小米和华为笔记本失败原因在哪？

2017-06-06 09:54

在笔记本市场，小米和华为这对宿敌打了一场败仗。台湾电子时报网站披露了小米笔记本Air和华为MateBook两款产品上市以来的出货量，分别累计出货50万台和70万台，平均每月的销量只有几万台。与联想和惠普这些笔记本领域的巨头相比，小米和华为笔记本的销量只能用惨淡二字来形容。
一年前，小米和华为斗志昂扬的进入笔记本市场，众多业内人士也表示看好。一年后，小米和华为笔记本交出的答卷居然拿不上台面。那么，小米和华为究竟输在哪里?
市场判断失误
作为笔记本市场的新兵，小米笔记本以性价比著称，华为笔记本定位高端。经过一年多的耕耘，小米和华为在笔记本市场的销量异常惨淡。对笔记本市场过于乐观的判断，是小米和华为兵败笔记本市场的诱因。

最近两年，全球PC市场的增长一直处在疲软的状态。智能手机和平板电脑的普及，对PC市场尤其是笔记本市场形成了强烈的冲击。Gartner的最新报告显示，2017年第一季度全球PC出货总量为6218.0万台，较上年同期的6372.1万台下滑了2.4%。在全球笔记本市场销量下滑的市场背景下，小米和华为却逆势而上，跨界进军笔记本市场，失败也就在情理之中了。
一直以来，全球PC市场的竞争就不断升级。惠普、联想两大品牌之间的较量更是激烈，销量冠军的宝座也在惠普和联想这两大品牌间轮转。此外，戴尔、苹果和宏基这三大PC品牌的实力也不容小视。在笔记本市场排名第5的苹果，今年第一季度的销量为421.7万台，排名第一的联想今年第一季度出货量为1237.7万台。
以苹果来说，每月的平均销量都高达100多万台。不难看出，小米笔记本Ari的50万台销量，华为MateBook的70万台销量，与苹果都不在一个量级。几年前，全球PC行业经历了一场洗牌，联想收购IBM是笔记本市场竞争激烈的真实写照。一番激烈的博弈过后，全球PC市场格局已经相当稳定，在这样的的背景下，小米和华为进军笔记本市场的难度可想而知。
坦白说，全球PC市场格局虽然相当稳定，但仍有超越的机会。只要产品定位精准，实现弯道超车并不难。想当年，IBM、康柏等品牌称霸全球PC市场，苹果却后来居上。遗憾的是，在产品定位上，小米和华为都有明显的硬伤，这也是小米和华为在笔记本市场败北的又一个重要原因。
产品定位的硬伤
在智能手机领域，小米和华为可以说是两个成功者。对于笔记本这一产品，两家也精心筹划了很多年。谈

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