为什么明星都要卖人设，这背后的商业价值有多大？

2017-06-06 13:33

近几个月，娱乐圈人设崩溃似乎常有，迪丽热巴就经历了这种尴尬。《克拉恋人》播出期间，“胖迪”、“吃货”等设定曾让迪丽热巴热度猛增，很快成为上升期且上升速度很快的艺人之一。然而，在经纪公司的悉心经营与助推下，“吃货”这点在《三生三世十里桃花》中被无限放大，再加上近期的“陆地夫妇CP人设”“小李子迷妹人设”，迪丽热巴一步步陷入了人设的怪圈。

无独有偶，自从去年高考后，关晓彤的学霸人设就一直非常有热度，然而在参加真人秀时，她仅仅是答出了初高中水平的题目就被再次称学霸，让观众有些反感。不少网友坦言，“如果这就是学霸，那我就是学神。”

一言不合就粉转黑，不是网友变脸如变天，而是人设玩砸了。在庞大的信息洪流中，人设之于艺人就好比商品的包装，直接影响着艺人的商业定位和观众印象。
人设和艺人本身的差距有多少
“人设”一词来自于二次元的创作，主要指动漫人物外貌特征和人物的性格，“人设崩塌”最早也是出现在动漫中。随着时间的推移，“人设”逐渐被推广开来，蔓延至娱乐圈的时候达到了最高发酵值。
早期艺人的人物设定靠作品，比如孙红雷的硬汉形象、张柏芝的玉女形象，但是这样的人设并没有唯一性，就比如硬汉的形象同样适用于吴京、张涵予等。这样的标签式人设仅仅是根据代表作品为艺人进行分类，而非对个人形象、性格特点进行标签式规划。
早年，真人秀综艺节目还未火爆，艺人的作品多集中在电视剧、电影，大多数观众心中有着很明确的意识：影视剧中，演员的一举一动都是在表演，并非真实状态。但随着真人秀的火爆，艺人的更多面被表现出来，其中真真假假令观众难以辨别。另一方面，艺人背后的经纪团队也习惯于根据艺人的表现将其自身性格中的独特点进行放大，形成艺人独特的标签式特点。
这些人设的出现，也有很多是后期剪辑的功劳，《向往的生活》总导演王征宇就说过，拍摄《向往的生活》时，谁要来蘑菇屋是会提前告诉主持人的，并不是像观众看到的那样，让嘉宾在何老师等人不知情的情况下来。真人秀有剧本已经是公开的秘密。

他还透露，董子健那期的爱干活人物形象也是后期剪辑出来的，“

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