视频网站未来格局已定，一家通吃or多家共存

2017-06-06 13:30

截至2016年底，我国的视频有效付费用户规模已突破7500万。可以说，我国视频付费市场已迎来了全面爆发期。虽然日均覆盖人数、视频播放量、浏览时长屡创新高，但视频高点击难解盈利困难，行业陷入巨额亏损。
好在这一亏损的状况在两年后将得到缓解，无论是搜狐CEO张朝阳，还是微影资本投委会主席唐肖明，或是摩根大通的分析，他们的预测都指向一个拐点：视频网站将于两年后盈利。
付费用户剧增后，视频网站为何依旧难盈利？
由于视频网站较高的流量和内容成本，加上巨头间的激烈竞争，一直以来视频网站普遍亏损严重。
就拿爱奇艺来说，根据百度财报显示，爱奇艺2013年、2014年、2015年的亏损分别为7.43亿元、11.1亿元、23.8亿元。而不久前百度提交给美国证券交易委员会的文件显示，虽然爱奇艺2016年营收同比增长了113.1%。但亏损仍旧持续。
搜狐也于近日公布了2017年第一季度财报，视频业务亏损7000万美元，搜狐视频成为了搜狐业务板块最大的问题。虽然优酷土豆自合并给阿里巴巴后就没有披露财务数据，腾讯视频也没有披露财务数据，但按市场状况估计情况也不会很乐观。
尽管视频网站的亏损每年扩大，但营收确实比亏损增长更快，亏损比例也在下降，运营情况有所好转。
搜狐CEO张朝阳曾公开表示过：“搜狐视频预计在2019年盈利。不同于纯自制模式，搜狐依靠出品收费，制片人通过在外面找好的IP，以及相应的团队来合作拍摄。”张朝阳称，根据商业模型，用户增长趋势、成本增长等等算出2019年盈利。
百度提交给美国证券交易委员会（SEC）的文件显示，爱奇艺2016年营收达113亿元（约合16亿美元），增长主要得益于在线营销营收和订阅服务营收。百度CFO李昕晢表示：“整体来说，在广告和付费会员两大收入引擎的推动下，爱奇艺业务正在快速增长。”对于视频网站的盈利预期，华尔街分析师认为，2017年爱奇艺营收将达到171亿元，且亏损将不断收窄，最终在2019年将实现盈亏平衡。
腾讯公司副总裁、企鹅影业CEO孙忠怀也预计，明年视频网站的付费会员渗透率将从10%增加到16%，随着互联网人口红利逐渐削减，网络视频平台通过深入挖掘用户价值形成更加多元化的商业模式，未来付费用户规模将继续保持高速增长，用户付费在网络视频平台整体收入结构中占据更大比重。
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