夏普的核心技术，尤其是这种优势还体现在时间上的抢得先机。据悉，目前全球唯一一条批量生产的液晶面板10代线，正是鸿海和夏普的堺工厂，按照最高效的生产效率来计算，该工厂可以年供应700万片的57英寸液晶面板或者500万片65英寸液晶面板。换句话说，在2018年之前只有鸿海夏普堺工厂一家能够实现稳定供应。
再者，不容忽视的是，在设备的规模、规格和成品技术方面，夏普10代线曾经创造了液晶面板制造史上的一个奇迹，只是因为当初技术超前于主流市场，才导致这一优势迟迟不能发挥效用，而现在种种趋势或许预示着夏普等待的时机已经到来。由此可见，如果说超大屏电视将会成为下一个消费需求，那么夏普的起点应该是高于国内的其他品牌商或制造商，也就是说夏普有可能在超大屏市场重塑自己的品牌。
当然，夏普还要面临我国面板厂的压制，毕竟10代线战场已经暗流汹涌，国内制造商显然更了解本土市场，更何况在这之上还有领先市场的韩国品牌。另外，夏普现在在我国拓展市场，走的是与原先不同的低价路线，这是否会给未来主攻大屏的高档定位带来负面影响？毕竟重塑品牌要预防消费者先入为主的意识。
一个企业或品牌从没落到重生，非经分筋错骨之痛实难重振旗鼓，夏普也是如此，现在只能看它仅剩的技术实力和富士康的外部助力，能否为其创造新的生存根基，总言之，道阻且长。

共有评论0条

相关推荐
夏普 AQUOS sense9 手机发布：骁龙 7s Gen 2、多彩机身配色
消息称夏普旗下LCD面板厂堺显示器将改建为AI数据中心
夏普与小米签订通信专利交叉许可协议并撤诉
三宅设计、徕卡加持：夏普发布AQUOS R9手机，骁龙7+ Gen 3
联想宣布摩托罗拉与夏普签署通信专利交叉许可协议
联想宣布摩托罗拉与夏普签署专利交叉许可协议
夏普对700人导入提前退休制度 目的不是裁员
夏普越南工厂因疫情停工？公司回应来了
Japan Display将把日本液晶面板工厂出售给夏普
三星LCD订单将全部交由夏普群创等鸿海系厂商
夏普起诉特斯拉车载通信设备侵权 申请日本禁止进口特斯拉
夏普起诉OPPO：旗下手机侵犯WLAN专利
日本显示器公司考虑将手机屏幕工厂出售给苹果 作价8.2亿美元
消息称日显8.2亿美元出售手机显示屏工厂 苹果和夏普将接手
夏普拿回美国市场品牌使用权，将为海信供应面板
夏普回应被富士康与国内某电视机品牌全盘接手：无任何依据
鸿海确认明年4月将拆分夏普 全力以赴IC制造
外媒：夏普否认计划与鸿海合资建90亿美元工厂
夏普裁减3000多外籍临时工，将iPhone生产转移到富士康
夏普日本裁员3000余人 生产转移至富士康中国工厂
夏普中国推旷视8K电视 新掌门戴正吴AIoT战略提速
台媒:郭台铭为冲销量打价格战 让百年夏普沦为便宜货
价格战回春后 夏普宣布战略转型重塑品牌形象
夏普 D10 新手机发布：5.99 英寸刘海屏
夏普关闭多个家电工厂转采用代工 被指丧失创新能力
夏普逐步停止日本制造源于富士康推进的战略转型
去年高调回归的夏普手机，恐怕又要退出中国了
富士康如愿拿下东芝PC业务 但远比夏普“难啃”
东芝转让夏普 80.1% 股权 PC 业务，夏普电脑卷土重来？
传夏普50亿日元收购东芝PC业务 谈判即将结束
夏普电视的“困局”之殇
夏普苹果联手做局全面屏，意欲断谁家后路？
夏普低调启动OLED量产 电视出货量未达预期
大尺寸电视开始普及，夏普暂时成为其中的获益者之一
夏普斩获艾普兰三项大奖 强势引领行业创新之风
取代乐视成彩电业黑马 为何夏普仍不被市场看好
春节怕被逼婚？夏普美人尖帮你征服众七大姑八大姨！
夏普第三财季净利润1.9亿美元 连续第五个季度盈利
演讲鬼才为新时代发声梅开二度 熊浩思辨之论“背书”夏普
全面屏成手机消费趋势 夏普半年进击销售增速前十
夏普借助多元化增长实现业绩逆势而上
卖身续命、亏损停产，“日本制造”跌落神坛，谁又会是下一个“东芝”？
庆祝重返东证主板 夏普豪发6亿日元红包
科技晚报：华为小米进军美国市场 夏普发红包庆祝重返东证主板
夏普断供 三星本月底就要开始买LGD面板
夏普彻洗亏损污点 首录全年盈利重回东证一部
夏普希望成日资OLED厂联盟：对抗三星和LG
夏普在美国诉海信案 宣判移交新加坡处理
夏普起诉海信再遭加州法院驳回 判决移交新加坡处理
夏普美国找茬海信 美法院逐一驳回
夏普王者归来，夏普手机离重拾辉煌还远吗？
海信夏普争端再起 夏普被指LED液晶电视专利侵权
夏普回应海信诉讼: 技术质量领先, 专利布局广
夏普王者归来, 夏普手机离重拾辉煌还远吗?
郭台铭的战略是利用任何机会推广夏普电视
夏普回应消费诉讼：产品合格用户拆机不符合规范
共赴一场百年的约会 夏普大屏闪耀香江
夏普电视正成为中国品牌二季度出货量大增
乐视抢先申请“全面屏”商标 小米们该怎么看？
OLED和QLED的中场战事：8K杀出奇兵夺宝
夏普日本龟山第 1 工厂将转产 8K 显示面板
夏普指控海信侵犯专利权 美国将展开调查
夏普指控海信侵犯专利权 美国将展开调查
夏普指控海信侵犯专利权 美国将展开调查
担心抢爱奇艺饭碗的段有桥 为何依旧选择了与夏普合作搞8K？
消费升级浪潮下，8K电视的未来何时才来？
夏普指控海信侵犯其专利 要求美ITC介入调查
夏普美人尖手机奇袭市场 动了谁的市场奶酪？
黑莓夏普诺基亚回归：谁会活的更好一点？
“情怀”总被雨打风吹去，VAIO、夏普、黑莓们回归有几分胜算？
“情怀”总被雨打风吹去，VAIO、夏普、黑莓们回归有几分胜算？
专访夏普CEO罗忠生：我不觉得中国手机市场是红海
科技圈没落贵族抱团回归主打一个字：贵！
屏占比87.5%，夏普推国内尺寸最小5.5寸全面屏手机
夏普黑莓同推手机，但在国内市场恐折戟
怀揣“小心机”的夏普全面屏能一炮而红吗？
夏普、黑莓、VAIO，因何纷纷将京东作为回归中国市场的正确姿势？
夏普黑莓同推手机，但在国内市场恐折戟
中国手机市场变化太大，夏普黑莓回归的机会在哪
黑莓夏普“撞车”回归 自身血统和外部环境均已变天
黑莓、夏普靠什么进入中国市场？难道靠贩卖情怀？
垂涎中国市场，黑莓、夏普的回归恐难挽败局
海信不归还商标 夏普无奈为美国高端电视另创品牌
科技晚报：乐视被追讨百万推广费 Siri与巨石强森合拍电影
夏普全面屏新机样张首曝 售价或在3000元左右
富士康夏普拟在美国组装电视机 海信贴牌机前景堪忧
富士康下猛药力挽夏普颓势 持续盈利能力仍待考
从“液晶之父”到“价格屠夫”，日本制造巨头怎么了？
夏普增加OLED生产线 明年或将推OLED电视
索赔1亿美元！夏普美国起诉海信，短期内恐难化解
夏普悄然中止“叫板”海信， 背后“花边新闻”有多个版本
高调起诉但胜算不高 夏普在纽约撤诉海信
夏普悄然中止“叫板”海信 背后故事有多个版本
索尼向上夏普向下 日系彩电价格战两边走
夏普拟集中火力提告 在加州与海信一决胜负
日本夏普起诉国产海信 一周后为何又紧急撤诉
从高调起诉海信到低调撤诉 夏普在耍什么鬼把戏？
科技晚报：夏普撤诉海信 摩拜获超6亿美元E轮融资
夏普诉海信欲收回品牌使用权 孤注一掷难有胜算
夏普起诉海信争北美品牌使用权 海信方斥其恩将仇报
夏普“开撕”海信 “农夫与蛇”是个假故事
夏普逆势上扬 富士康并购折射了什么
夏普告海信：要回品牌使用权外加1亿美元
靠8K与低价 夏普1400万销量目标可靠不可靠?
夏普起诉海信低价出售夏普电视 索赔1亿美元
夏普起诉海信 巨额索赔并求收回品牌使用权
夏普把海信电器告了 富士康恐脱不了干系？
夏普Z3：回归国产品牌，但为何网友却如此揪心？
夏普曾发28款全面屏手机，为何这一概念现在才火？
富士康改造夏普 今年彩电销量目标1400万台
夏普高管：推动8K体育直播将布局人工智能
夏普AQUOS新品揭面：将“无界观影”推至新高度
夏普AQUOS新品揭面：将“无界观影”推至新高度
阔别多年，重回中国的夏普能绝地反击吗？
重返中国手机市场，夏普的全屏战略为何很难全面开花？
全线重返中国，夏普能迎来一次真正的涅槃重生吗？
全线重返中国，夏普能迎来一次真正的涅槃重生吗？
夏普冲刺液晶电视市占率 群创出货量攀升
鸿海英雄救美让夏普重获新生 今年将盈利
科技晚报：余额宝限额25万 高通与黑莓达成和解
夏普手机回归 罗忠生立“全面屏之赌”
为何夏普的热脸贴了中国市场的冷屁股？
罗忠生谈夏普手机回归：发力全面屏 渠道先行
夏普手机回归 线上独售京东挑战行业霸主
夏普手机第三次回归中国 或主打全面屏
终结三连亏 夏普2017年盈利将达3.6亿美元
夏普手机重返智能手机市场翻身机会并不大
罗忠生:夏普手机将全面转向全面屏，年底推全面屏折叠机
夏普杀回中国：5月24日发布无界全面屏手机
飞利浦与夏普:到底谁是中国电视市场的假洋鬼子?
夏普和诺基亚：单凭一身情怀 恐怕难以在中国立足
富士康拟让夏普参加东芝闪存竞购缓解压力
夏普用超低价杀入 成功夺走乐视少量份额
背靠富士康找回自信 夏普拟重返PC市场
作为无边框手机的开创者，夏普的新旗舰让人失望了
夏普新衣密密缝：鸿海“针脚”的变与不变
从叱咤风云到巨额亏损，揭秘夏普衰落真相
从叱咤风云到巨额亏损，揭秘百年企业夏普衰落真相
百年企业从叱咤风云到巨额亏损，夏普衰落的真相竟是这样
想打一场翻身仗的夏普 为何仍陷泥潭
日本家电谋求在中国复苏，夏普争当领头羊
富士康扭亏没错:但不能拿性价比毁掉夏普口碑
夏普手机回归国内 已获得入网许可
输的精光还嘴硬不卖给鸿海，如今夏普还不是偷着乐
夏普给鸿海带来哪些改变？
夏普给鸿海带来哪些改变？
夏普“断供”面板 “狗急跳墙”的三星索要赔偿
富士康夏普准备在美国建造LCD工厂 投资规模或与中国相当
特朗普给优惠条件 富士康、夏普和台积电均考虑在美国建厂
夏普在华投8亿多美元建OLED生产线，索尼发生屏幕来自LG
夏普拟在华建OLED生产线 为新iPhone做准备
富士康想在全球重塑夏普，海信是否归还品牌成关键
郭台铭不走，留下来做什么？
海信也被夏普断货了 鸿海葫芦里卖的是什么药？
夏普或停止给海信供应液晶面板 将首先满足自家电视机
富士康创始人郭台铭嫌夏普logo太土 希望修改得更加年轻化
夏普“断”了三星的货源，郭台铭这刀捅得漂亮否？
夏普拟在鸿海深圳园区设立新公司统管中国业务
富士康发布第三季度财报 净利润同比下滑8.7%
郭台铭执掌下的夏普如何重新起飞？选择携手电商巨头突破自我
夏普手机再次回归，你会为了半年的会员去买它吗？
还记得夏普手机吗？它又杀回中国，主打高端市场
如愿收购夏普，对于内忧外患中的富士康来说是件好事吗？
富士康终于如愿收购了夏普 但对其转型之路似乎并无太大帮助
快了: 夏普为苹果供应OLED屏已经提上日程
iPhone8采用OLED屏幕，夏普或借苹果打翻身仗
主打低端 谷歌携夏普推Android One新机
夏普将量产OLED屏 富士康欲为其抢夺苹果大单
鸿海召开股东大会 郭台铭称月内完成夏普收购
富士康突然有了三个手机品牌：开始整合夏普诺基亚业物
科技晚报：阿里巴巴国外遭拒，霍金国内发广告引围观
夏普出了款机器人手机，可以和你“坐着聊聊天”
夏普给富士康送结婚礼：研发出能掰弯OLED手机屏
富士康收购夏普，制造新时代即将来临
富士康收购夏普，还真砍了 1000 亿日元
纠缠多年的“鸿夏恋” 终于修成正果
富士康对夏普的收购报价大幅缩水21.6亿美元
如果“鸿夏恋”最终修成正果，郭台铭将如何消化夏普？
郭台铭如何消化夏普？
夏普或接受富士康降千亿日元报价 收购协议或达成
夏普股价暴跌7% 传鸿海将收购价格降低17%
微软再坑爹 近半数WP手机无缘Windows 10 Mobile
4K电视还没买，8K又来了
国产全球最小可更换单反镜头“运动相机”诞生！
夏普警告:公司可能正处于生死存亡的关头
夏普再次遭遇净亏损，这是苹果的危机吗？
夏普裁员10%自救 中国董事长称不涉中国区
夏普新的重整计划被指力度不够
夏普3年累计亏损75亿美元 下周公布自救计划
夏普业绩大幅亏损，或于5月中旬出售总部大楼、裁员以扭转困境
传夏普可能剥离液晶显示器面板业务
夏普连年亏损，计划全球裁员
夏普债务规模或高达1万亿，日元拟进行融资重组
夏普海外市场重心转移至中国 小米是其最大客户

<返回

<返回首页

Copyright CmsTop.com
2025年12月17日 11:10:04