民族品牌崛起安踏李宁361°角逐冬奥会赞助商头衔

2017-06-06 09:32

6月2日，在里约奥运会的热度还未完全消散时，2022年北京冬奥会、冬残奥会运动服装类赞助商招标截止，国产品牌三巨头安踏、李宁和361°均在投标商之列，但是这次竞标未看到国际大牌运动品牌的身影出现。

不同于以往，这次运动服装类赞助权益将长达7年半之久 (2017-2024年)。众所周知，奥运会的宣传力度不是其他赛事或者明星所能比拟，所以不管这次花落谁家，都将会对其以后的发展带来巨大影响。

冬奥赞助竞标背后 —— 是国产品牌的崛起

2008年8月8日北京奥运会开幕式，体操王子李宁担任主火炬手点燃圣火的那一刻，他所创立的同名运动品牌也迎来了春天，但是李宁却在角逐服装类赞助商投标时，输给砸出13亿天价的阿迪达斯，在中国举办的第一届奥运会，我们的国产运动服装品牌没能得到赞助权，这是一件令人沮丧的事情。

那时候整个国产品牌还没有发展起来，国产品牌的老大还是李宁，虽然当时李宁已经报出了令人咂舌的天价，但还是没能敌过根基深厚的阿迪达斯，相较于2008年的谨小慎微，现在已经走过近十年发展历程的国产品牌，可以从容应对这一切挑战，势在必得的决心也让国外运动品牌不再参与到这场角逐中来。

此次北京2022年冬奥会市场开发计划横跨两个奥运周期(2017-2024年)，包括平昌2018、东京2020、北京2022、2024年奥运会和残奥会等国际奥委会、国际残奥委会管辖下的多项重大国际赛事，蕴含的市场营销价值无限巨大，所以出现怎样的天文数字都在预料之中，并且这三家品牌现在也有足够的实力用数字说话。

当时2008年北京奥运会的赞助计划，分为三个级别:合作伙伴、赞助商和供应商，北京奥组委共征集到52家赞助商，其中合作伙伴11家，赞助商10家、供应商31家，除了不超过10家的国外品牌和外企，剩下的都是中国国企，中石化、中国移动、中国国航、中国银行、中国网通、中石油等，其中鲜见民营企业身影，到如今3家民营国产品牌争雄，这一届又一届的奥运也见证着国产品牌的崛起。

三家品牌各有千秋花落谁家未可知

从默默无闻到坐实国产运动品牌第一位置，安踏被认为是综合实力最强的竞争者，2016年销售额超过133亿，市值达600亿。并且从2009年起就一直是中国奥委会官方合作伙伴，冠军龙服也成为其标志性代表，伴着奥运冠军登上最高领奖台，不但收获了关注度还为品牌注入了民族情感，其实看准奥运营销的安踏，早在2010年就已经对冬奥会项目进行提前布局。

而早期国产运动品牌的代表李宁，也是最早赞助中国奥运代表团的国产服装品牌，1990年亚运会期间，豪掷300万元赞助亚运会火炬传递活动，由此开创了中国本土体育品牌赞助大型体育赛事的先河，此后一直延续着赞助赛事的传统，2001年还获“中国奥委会战略合作伙伴”称号，李宁特殊的身份为品牌宣传带来天然亲近感，这也是其他品牌不能比拟的天然壁垒。

361°近几年在赛事上的投入也是逐渐增多，里约奥运会上361°为奥运会技术官员、医疗人员、志愿者等提供了超200多万件奥运官方制服，让中国制造出现在里约奥运场上的各个角落，这样行走的广告让361°受益匪浅，另外361°还曾是国家游泳队赞助商并签约了中国“泳坛一哥”孙杨。

2008年后奥运再次来到中国，在我们的主场，不管谁取得最后赞助权，都是中国民族制造在奥运营销领域的胜利，而我们的国产品牌显然也已经做好了充分准备。（易体网/专栏作者张婷婷）

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