福布斯机构理事会：VR，到底是昙花一现，还是广告媒体的未来？

2017-06-05 20:29

过去几年，VR头显激起万丈波澜，这颗技术新星无疑引起了各大行业的注意，公众的兴趣也未见丝毫消退。
然而，VR的公众普及率问题迟迟得不到解决。甚至有报告称：“要取得高速增长或者被媒体接受，VR仍需要6-8年”。
这项技术的拥护者固然很多，但是他们又能否让VR营销和VR媒体成为商业骄傲？VR，到底是昙花一现，还是广告和媒体的未来？
近日，来自福布斯机构理事会的11名成员分享了他们对这个问题的看法。

福布斯机构理事会（Forbes Agency Council），于2015年由福布斯集团与青年创业者理事会（Young Entrepreneur Council ,YEC）共同成立。该理事会汇集了来自北美公关、传媒策略、创意与广告领域的高级执行者，旨在为成员提供一个分享行业资源，共同探讨和解决商业挑战的平台。
理事会成员必须是以上领域的高级执行者，所属机构拥有资金或年收入必须超过100万美元。入会成员需由选拔委员会举手投票选出。
VR将原地停留——Lee Salisbury（UnitOneNine）

VR，与其说是一朵“昙花”，不如说是一种新型媒体渠道。是否连接电脑观看内容时是否连接电脑是完全不同的。VR已经重新塑造了游戏、房地产等行业，给人们带来诸如珊瑚礁潜水这种平日无法尝试的体验。
社交媒体也曾被认为只是昙花一现——Rebekah Iliff（AirPR）

回想十年前，没有人能确定社交媒体能否坚持下去。VR是一种新型交流工具，一种新媒体，如同不久前的社交媒体一样。VR是一种逐步走向成熟的交流工具，在未来，将成为一种更具活力、更有效的沟通顾客的方式。
VR将成为未来，但也许不是以目前的形式成为未来——Fehzan Ali（Adscend Media）

我认为VR能成为未来，但不一定保持现在的这种形式。跟其他创新技术一样，大众产品市场的出现需要一段较长的时间。但这个市场一旦出现，VR就会迅速普及。完全沉浸的广告体验确实很有吸引力，但是我们还要考虑用户体验和广告质量等问题。
VR是一场通讯革命——Andy Etemadi（EYEMAGINE）

从报纸、无线电广播到电视再到计算机，通讯革命今天给我们带来了VR。但是，VR不一定永远都是媒介。毕竟VR让媒体消费者把感官沉浸在另一个世界中，排除一切干扰，把感官体验无限放大。所以，它的下一步，也许是把媒体消费掉。
VR可以成为未来的，但前提是人们愿意投资——David Kley（Web Design and Company）

我家里就有一套HTC Vive，如果你试过这个产品的话，你就知道它有多棒了。但问题是，大家普遍认为VR还只是一种不成熟的技术，或者说句难听的，只是一种玩具。所以，除非人们能打破这种误解，认识到这是一种产品促销工具，一种能提高品牌影响力的工具，不然的话VR产品的销路难以畅通。成为那个打破误解，然后在VR里获得成功的人吧！
其实我们还没看到VR的真正潜力——Ahmad Kareh（Twistlab Marketing）

今天，做营销需要顾客的深度参与，而且顾客的期望又很高。VR并不会昙花一现，它是一种独特的互动方式，把顾客参与带到新的高度。
VR是一种新型媒体频道——Joey Kercher（Air Fresh Marketing）

VR不是一朵“昙花”，但也不一定能取代其他媒体。在某些领域，VR确实更加有效。一旦VR的价格变得亲民，它将迎来爆炸式增长，为消费者提供比今天的“互动”媒体更加刺激、有趣的体验。
VR被高估了—— Kristopher Jones（LSEO.com）

我坚信人们高估VR了。在游戏和医疗培训等领域，VR的进步确实非常迅速。但是，在餐饮、零售和金融等领域，VR应用十分有限。所以，VR最终将如同谷歌眼镜和3D电视一样变成过眼云烟。
AR和MR才是媒体的未来——Robby Berthume（Bull & Beard）

我是一名VR粉丝，但我认为这项技术距离大众普及还很远。未来5年里，能重塑广告和媒体的，将会是重合现实世界与虚拟事物的AR和MR。Snapchat最近推出的智能眼镜Spectacles就是很好的例子。
VR将推动传统媒体的发展，而不是取代传统媒体——Taja Dockendorf（Pulp and Wire）

VR沉浸式世界提供的互动参与确实能提高消费者参与度，但同时也需要消耗观众更多的能量。消费者感兴趣的是消费本身，而不是故事，所以传统媒体的“单一画面”叙述方式将更加有效。电视和书本就是很好的例子了：看电视可以轻轻松松，但看书就得运用想象力了。
普及不足，VR迟早凋亡——Peter Boyd（PaperStreet Web Design）

VR不太可能成为广告业的未来，它只会慢慢从人们视野中消失。为什么呢？因为公众普及度和整体渗透率实在太低了。能制作个人广告的AR才是未来。
来源：forbes

共有评论0条

<返回

<返回首页