IP三部曲之二：品牌IP诞生记_砍柴网

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IP三部曲之二：品牌IP诞生记

2017-06-05 16:34

导读：稍早，我分享了IP系列文章的第一篇，重点探讨IP和品牌的纠结关系，获得许多业内好友的关注和反馈；大家都很关注如何打造和运营IP这个话题。本篇，我将分享如何“生”一个品牌IP的初步的实践经验。
基于负责的态度，我仅谈商业品牌如何生产”IP”，而不是单纯的影视、游戏等文化IP的生产方法。毕竟影视、游戏等IP的生产，是有一套独特而成熟的制造生产流程，玩法跟商业品牌自造IP是完全不同的。
我有实践经验可分享的，也仅是商业品牌如何生产IP，并以此来实现营销新突破。
所以，本文仅谈商业品牌如何生IP和养IP。
一、打造品牌IP的路径，核心五步，利于理解操作
1、品牌要想打造及运营好IP，我们就要回到基本问题，什么是IP？
在上一篇，我分享了IP的常规定义:IP是“Intellectual Property （知识产权）”的缩写，指创造者创造出来的知识产权和独享的专利。
而在常规定义之外，有许多专业人士分享了自己对IP定义的独有见解，其间颇有启发。
在众多关于IP的定义中，我最认同的是乐视CEO张昭的说法：
IP即Intellectual Property，
I——Intellectual ，作者和用户互动创造的智慧结晶；
P——Property ，智慧结晶所聚拢的用户数。
IP则是：作者和用户共创的智慧内容，这个智慧内容吸引了多少用户。
这样的定义，是非常吻合当下商业规则的，在互联网时代，评估一个商业模式的价值，最直接有效的办法就是评估其所能聚拢的用户数，IP也一样。
张昭的说法点出了用户也就是粉丝对于IP的价值意义，以及作者与用户互动所生产的智慧共创对内容的贡献，这两点是创新性的要点，但恰恰巧妙地点出了当下IP的本质。
2、生一个“IP”所必备的要素？
一个IP要生下来，至少要具备以下要素：
（1）内容力：可持续提供差异化内容的能力
这里重点要讲的是两个核心：
A、差异化，IP所提供的内容，必须是具有原创差异性的，没有原创、没有差异，无从开始，没有IP。
B、持续性，任何一个IP的设定，其故事或话题，如果不能预留足够空间，确保未来可以源源不断生产内容，这个IP则没有长久的生命力，必然日渐式微。
（2）人格化：具有独特而鲜明的人设与性格
商业品牌创造一个IP，必须要当作一个人来设定出这个IP的完整的人格、三观（世界观、价值观、人生观），这样IP诞生之后，一切言行举止才能皆有所依。
而一个鲜明的，有差异性和吸引力的IP，如同一个人一样，往往属于、代表一个亚文化的典型，并因此吸引用户形成一个亚文化族群。
有生命力的IP，必然都来自一个亚文化，而绝对不会是泛文化。越是泛文化越不会有尖锐的人格和鲜明差异的精神主张，但我们在设置IP的时候，却往往喜欢泛文化，那是因为心中的贪念，期望以泛文化吸引更广泛的人群，但往往因此而面目模糊不知所云，最无法长久地吸引一批人。
IP的亚文化表达，古来有之，灰姑娘讲的就是平凡少女可以籍由美善而实现公主梦的亚文化，而阿凡提则讲述的是弱者凭借智慧以弱克强的亚文化……
乐视，可以说是近年IP亚文化洞察得最成功的例子。

电影IP《小时代》，目标人群是那些每天工作10小时、每周工作6天的女性民工，她们的一生，从此刻向前望，已经望得到头的令人窒息的一成不变。当她们回到宿舍，除了谈加班与工资外，这部电影则给了她们想象中的人生，精彩跌宕，现实实现不了，做一场梦也是美好的。
亚文化的特点，就是你深深地打动了一群人，而其他人群则完全无感或者不以为然。
就例如《小时代》热得再火，也不能打动《小时代》以外的观众，它所影响的永远是那一小部分对《小时代》有感觉的人。
好的IP，往往具有亚文化的鲜明个性。
（3）参与感：要能让受众互动，让互动带来内容共创和体验温度
商业品牌在创造一个IP的时候，一定要设定可以与粉丝互动共创的平台，如果只有单向的倾诉，是无法让粉丝卷入的，而卷入的好处，不仅仅是内容的共创，因为卷入，粉丝会有更强的参与感、立场感，这对粉丝的忠诚度和粘性，都有着极大的提高。
参与感，这一点，讲起来简单，能重视而做到的IP运营者不多，迪士尼是最成功的例子。
3、品牌IP诞生五步：
而一个品牌IP从“生”到“养“，至少需要以下核心五步：

（1）定位梳理：如同定位对于品牌的重要，好的IP一定要有清晰的定位。这是起点，是我们后续所有行动的指南针，也是寻找差异化、人格化的必备的工作。
在做品牌IP 的定位中，尤为要注意的是品牌与IP之间的关系，如果两者之间太相关，关系显性而直接，则IP可演绎的空间实际上是不大的，且将来可以反哺的作用也不大，但过于不相关，距离太远，则对品牌的亚文化建设和粉丝经营，又毫无帮助。
（2）IP原态：当今时代，面对丰富多样的信息呈现形式，一个IP，选择以怎样的形式做原点呈现。
（3）创造内容：也就是行为，这个IP做了什么，说了什么，持续生产出有魅力的内容，以吸引粉丝。
（4）粉丝互动：内容被传播出去，重要，但我们就仅关注这一步是远不够的，好的IP，一直持续与用户的互动，共创内容，增强粘性，这种生态及结果，才是高级的。
（5）商业衍生：一个IP要想借力共生、商业变现、长久发展，必须有不断跨界合作、衍生周边产品和服务的能力。
运营IP一定要形成一个闭环，你的每次行动，是要给这个IP增加粉丝的反哺，这才说明你这个运营行为是正确的。如果每次行动之后，IP减粉，那就是在消耗和透支IP的资产，这样的运营行为就不是一个正向的反哺闭环。
目前，IP已形成新的流量争夺入口。IP将人群以个性化的方式重构，不再按年龄、性别、收入或职业去分类人群了，而是按共同的IP化的爱好聚合，因此，品牌IP化运营，就成为营销的下一个重要手段，用品牌IP来聚合品牌用户和粉丝。
二、IP让品牌重焕新生
雕兄IP案例：老字号发力年轻化的转型典型
我们团队，虽然十多年前就已在做商业品牌打造IP工作，但不论是市场环境还是内部认知，对于IP的理解并不系统。
从某种程度讲，对于我们团队来说，2017年初创造的“雕兄”IP，不仅是帮助雕牌解决与年轻用户群体沟通的营销挑战、诠释雕牌所倡导的“新一代家庭观”亚文化，更是我们系统性去打造的一个品牌IP的典型。
项目背景：
作为国内最老牌、最知名的日化品牌之一的雕牌，最开始的品牌定位是那个年代的妈妈们，性价比高“只选对的，不买贵的”。
如何使这个国民老品牌吸引年轻人？
当80/90后从嗷嗷待哺的婴孩逐渐长大、成家立业，80/90后的女性更是成为家庭购买的决策者，显然，老一辈的营销观念和营销定位已经满足不了新生代的需求了。
于是，2016年以来，英扬传奇整合营销集团携手雕牌提出“雕牌新家观”，用80/90后人群的语言和生活方式，不仅拉近了与消费者的关系，更收获卓越的商业实效、备受市场及业界好评。
2017年“雕牌新家观”第二季上线，“新人物”——“雕兄”IP更是收获众多粉丝。
雕兄IP从构思到内容，到互动，都可以看到上文我提到的路径：定位梳理——IP原态——创造内容——粉丝互动——商业衍生。
1、雕兄定位
“雕兄”是品牌IP化的一个载体：
定位：新一代家庭女性的贴心闺蜜，和谐家庭关系的好帮手
世界观：修身齐家，方能达天下
价值观：健康幸福的家庭，人类进步的动力
人生观：没有过不好的日子，只有想不到的点子
性格：暖，萌，小贱（迎合现代女性对男性的性格要求）
我们希望：大家看到“雕兄”这个形象，就会想到雕牌，一个更年轻的雕牌。
虽然日常逗趣、机智、耍贱、卖萌，但从中真正要输出的依然是雕牌致力传递的“家庭和谐的观点”，如“雕牌雕兄说”教大家如何处理女友、老婆、女儿、妈妈、婆婆关系。

而雕兄“代言”的“雕牌新家观”也在与时俱进，不断推出和时代和消费者有共鸣有启发的内容和观念，构建和谐家庭和谐社会，这也是品牌的使命。
在定位上是延承了品牌“中国家庭的情感关系”的核心资产，他的形象设定是女性“国民男闺蜜”。
2、IP原态
雕兄造型是根据人设性格确定的，造型兼顾了识别性和差异化，并充分考虑了在多次元空间的适用性。
我们首先确定是实体的，所以设计了一只人格化的雕，脑门上一撇头发用来耍帅，微胖的身材惹人怜爱，加上笨拙的双脚，增加了雕兄的呆萌个性，滴溜溜转的小眼睛，有点机灵有点贱，色彩上红褐黄搭配，形成一只特立独行的雕，红是雕牌的品牌色，加强了雕兄和品牌之间的联想。

逗趣、机智、耍贱、卖萌的雕兄，广受年轻人的喜爱。
实体的形态出来后，我们将IP形象也延展到二维、三维……
3、内容创造
“雕兄”形态诞生后，就如同是一个活泼泼的人，雕兄开始了各种自身的人格表达，我们做了雕兄出生记视频在朋友圈里宣告诞生，各种萌贱表情包在微信里流淌，漫画、H5、MV、病毒电影、微博话题……
雕兄的身影到处闪耀，表情、金句、动作、故事……不断释放，吸引越来越多觉得雕兄贱萌有趣的年轻人。
亮点是：我们更还打造了微信人工智能平台“雕牌雕兄说”——在这个AI号上，受众可以通过「聊天+斗图+唱歌」等方式直接和“雕兄”开聊，雕兄的神回复，让人往往忍俊不禁，常有奇效。
而为了达到这样的效果，我们的团队再不断地给这个人工智能喂饲料，这样雕兄IP可以做到的神回复才会基于大数据，越来越神，越来越有趣，目前的饲料的输入是以十万级为单位在进行的。
据雕牌内部统计数据显示，人工智能“雕兄”上线以来，全天24小时都有用户参与互动，最高日访问量超过20万，粉丝数量增长较人工智能平台上线前增幅超过20%。
4、用户互动
我们开通了微博、微信的雕兄IP用户阵地，让用户共创，我们在30天内吸粉60万，堪称微博世上原创IP的首例。
至今为止仍然保持着几乎不掉粉的水平，蔚为难得。
在这样的一个粉丝互动的阵地上，我们清晰地看到雕牌年轻化的营销目的被很好的达成，而这个品牌与年轻用户群体有了前所未有的亲密关系和高粘性。

5、商业衍生
一个好的IP是可以不断衍生周边的IP，是具有持续生命力的IP。
自201７年３月正式推出以来，“雕兄”在短短几个月就涨粉几十万，更是受到不少媒体和品牌的青睐，各种采访邀约、合作邀约也随之而来，同时，粉丝们也一直关注雕兄周边产品的进度。

未来“雕兄”如何继续传递品牌价值观，如何进行商业衍生，也是我们团队持续探讨的课题。
回首过去，我们服务的伢牙乐品牌，过去十多年，实际也是在做品牌IP的工作，也正是因为这种持续积累与运营，帮助伢牙乐连续十多年在中国市场销量第一。

2005年，儿童牙膏在市面上还是新鲜的产品，纳爱斯伢牙乐儿童营养牙膏找准品牌定位“营养”，携手英扬传奇整合营销集团，自2005年品牌建立的次年，就推出四个活泼可爱的卡通形象：皮皮、伢伢、甜甜、旺财，亲和的形象贴合儿童心理，小朋友们都乖乖准时刷牙。
同时，伢牙乐更推出系列卡通形象衍生产品，如课程表、笔盒、棋子、杯子等等，还有“网上儿童乐园”、“亲子夏令赢”、“寒假接龙”等一系列的活动。
目前，伢牙乐已成功占据儿童牙膏市场品牌的第一位，看到皮皮、伢伢、甜甜、旺财，我们就想起他们活泼可爱的形象，就会想起伢牙乐这个儿童牙膏品牌。
现在回头看，我们这十年在伢牙乐上面的努力，还不能称为真正的品牌IP的原因，就是因为这些人物角色只为品牌的广告服务，并没有独立的人格完整性，没有独立的自我表达的内容与舞台。
在下一篇文章中，我将分享关于IP的运营衍生，欢迎大家继续关注。
哪些品牌IP让你印象深刻？欢迎评论和大家一起探讨互动！
来源：吕曦（ID：Lvxi_ccead）

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阿里影业拿下精灵宝可梦在华衍生品授权 IP授权生意红火
直播风口的进化：解放IP
高估值的漫画产业泡沫将被刺穿，平台混战中IP孵化能力是护城河
多部IP剧被卫视退片，小鲜肉加大IP的好日子或一去不复返
品牌想改名字？先看完这5个成功案例和3个原则
阅文集团与河北出版传媒集团携手打造泛娱乐IP产业
2017下半年“剧王”榜：IP仍是热钱收割机，网站独播碾压卫视
音乐IP成新淘金地：故事主要靠脑补 流行音乐最保险
“比翼新电影计划”揭幕，十大漫改IP片年内上线
小说动漫IP遭哄抢水涨船高，音乐IP能成新淘金地吗？
既然拼拼凑凑就能做出好数字，品牌双微为什么还要原创？
“京东618”“双十一”……电商企业为何狂造节？
还有消费者忠诚度这回事儿吗？
国产品牌调查：华为海尔格力影响力排前三
继「我们为什么穿衣」后，优衣库又将通过什么和消费者沟通「LifeWear」？
中广影视募资2.47亿后冲刺IPO 购《花千骨》作者新作改编权
深扒百雀羚神广告后的“长青野心”
资本，爱还是害？别哭，朋友……
IP改编热剧为何总挨批 改变是否要考虑原著粉感受
这瓶“椰汁”是怎么一步步走红的？
内容创作者眼中的好品牌内容是什么？
如何诠释“中国风” 中外品牌各有所困
《择天记》引发热门IP冷思考 娱乐至死怪圈正在形成
腾讯研究院司晓：IP热潮下的机遇和版权保护之道
炒房不如IP冷饭香 魂斗罗不只是商业与文化的悖论
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如果你是品牌老板，请不要用数据衡量自媒体成败
中国互联网手机品牌：兴衰有道
中国品牌日，他们讲了讲品牌的格局与情怀
不仅打造爆款IP，阿里文学还要提升作者福利待遇
中国品牌日，我试着只用中国品牌活一天
从小米这组“辣眼睛”的户外广告，谈谈品牌形象的重要性
品牌新媒体崛起， 36氪、澎湃新闻、华尔街见闻成立中国品牌新媒体联盟
《心理罪》也遭IP拆卖，它会重蹈《鬼吹灯》的覆辙吗？
国外体育IP难变摇钱树
品牌部的职责与边界该如何界定？
米6质量问题频发，小米还有希望重回巅峰吗？
揭秘热门IP小说《择天记》如何改编成影视剧
《心理罪》也遭IP拆卖，它会重蹈《鬼吹灯》的覆辙吗？
借优质IP助推自有平台，腾讯视频实现全盘联动
看了100个大品牌名字，我总结出品牌取名几点建议！
投资IP太慢热，短视频如何“吸睛又吸金”？
在还没有特劳特的年代，这个品牌就已经深谙定位之道了！
没有仪式感，你的品牌很难走远
从群雄逐鹿到诸侯争霸 厨电行业品牌集中度提升
鹿晗的择天记口碑扑街， IP热潮还能火多久？
在线票务来到互联网下半场，大IP运营成为新王道？
一位“悲伤”广告人，在这个行业所看到的机遇和挑战
品牌 谁在为你“信仰充值”
“2017金鼠标”腾讯豪揽25项营销大奖，凭的是什么？
新世纪以来营销的五大变革
针对儿童做营销 可能会带来一辈子的消费
告别品牌神话论，这五个大坑千万别跳！
陌陌大投新广告背后的“明话”和“暗语”
IP开发VS教育培训，文化产业的未来在哪里？
陈翔六点半这IP这么火 但是他们靠什么赚钱呢?
怎么写文案，最具有感染力？
一波品牌 OGC 造句式“广告狂欢节”，这些大牌们都上瘾了
这家只卖20元小酒的公司，靠“文案”年赚 2 亿！
把设计美学变成一门生意，一位哈佛博士的创业攻略
“骚浪贱”的品牌才能搞定95后消费者？
内容太热、市场太乱，如何能做拨乱反正的达康书记
IP战略再升级，不做“中国迪士尼”的腾讯将走向何处？
如何让你的营销成为“行走的表情包”？
影游联动如何破除“快消品”魔咒：泛娱乐后时代IP概念如何突围
你可以不经营公司，但不能不经营自己
屈臣氏已经老了吗，李嘉诚的零售帝国犯了什么致命错误？
我们把四大国产体育品牌的年报拧干了水，最后剩下这些干货
优质IP成稀缺资源，泛娱乐化时代IP到底该怎么玩？
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打磨内容的“基调与风格”，让“创意策略”更上一步
苹果起诉Swatch，广告商标恩怨再起
奥美中国CEO韦棠梦：中国品牌怎样在海外玩出花样？
老广告的套路
品牌取个好名字有多重要？犯了这几条，基本可以等死了……
刚卸任的星巴克CEO在清华登台，能说会道的企业家谁会拒绝？
超级八大法则，给品牌起个人见人爱的名字
创业公司，请你死了做品牌的心
品牌牵手大牌，经典合作能否再现
极富创意的化妆品起名套路
为了扳回一局，Forever 21准备用更便宜的副牌打快时尚价格战
如何让“网宅族”重回商场？
白百何被爆出轨，污点明星对品牌损伤有多大？
这么多品牌都青睐内容营销，原因竟是…
品牌生态新时代
白百何被爆出轨，这些品牌哭晕在厕所
中文在线一季度亏损或达千万 IP影视化成盈利新出路
彩妆品牌：急需创新与突破
腾讯帝国的品牌设计体系的背后逻辑
啪啪打脸：甲方做内容营销常犯的三种激进行为
品牌定位应当是一套“组合拳”
连NIKE都和QQ合作了，生活中还有什么是不能QQ的？
3000万欧元赌注、5年500家中国门店，锐步的品牌重塑能行吗？
消费者时代下，泛厨电企业的品牌形象都发生了哪些变化?
「快乐男声」转战互联网， 围观超级IP背后新玩法
做品牌，做规模还是价值？
“狗不理”的品牌，为何“人”喜欢？
为什么大牌都爱开快闪店？
Facebook创始人分辨不了红绿色？ 这些有趣的冷知识，你知道几个？
品牌老化得掉渣，你以为做个H5就能捕获年轻人了？
内容稀缺时代，如何强化自我的IP价值？
IP热与版权劫，版全家如何捍卫知识工作者？
那些让人销魂的“IP”，究竟是什么？
从天猫手机节看造节套路：低价开道，重点秀肌肉
从高知社区知乎变故事会，看论坛IP的夹缝生存
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头部内容稀缺、同质化严重，《三生三世》会成为IP盛极而衰的临界点吗？
饱经抄袭、盗版和泡沫争议，玄幻IP还能在“四海八荒”火多久？
短视频创作者要想不被盗，还得搞IP
Snap第二交易日涨幅再超10% 后期发展不被看好
《三生三世》这类IP你可能并不喜欢，但为何还能红个半边天？
国产欲进高溢价市场，三大溢价提升之道谁更可取？
为什么说音乐IP稀缺的罪魁祸首在于渠道？
拍电影、出 App、卡通代言，“朝阳群众”居然变成了一个 IP
「十年幸福瞬间」刷屏背后：玖富打造普惠金融样板
“比尔·盖茨”开通微信公号，这个金牌IP要收归个人
IP不是万能药 为何有蜘蛛侠等大片的索尼要放弃电影
不能引起思想反刍，蹭IP的盗墓影视剧注定只是“昙花一现”
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网络文学版权价格数倍增长 写手年收入最高破亿
女主当道，怎样的影视改编才能重启超级IP
票房、IP、发行、资本，过去一年互联网如何深刻改变中国电影？
2016中国原创文学风云榜：谁是下个千万级黄金IP？
2016年IP改编电影37部票房过亿 漫画、游戏改编是未来主流
社交“失态”并非个体现象，但品牌应该守住自己的底线
原创IP走入“泛娱乐化”产业链时代 如何开发好IP？
他手握十部周杰伦X方文山的音乐IP ，影视+电商模式能否成新趋势
10岁的优酷，为什么要把自己变成一个“年轻品牌”？
高晓松IP争夺战：爱奇艺的损失就是优酷的机会吗？
互联网手机生死论：品牌争议度才是关键
片方独家回应：《阴阳师》电影会变成非酋抽卡指南吗
荣耀8申请高空直播吉尼斯纪录的背后逻辑
同质化严重折射行业问题，手机如何打造专属品牌风格?
金立杀入中国市场前五又“上天”，“三驾马车”如何发挥效力
如果游戏是IP改编的“现金奶牛”，来谁来负责IP的生命力？
从知道到不满足于知道，搜狗搜索品牌战役的底气
唐家三少版税过亿背后，BAT主导的网文产业链条将走向何方？
影改游状况：超级大剧改编成手游，并不是改了就能火
头部内容时代，内容创业的痛点到底在哪？
20年了，《名侦探柯南》这个大IP会叫座吗？
景域驴妈妈旅游IP高峰论坛 联手华策打造影视强IP
多轮IP齐上阵： 苏宁“笑倾城”让场景化购物软着陆
做品牌最大的问题，其实是创意太多
如何让初创品牌生而不凡？
科比、林志玲等巨星来袭，猫晚的 IP 金矿正被挖掘
命运使然的国产爱情片冠军，张一白导演“看到了”三四线观众
和网红一起卖货，这种方式正在造就无数电商新品牌
网综新玩法：品牌和节目如何达到“灵魂深处的契合”？
阅文集团IP横扫金鹰奖，胡歌赵丽颖刘涛最具人气，郑晓龙获最佳导演大满贯
Interbrand发布全球最佳品牌报告，联想两度上榜凭什么？
战争剧又惹争议：是尊重史实，还是哗众取宠？
互联网公司布局大文娱：烧钱没关系，抢IP就行
经典老IP新玩法，任天堂的马里奥重生计划正在进行中
科技晚报:谷歌将放弃Nexus品牌，推拼车服务挑战Uber
表情IP的中国式生钱之道：付费还是衍生品开发？
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从《青云志》到《微微一笑》，扒一扒IP的前世今生
阅文加速全产业链开发 百度、阿里能否弯道超车？
手游们的春天到了，，游戏IP化已成赚钱新模式
体育产业最好的时代
一个知名巧克力品牌的非自然死亡
三大毒瘤拖累电影市场 电影产业促进法能否成排毒良药
揭秘金立朋友圈广告曝光1.9亿的背后
疯狂的IP？——三问网络文学版权影视化热潮
《福布斯》调查报告：80后爱苹果 95后爱小米
青山资本：未来十年是消费升级的黄金时代，任何一个品类都将有新品牌诞生！
快时尚品牌优衣库节节败退：前三季度利润暴跌46.4%
维多利亚的秘密：如何把性感的“内衣秀”变成一门上百亿美元的生意？
爆款IP这股虚火离熄灭还有多久
八个月来的中国电影，你们真的过分了
Line卖萌造就刚需，粉丝经济红利的大蓝海正在展开
宝洁必将衰败，这是时代，也是命运！
IP游戏大爆发，影游联动就是成功之道?
IP电影难看怪谁？小鲜肉说这个锅不背
先不聊吴邪和张起灵的“友谊”，聊聊一IP多嫁的《盗墓笔记》
布局高端影院，打造差异化竞争格局，看金逸影视如何走好品牌转型这步棋
《盗墓笔记》火了票房输了口碑 网友评论：国民级IP改编的错误示范
吴邪与小哥缓缓，南派三叔下一步打算开发这个反派IP
版权、自制、直播和明星，里约奥运会背后的体育媒体战争
《盗墓笔记》等于烂片时，投资方的圈钱把戏还能骗观众多久？
张番番：筹备6年的电影《三体》，人类的好奇
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试水迪士尼周边民宿项目 东方明珠扩张“娱乐+”版图
资本助推IP热 价格呈几何增长粉丝注水严重
黄晓明与思聪抢饭碗？教主要进军直播IP啦！一起来聊聊黄老板的“生财经”
《盗墓笔记》首映日排片超6万场 票房剑指20亿或成暑期档爆款
当我们嘲笑《幻城》的时候我们在笑什么？l
视频网站“影游互动”时机到了，IP、游戏、影视能催生哪些变化？
业内：拿来主义的IP正走向黄昏 应把原创作为追求的方向
生态玩转IP 影视文娱产业迎来价值重构新机遇
“拿来主义”的IP，正在毁灭着中国的电影市场
南派三叔：当编剧没犹豫，接也是死，不接也是死
魔兽世界的十年之痒与顺势而为
王中磊：影视是蓝海？其实海啸都藏在下面
IP大爆发，九州成为新宠是福是祸?
暑期档荧屏"空心剧"扎堆 押宝玄幻就能万无一失？
中南文化《鬼吹灯》纠纷或涉信披违规 知识产权裹挟危机
如何在IP热潮里寻找中国“百老汇”？
业内谈文学与电影：电影不能兴盛，因为没有好的文学！
《盗墓笔记》保底发行超10亿元 IP电影下半年或将发力
不缺技术资金，为何仍被《幻城》雷得泪流满面
资本入驻引起的行业变革，网络作家角色大转变
被乐视收购的Vizio：一个非典型华裔学渣的逆袭故事
泛娱乐产业逐渐“证券化” 资本瞄准IP、二次元、影游联动
各行业扎堆跨界掘金影视业 表面繁荣，95％是泡沫
王中磊ChinaJoy开讲：华谊兄弟引领IP共生时代
华谊童石成立“角虫娱乐” 专攻漫改IP 《困病之笼》由耀客开发网剧
一个价值10亿美元的互联网消费品牌是怎样炼成的？
吴声：罗辑思维和papi酱属于IP电商吗？
超级IP时代来临 文化和商业融合掘金IP产业链
资本、泛娱乐和迪士尼梦：网络作家迎来权力巅峰
各大卫视开始暑期档收视博弈，“大IP周播”为何成了主流方式？
那些红极一时的品牌，为什么都死了？
专访|白一骢:老九门是跟南派三叔的一场超级IP裂变
600年故宫成新一代“网红”，传统文化遇见互联网会变成超强IP吗?
《鬼吹灯》IP被热抢：影视巨头扎堆混战 侵权诉讼纷至沓来
完美世完美世界萧泓：影游联动要从最初IP开发就介入
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2016文创大爆发！196家获融资，票房达245.8亿元！
OTA元年：消费转型下入口逻辑的改变
七月55部IP授权列表：火影、死神、夏目国内游戏授权开放
为啥互联网手机“牌”不灵了?
两大盗墓IP对垒，鬼吹灯大战盗墓笔记谁能胜？
沦为IP价值“收割器” 热剧改编手游必将短命
印度神机Micromax入华，难逃炮灰的命？
泛娱乐时代，什么是好的IP？
“中国好声音”就是活生生的例子，品牌起名不能随便来
内容创业有四个大坑：广告、电商、IP和估值！
手游IP生命透支严重 盲目跟风浪潮堆积市场虚拟繁荣
华谊兄弟CEO王中磊：BAT不会真正侵略电影行业
过把瘾就死！纪念那些已经过气和终将过气“网红们”
马化腾：故宫是中国最大的文化IP ！故宫版《天天爱消除》将上线！故宫要红！
网络文学IP走红 百度趁势赚完美世界数亿？
泡沫严重、快餐式发展，影视IP或许是时候降降温了
形势所迫下，手机渠道商竟也做起了自有手机品牌
IP火爆，价格虚高却成行业痛点
从游戏到汽车 “明星IP”的发财轨迹
魔兽票房14亿，冰与火之歌拍5季的真正秘密：是个人就能看懂的故事，才有IP价值
上海迪士尼：超级IP的中国变现之路
迪士尼把《汽车人总动员》告了，野蛮生长的动漫行业抄袭无底限
IP正在重塑电商，低价促销将成历史
当假货是商业模式问题遇到品牌引领供需结构升级！
魔兽、迪士尼乐园这些超级大IP的变现之困
露露股份赋能更好的自己，开启年轻化品牌引擎
人人争抢的体育IP，真能上演一场商业好戏？
IP不能变现，和咸鱼有什么分别
万亿新市场，中国IP产业如何抓住黄金未来
手机厂商扎堆“定制机”背后玄机：品牌升级驱动，抢夺换机市场
面对万亿新市场，中国IP产业如何抓住黄金未来
泡沫IP狂热褪去后，二次元内容产业如何大步向前？
电影之后 《三体》也要拍电视剧 导演已经确定
【妙史】两个“搜房”之间的商标战争
中国体育产值将远超电影 体育粉丝转化电影粉丝任重道远
华晨中华的车标这么好看，怎么销量还是这么差？
同样是开发IP，《愤怒的小鸟》给国内从业者上了一课
当IP遇上H5游戏 如何玩转泛娱乐这盘棋
那些伟大的品牌理念真的有用吗？
INUI手机大裁员，独立互联网手机品牌如何摆脱覆灭的命运？
任天堂进军电影行业 马里奥等将登陆大荧幕
迪斯尼娱乐帝国：今日所得之一切，皆源于一个个成功的IP
娱乐内容市场恐无长尾 读《爆款：如何打造超级IP》
迪士尼宣布退出游戏发行业务 未来重点在IP塑造和输出
盘点 | IP争夺战，看看BAT在IP产业的上中下游都怎么布局
铁甲依然在：作家江南和他的文化帝国
青春片的生意经：买下网络小说IP 低成本投入以小博大
如何用“高感性”营销方式，在用户心智中创建认知
创业「快看漫画」之前，伟大的安妮已经摸清了你的少女心
反向O2O、文娱IP、生态化，长江商学院张维宁看好的几个创业趋势
草根网红频现天价估值，那超级大IP范冰冰在资本市场值多少钱？
集体上书阿里巴巴，50个商家同时IPO，淘品牌背后的“转正”危机
世界上最遥远的距离，是我天天用你的产品，却不曾在意你的品牌
IP舞台剧遭现场视频直播 全民直播时代的尴尬
跟炒房似的，有人囤IP有人倒卖IP，这泡沫明年会破？
IP，只是起点而非终点
IP改编遭遇冰火两重天，脱离了作者的IP还剩下多大价值？
最早轰动世界的强IP天团，竟来自一个“老顽童”之手
文学界玩IP的5个顶尖土豪：南派三叔、韩寒上榜
东方明珠玩“大IP”概念：独家引进发行《最终幻想15》
本土高端服饰品牌“变身”国际大牌有多难？
揭秘IP资产首富唐家三少如何写网文净赚一亿
国足生死战，品牌借势哪家强？
乔妹同款化妆品月销翻十倍 《太阳的后裔》成IP电商开发样本
“广告标王”尝试背后，电商IP的价值究竟在哪?
为了票房，超人内裤都脱了，IP如何适应市场变化？
来看看腾讯在娱乐产业里下的这盘棋
冲击二次元上游 国内厂商要赌什么未来
从麦当劳到Google，各大品牌都在西南偏南科技音乐节上把创意玩到极致
《魔兽》电影生存之战：全球IP巨擘能翻身吗
《魔兽》电影生存之战，全球IP巨擎神话终极猜想
从Money Money Home的火爆看互联网金融营销新高度
宜信财富投的朋友圈和华尔街日报广告，你看懂了吗？
情人节，品牌秀恩爱集合，终极大放送！
面对逼婚这个问题，你知道品牌们帮你操碎了心吗？
除了百事可乐和六小龄童，这些品牌的春节微电影也把观众感动哭了
品牌春节借势营销，有温度才能四两拨千斤！
春晚和百事可乐之间，隔着一个美猴王！
如何将IP培育玩出新花样? “养成系”也许是个好选择
文化产业新时代：2016年这些金矿会被发掘
朋友圈变模糊之后，一堆品牌的借势营销袭来
中文在线乐视掌阅等大腕儿这么看2016
如果每个人都在聊"广东下雪"这事，99%的品牌们，你为什么缺席了？
芒果TV《一年级·大学季》4亿点播完美收官
媲美太子妃，这一年京东围绕时尚都做了哪些？
互联网“琅琊榜”告诉你，如今IP到底有多火？
三个关键词拆解：猎聘网的“高举高打”式品牌打法
互联网打破影视界桎梏，但过度冲击形成畸形生态
IP产品霸榜背后：手游市场恐因捷径自断未来
从卡萨帝跨界“行走”看品牌传播新趋势
借势双11 品牌电商打造品牌盛宴
从叫个鸭子说起 如何起一个让人喜闻乐见的好名字
超级IP从来不是游戏的“下饭菜”！
品牌商杀入微商 朋友圈生意开始两极分化
与IP、泛娱乐无缘，未来等待中小CP的终究是死亡吗?
爱奇艺和土豆抢IP的时候，暴风影音在干嘛？
阿里文学周运：一句话一首歌都能成为IP，凭什么？
“玩出界”的荣耀暑飙节背后的深意
用开放版权来对抗垄断，阿里姗姗来迟胜算几何？
社会化营销，需要的是用心经营
互联网时代，品牌传播方式的巨变
客户说“我感觉互动性不够强”，是什么意思
火爆的背后，它很有可能是这样的
品牌如何应对谣言：从流传了7年的“禁用化妆品名单”说起！
草莓音乐节的营销之战：6大互联网品牌如何讨好用户？
成立不到6年的MSGM 如何成为炙手可热的新兴时装品牌
IPv4资源即将枯竭，仅剩500万IP地址，IPv6将上阵
俞敏洪：三星是必然会失败的
沪江网更名“沪江”，去网后注重将品牌外延，强化教育平台属性
手机奢侈品牌Vertu去年用户增350%
抢IP热潮的背后：粉丝经济的延伸
Google：中国品牌如何走出去？
微商销售渠道很乱 正规品牌趁机抢占三四线市场
将特斯拉品牌植根于中国市场，国产是唯一的解决之道
传联想将成立新品牌开展电视业务
飞利浦于旗下灯泡品牌LED Hue，添加新成员Hue Go
一个初创品牌为何能搭上“豪车”？
nest智能家居火爆欧美 云智易助国内品牌拓海外市场
一个全新的品牌是如何登上微博热门话题榜第一名的？
万达电商露真容：品牌更名"飞凡" 整合成APP
游戏公司，为什么在谈大娱乐生态？
国产手机品牌将进入印度市场，难点何在？
微软确认将放弃IE品牌：正在为新版浏览器取名
谷歌在伦敦开设全球第一家谷歌品牌店
Cyanogen与高通达成合作 重设计新品牌
天猫尝试定向品牌招商：谨防假货和刷单
政府剔除国外品牌：早该说不了！
公益化营销，科技企业的一条灵魂救赎之路
中兴终端转型过程有喜有忧 品牌度不高是最大困扰
为品牌加冕，好视通再度斩获《视频会议知名品牌奖》
IP热潮之下亟需冷静思考，谁会重蹈雅达利覆辙？
Moto归来 洋品牌在中国最后一搏
360将推出独立品牌＂好搜＂：向中国搜索第一的目标全速挺进
低端机进入品牌时代，芯片厂商成背后驱动力
国产手机崛起，靠什么围攻洋品牌？
激进还是保守？浅析移动“and和”品牌策略
传酷派两高管出走，欲自立门户砸出手机新品牌
互联网品牌的尴尬:粉丝并不是用户
“子品牌”频出，探寻四大手机厂商的逆袭逻辑
双11品牌重塑，永远追赶者的翻身阳谋
入股合肥三洋，惠而浦携四大品牌通吃家电市场
四场发布会，看清手机行业变化及华为的选择
苹果创新乏力，国产品牌超越之路在哪里？
众筹向左，P2P向右
天天全民游戏，腾讯游戏遭遇品牌危机
荣耀推畅玩品牌，手机行业面临变局？
华为的品牌主义和策略式妥协
手机壳市场为何没出现征服市场的品牌商？
触控IP战略升级 娱乐多元化成趋势
微软弃用诺基亚品牌：一开始就注定的结局
品牌时代，自己做回包租婆
中兴手机挑战增多，品牌突围该如何完成
一个文字土流氓的个人品牌之路是如何走下去的
被玩坏的IP：手游行业亟待迷途知返
巨头品牌“虹吸”：团购“三足鼎立”将如何演变？
传统渠道回归，品牌传播的“下沉”之术
百度贴吧重新定义：用部落的方式连接品牌和人
小米炫耀业绩说明其品牌在坍塌
中小品牌手机加速消亡？大品牌厂商开始意淫
京东特斯拉联姻：特斯拉自省后的品牌新策略
天猫手机一战成名 塑造品牌威慑京东？
高价逻辑的品牌终将被消费者打回原形
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多家手机厂商试水子品牌 欲重塑品牌大放异彩
李善友：请代言人塑品牌的时代一去不复返

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2025年12月18日 04:26:29